春日氣氛組已就位，優(yōu)酸乳櫻花季靠“臉紅”圈粉
陽春三月、櫻花初綻，人們都趁著大好春光出門賞櫻，高顏值的浪漫美景在制造視覺享受的同時，也擊中了很多人的少女心，對于品牌來說，櫻花季是每年春天的一大IP， 自帶櫻花元素的借勢產(chǎn)品也格外受到消費者青睞。
洞察到人們對櫻花元素的浪漫情結(jié)，優(yōu)酸乳推出春櫻季限定酸甜好滋味，櫻花青梅新口味讓品牌歷經(jīng)24年的經(jīng)典綠盒子首次“臉紅”，動漫可愛系的櫻花粉包裝和原味限定包裝化身春日氣氛組，一同開啟初戀般美好的心動時光。
恰逢3.8節(jié)，優(yōu)酸乳將代言人陳立農(nóng)的“撕漫男”浪漫大片作為女神節(jié)福利，用直擊粉絲心頭喜好的內(nèi)容撬動受眾熱情，漫畫走進現(xiàn)實的創(chuàng)意設(shè)計吸引了泛二次元群體的目光。
優(yōu)酸乳不僅將櫻花季作為博得年輕人好感的借勢節(jié)點，還通過圍繞春日限定新品的一系列動作，塑造品牌充滿青春活力的潮飲形象，打開品牌和年輕群體對話的新視角。
一、春櫻季限定“臉紅”滋味 捕獲破次元心動
每逢櫻花季，高顏值限定產(chǎn)品總是層出不窮，想要脫穎而出就得結(jié)合櫻花元素賦予產(chǎn)品獨特且易感知的內(nèi)涵，優(yōu)酸乳瞄準了人們被櫻花喚醒的少女心，并通過動漫風包裝和酸甜新口味打造讓人臉紅心動的初戀滋味。
“臉紅”是優(yōu)酸乳此次櫻花季營銷的關(guān)鍵詞，一方面指的是經(jīng)典綠盒包裝因春櫻季限定煥新，櫻花粉成為新品主色調(diào)，活潑可愛的小優(yōu)站在唯美櫻花樹下，臉上一抹緋紅恰如其分地詮釋了包裝變粉的視覺感染力。
另一方面，淡淡櫻花香和酸酸青梅味解鎖順滑口感，酸甜交織著花香，像初戀一樣讓人臉紅心跳，從舌尖甜到心間，每一口都能回味出甜蜜心動的感覺。
春櫻季限定包裝和口味上的亮點被優(yōu)酸乳提煉為“臉紅”滋味，這也是基于櫻花元素延伸的更為浪漫的聯(lián)想，消費者透過限定新品憶起羞澀初戀，撩動粉紅少女心，盡享優(yōu)酸乳帶來的春日夢幻時光。
另外，順應(yīng)日漸壯大的泛二次元群體的審美喜好，優(yōu)酸乳在產(chǎn)品外觀設(shè)計方面特意采用元氣動漫風，小優(yōu)的清新少女造型和絢爛櫻花背景準確勾起動漫愛好者的興趣，二次元唯美形象和三次元限定產(chǎn)品的碰撞輕易捕獲破次元的心動感。
在傳播互動方面，優(yōu)酸乳也延續(xù)了漫畫走進現(xiàn)實的次元壁炸裂創(chuàng)意，比如為陳立農(nóng)拍攝“撕漫男”櫻花海報，精美大片配以粉色花字締造怦然心動的綺麗漫畫世界，用二次元的愉悅幻想激發(fā)現(xiàn)實生活中的浪漫感受。
也就是說，春櫻季限定“臉紅”滋味是由口感到心理層面，二次元漫畫和現(xiàn)實碰撞產(chǎn)生破次元的少女心體驗，讓消費者對優(yōu)酸乳的櫻花季新品形成獨一無二的感知。
二、櫻花周邊強化浪漫符號 春日氣氛組已就位
為了豐富消費者對優(yōu)酸乳春櫻季限定的認知角度和觸點，邀請代言人陳立農(nóng)來到煥新的小優(yōu)暖暖屋打卡，兌現(xiàn)春日相見的約定，并上線同樣令人臉紅心動的櫻花周邊，搭配成春日氣氛組撬動粉絲熱情。
想必粉絲對曾經(jīng)溫暖冬日的小優(yōu)暖暖屋并不陌生，優(yōu)酸乳借勢櫻花季煥新開業(yè)，利用實體快閃店的沉浸式場景營造更有代入感的甜蜜春日環(huán)境，依靠陳立農(nóng)的“撕漫男”形象代言，觸動粉絲滋生好感和需求。
同時發(fā)揮明星的影響力和號召力，為春櫻季限定加持關(guān)注，優(yōu)酸乳精準考慮到粉絲的追星心理和情緒，將新品作為一種溝通介質(zhì)，促進粉絲和偶像以及品牌的良好互動。
陳立農(nóng)親手調(diào)制一杯春日下午茶，以櫻花青梅優(yōu)酸乳為原料的“農(nóng)農(nóng)心意”特飲顏值口感俱佳，簡單易上手的制作步驟和綁定明星的浪漫名稱都能吸引粉絲踴躍購買嘗試。
優(yōu)酸乳既是借助代言人打通粉絲消費路徑，讓粉絲成為新品口碑的傳播者，也是將新品和明星牢牢綁定，再以線上云探店和線下門店打卡的方式獲得粉絲持續(xù)關(guān)注。
伴隨新口味、新包裝同時上線的還有一系列高顏值春櫻季限定周邊，比如包含明星明信片、早櫻手賬本、小優(yōu)貼紙和徽章等等的手賬禮盒，這款禮盒無疑是瞄準粉絲群體，優(yōu)酸乳也不忘將小優(yōu)形象無縫植入其中，潛移默化加深粉絲對品牌的印象。
還有涉及日常生活方方面面的實用周邊產(chǎn)品，少女專屬的感溫變色櫻花杯，跨界ikbc的雙包裝聯(lián)名款機械鍵盤，遇水變色的晴雨傘，大容量百搭軟妹包，功能多樣的櫻花周邊貼心而細致地滿足用戶多元化需求，也強化了品牌的浪漫符號。
優(yōu)酸乳把櫻花元素運用到極致，從產(chǎn)品到周邊，從代言人海報到實體門店，這些春櫻季限定構(gòu)成延續(xù)春日浪漫的氣氛組，進一步實現(xiàn)品牌對目標受眾的心智滲透。
三、創(chuàng)新玩法搶占先機 國民潮飲保持年輕
從1997年上市至今的24年來，優(yōu)酸乳始終聚焦年輕人群，并致力于打造標新立異的IP形象，能夠成為伊利產(chǎn)品矩陣中的百億單品，離不開產(chǎn)品和營銷的不斷升級。
拿這次櫻花季營銷來說，除了限定上新和明星營銷玩法，優(yōu)酸乳還抓住CP營銷熱潮，讓櫻花青梅味新品和原味產(chǎn)品組成春櫻季限定CP，一個像粉紅少女，一個如青澀少年，堪稱好喝又好磕的浪漫組合。
雙包裝設(shè)計令春櫻季限定不局限于櫻花元素，跳出傳統(tǒng)櫻花季借勢套路后，集齊雙口味六款包裝開啟組合玩法的創(chuàng)意也顯得新穎有趣，兼具潮流新味和經(jīng)典記憶的優(yōu)酸乳才是備受年輕人喜愛的國民潮飲。
優(yōu)酸乳早就在通過各式各樣的創(chuàng)新玩法刷新品牌形象，冠名熱門綜藝《樂隊的夏天》、推出虛擬偶像IP小優(yōu)、緊跟國潮跨界花朝記定制漢服、打造可延續(xù)的實體快閃店等等。
品牌準確洞悉新生代興趣愛好，找準和他們溝通的陣地，以有新意的產(chǎn)品和玩法強化優(yōu)酸乳在同類產(chǎn)品中的潮流屬性，搶占爭奪年輕用戶和市場份額的先機。
年輕化是優(yōu)酸乳持續(xù)引領(lǐng)乳品潮流的關(guān)鍵，創(chuàng)新才能為品牌注入新的活力，為了保持國民潮飲的年輕活力，優(yōu)酸乳在產(chǎn)品和營銷方面堅持自我革新，讓消費者見識品牌更多面的同時，品牌也陪年輕人走得更遠。
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