歐萊雅“考古”、蕉內“拉踩平庸”，婦女節品牌都玩新花招
“她經濟”是近些年品牌經常提到的營銷詞匯，在女性消費力不斷提升的今天，品牌不得不想盡辦法來討好這一群體，比如把“婦女節”取名為“女王節”“女神節”……
在三八到來前夕，眾多品牌已經紛紛搶占女性營銷賽道，以各種態度為女性發聲，比如薇爾繼續為“月經不隱藏”發聲，內外延續“Nobody is nobody”的品牌態度，巴黎歐萊雅重新詮釋“值得”含義……
嬌韻詩攜手新世相為職場女性發聲
三八婦女節到來之際，嬌韻詩攜手新世相打造了一支廣告片《讓，自由呼吸》，通過展現職場女性情緒細節，搭建了品牌與用戶的溝通。
短片中描述了三類女性，分別是每天加班到深夜的“公司關燈人”，被城市污染折磨的“躲空氣”的人，背負著多個項目的“職場八爪魚”，這三類都是都市女性的典型代表。片子通過黑白色調講述著這類女性的職場壓力，但后期又通過畫面色調的轉變來寓意著生活的美好。
《讓，自由呼吸》洞察到當代女性工作時所遇到的艱難時刻，用最真實的情緒與場景復原引發女性受眾的共鳴，并在片子埋藏了暗線傳遞產品幫助肌膚抵御壓力的賣點，降低受眾對廣告抗拒感，在無形之中實現了品效合一。
內外——一首女性身體的贊美詩
去年婦女節，內外提出了“Nobody is nobody”的口號，并通過記錄6位不同身材的女孩提出了“沒有一種身材，是微不足道”的觀點。今年婦女節，內外在這一內容上繼續深入探討，通過深入肌理的鏡頭表達，引申出“微而足道，無分你我”的觀點。
在片子中，內外放大了女性身體上的各種細紋，并用蘋果的紋理來比喻青春期帶來的成長紋，用樹葉的脈絡來形容耳朵的細血管，用油桃的形狀來表達自信的翹臀，用不同顏色的雞蛋形容不同的膚色，用綻放的花朵表達互相擁抱的女性力量。
內外的廣告不再像傳統廣告那樣以男性審美作為主視角，而是通過展現女性的腋毛、贅肉、大胸大臀，讓女性看到與接納最真實卻又最獨一無二的自己。
天貓：任天性全開
圍繞“任天性全開”活動主題，天貓采用一鏡到底的手法，以女生的名字作為切入點拍攝了一條主題片。
片子講述了一個女生從小到大擁有無數個名字的故事，最小的時候父母取名叫“王靜”，長大點了開始擁有各種花名，比如不安靜、大眼鏡、麥霸……這些名字有時候會成為束縛，但卻也是每一個名字都是一個年齡段的符號印記，更是善良、倔強、天真的一種具體呈現。
天貓呼吁女性成長不應該被名字所定義，倡導女性去改名字，用新名字開啟新人生。通過“任天性全開”的主題闡述，表達了品牌支持每一個女性的天性的態度，傳遞了品牌對于女性獨立人格的支持。
Libresse薇爾：月經需要隱藏嗎？
Libresse薇爾作為全球先鋒女性品牌，一直表達著“月經不隱藏”的態度。在今年的三八節前夕，品牌收集了女生的真實經期故事，以微紀錄片的方式道出她們的心聲。
在微紀錄片中品牌從“月經需要隱藏嗎”的角度出發，挖掘到女性經期痛點：生理現象成為隱晦話題，衛生巾需要刻意隱藏，痛經不被理解……
通過月經羞恥這件事，薇爾也發現了月經需要刻意被隱藏主要是因為身邊人的不理解，對此品牌呼吁家庭與社會對女性月經多一點理解與包容。
雖然隨著“她經濟”的到來，女性向的廣告并不少見，但Libresse薇爾能一直堅持為“月經發聲”，這次更是從女生的月經心事出發，站在女性角度為她們考慮，并呼吁社會適當關照女性健康，讓消費者感受到了一個品牌對女性群體你真正的尊重。
蕉內《女生的反義詞》
蕉內上線首支品牌片《女生的反義詞》，并邀請到李佳琦獻聲。通過賦予各種詞語新的反義詞，呈現出“平庸審美”與“創新審美”的區別，并提出“重新設計基本款”。
在創意呈現上，片子模特運用了清一色遮住劉海的造型，以及充滿視覺沖擊力的色彩符號，并擺脫了常規的講故事或者是講產品賣點的視頻廣告敘述方式，通過引起消費者思考的反義詞提問引導一種新的思考方式，讓片子呈現出了時尚高級的畫風。
蕉內把產品設計的視角轉換到了從消費者身上，并洞察到社會上很多產品設計其實不符合人體架構或者審美不一定讓人滿意，只是習慣而默默接受。于是在消費升級的時代，蕉內致力于提升國民基礎款的舒適體驗與個性審美，并且品牌發掘到了女性在潮流審美上的敏銳度，攜手女性向“不平庸”出發。
巴黎歐萊雅詮釋“我值得擁有”新時代定義
1971年巴黎歐萊雅首席提出“我值得擁有”，讓女性開始重視自身價值，也讓品牌走進人心。在口號誕生50周年之際，品牌結合現在社會環境，重新審視“值得”定義，賦予口號新時代內涵。
品牌邀請到了實力演員劉敏濤、音樂人朱婧汐、以及“姐妹戰疫安心行動”發起人梁鈺拍攝了自白式短片。劉敏濤無懼彎路一路向前，在沉淀中綻放出了事業的高光；梁鈺在疫情期間向女性醫護人員伸出援手；朱婧汐堅持熱愛不改初心……
每位女性的生命中都有不一樣的“值得”，通過真實人物自訴，把“值得”精神傳遞給更多的消費者，鼓勵女性發現自我、實現自我。
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