3月8日，國際婦女節終于如期而至。早在上周，各大品牌方們就滿懷著熱情，相繼釋出一些有關婦女節的精彩案例，而相較于以往，今年的品牌們更加善于傾聽來自不同領域、有著卓越成績的女性的聲音，她們代表著新世代女性，遵循內心想法，追求獨立與自我。
本次，我們整理了10家品牌的婦女節營銷案例，它們通過不同的角度和方式為女性發聲，希望能給大家帶來新的啟發與感悟。
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1、蕉內：女生的反義詞
品牌主：蕉內
代理商：SG勝加
3.8婦女節，蕉內攜手新國貨推薦官李佳琦推出品牌片《女生的反義詞》，一起大膽提問：如果萬物皆有反義詞，那么女生的反義詞是什么？首先，李佳琦明確指出，問題的答案不是“男生”，隨后引出一系列的反義詞組給予觀眾靈感，再引導大眾一步步尋找真正的答案——女生的反義詞是那些對平庸審美習以為常的人。由此，蕉內不僅順理成章巧妙展現出“重新設計基本款”的品牌概念，還讓其自身在一眾婦女節營銷中脫穎而出，精彩呈現自家產品與“其他品牌”的不同之處。而就整支視頻而言，它選擇李佳琦為其配音，旨在運用熟悉的聲線拉近與消費者的距離，提升親切感。再者畫面色彩跳度大，拍攝手法較為意識流，凸顯品牌獨到的美感。
2、迪奧：天生真我
品牌主：迪奧
代理商：待認領
今年，迪奧在呈獻全新DIOR迪奧真我繆斯香水之際，傾情推出「天生真我」系列主題影片，打造了一場與非凡女性的對話。通過聚焦女性作家、演員、舞蹈家及科學家的精彩人生經歷，傳遞堅韌自由的榜樣力量，激勵女性昂揚向上，積極地面對人生，同時也更加自信、勇敢地面對自己。短片中，模特卡拉、攝影師 Pamela Tulizo、藝術家 Parris、教授 Marina、演員李冰冰等11位杰出女性紛紛發表了激勵女性銳意進取的觀點，整支視頻看起來力量感十足，非常的鼓舞人心。與此同時，迪奧還攜手DIOR迪奧真我香水系列代言人查理茲·塞隆(CHARLIZE THERON)所創立的非洲關懷項目(CTAOP)，致力于促進非洲青年的教育事業，培養他們的領導力。
3、巴黎歐萊雅：我值得擁有
品牌主：巴黎歐萊雅
代理商：待認領
2021，正值巴黎歐萊雅經典品牌標語“我值得擁有”誕生50年之際，它攜手新世相邀請演員劉敏濤、“姐妹戰疫安心行動”發起人梁鈺以及先鋒音樂人朱婧汐共同拍攝了一支短片，通過讓她們講述自己的人生經歷以及一些生活感悟，來鼓勵大家無論身處哪個時代，都應該遵從內心選擇，追求你所值得擁有的一切，活出各自的精彩人生。同時，短片的最后，巴黎歐萊雅還邀請了一些身處不同年齡段以及領域的普通女性勇敢傳達她們的人生態度，更進一步地完美詮釋品牌理念“我值得擁有”。
4、薇爾：月經不隱藏
品牌主：薇爾
代理商：待認領
3.8婦女節，薇爾攜手品牌代言人周冬雨謹發布一支基于真實故事拍攝的廣告片，謹以獻禮所有女性，愿社會多一份理解。片中，薇爾講述了三位女生真實的經期故事，并道出她們的心聲：月經，需要隱藏嗎？其實，這也是眾多女性長久以來的心聲。為此，薇爾帶著這個問題采訪了不同的群體，聽聽他們對于女生生理期的看法。絕大多數人對此表示理解，他們認為這是一件非常正常的事，無需隱藏。同時拍攝結束后，薇爾還采訪了幕后工作人員關于衛生巾的故事，從眾人的回答中，我們更是收獲了一份溫暖。薇爾在此呼吁，女性們可以更加大膽坦率地去看待月經，無需為此感到羞恥。同時，也希望大眾可以多一些理解和包容。
5、內外：微而足道，無分你我
品牌主：內外
代理商：待認領
延續去年“NO BODY IS NOBODY（沒有一種身材，是微不足道的）”的主題，內外發布最新廣告片——《微而足道，無分你我》。影片中，八位亞洲女性講述著各自身體的故事，傳達彼此對于美的理解與態度。她們熱愛自己的身體，因為，那是自己的身體，珍貴、美麗且獨一無二。值得一提的是，影片在展現不同女性身體以及其所帶來的力量感的同時，還間歇地融入了一些小小的意象，如有著星星斑點的“蘋果”、圓潤、看似脆弱實則堅硬的“雞蛋”、皺巴巴也有自己獨特之處的“桂皮”等，讓整支視頻頓生一抹朦朧美與高級質感。
6、Netflix：超燃混剪
品牌主：Netflix
代理商：待認領
為致敬國際婦女節，Netflix發布了一支能量與感動并存的超燃混剪短片，帶領觀眾見證了幾十年來熒幕上極具代表性的女性瞬間：1930年，鏡頭上第一次出現女性之間的親吻畫面；1963年，美國電視節目首次出現擁有一頭純天然卷發的黑人女性形象；1967年，第一位身處孕期的喜劇女演員登臺演出；2020年，出現第一位執導超級英雄電影的女導演……整支影片展現出女性們是如何一步步走向獨立與強大，乃至被眾人所認可，這過程可能漫長或痛苦，但其中的堅持、努力與帶來的強大力量是不可被忽視的。
7、耐克：按你的來
品牌主：耐克
代理商：待認領
在部分人的刻板印象中，女孩象征著柔弱，她們本該與奔跑、汗水以及力量等詞匯無緣。今年，耐克就這個問題發起#按你的來#話題并發布廣告片，傳達自身對于女性運動的贊成與支持態度：只要你想，就按你的來！片中，它講述了率領男隊登場的女子足球員——普布志瑪的故事。普布志瑪，一位藏族姑娘，留著一頭利落短發，身形矯健，活躍在球場之上。她打破了“男女不能混踢”的規則，引發人們對校園女足現狀的關注和思考，也為更多熱愛足球的女孩創造機會，提供展現才華和發掘潛能的平臺。同時，除廣告片外，耐克還邀請不同的群體代表為新世代女性發聲，以啟發更多女性尋找自己的方向和意愿，通過運動擁有達成所愿的信心和力量。
8、天貓：任天性全開
品牌主：天貓
代理商：待認領
每個人的名字，都代表著自己的天性。今年，天貓釋出一支短片，看有著無數名字的女主人公——王靜究竟是如何天性全開，活出自我。從小到大，女主人公王靜擁有著數不盡的名字：大眼鏡、麥霸、小朋友……其中有好有壞。但所謂人生，憑什么由別人來定義。王靜決定帶著自己的名字，做著自己所熱愛的事。天貓在此也希望，大家可以打破來自外界的條條框框，活出自己的璀璨人生。
9、天貓國際：超A職場力
品牌主：天貓國際
代理商：LxU
近年來，隨著女性主義聲勢越發浩大，女性權益也逐漸被看見、被重視、被改善。但看似已經“獨立自主”的職場女性群體，離真正理想的狀態還有很長的一段路。為此，天貓國際聚焦職場女性，希望通過表現她們的困境、困惑與自我覺醒，提取出某種“她”力量——也就是“超A職場力”。首先，天貓選定經典IP——集智慧、美貌、職業操守于一身的黑寡婦派發任務，再由全球代言人宋茜攜手奇葩辯手冉高鳴以直播的形式共同探索當代職業女性如何化解職業困境。而這種沉浸式互動直播劇情會讓觀眾有身臨其境之感，同時也會對作出選擇后所呈現的「超A職場力」更加記憶猶新。
10、優酷：37個她
品牌主：優酷
代理商：待認領
今年優酷以“37個她”為核心主題，發布了一條女性力量勵志短片，向所有女性朋友送上美好的節日祝福。片中的37個她，身份不同，年齡不同，性格不同，經歷不同，有人是聚光燈下的大明星，有人是舞臺上的藝術家，有人是為國爭光的模范人物，有人是為民奉獻的人民英雄……她們或許曾經平凡，或許遭遇磨難，但如今的她們都在自己的行業中閃閃發光、勇挑大任，以此告訴所有女生，她的樣子不止一種，她是“她”，也是“你”，你也可以像她們一樣逆風而上、活出最真實的自己。打破限制，不被定義，勇敢做自己真的很酷！
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