春日氣氛組已就位，優酸乳櫻花季靠“臉紅”圈粉
陽春三月、櫻花初綻，人們都趁著大好春光出門賞櫻，高顏值的浪漫美景在制造視覺享受的同時，也擊中了很多人的少女心，對于品牌來說，櫻花季是每年春天的一大IP， 自帶櫻花元素的借勢產品也格外受到消費者青睞。
洞察到人們對櫻花元素的浪漫情結，優酸乳推出春櫻季限定酸甜好滋味，櫻花青梅新口味讓品牌歷經24年的經典綠盒子首次“臉紅”，動漫可愛系的櫻花粉包裝和原味限定包裝化身春日氣氛組，一同開啟初戀般美好的心動時光。
恰逢3.8節，優酸乳將代言人陳立農的“撕漫男”浪漫大片作為女神節福利，用直擊粉絲心頭喜好的內容撬動受眾熱情，漫畫走進現實的創意設計吸引了泛二次元群體的目光。
優酸乳不僅將櫻花季作為博得年輕人好感的借勢節點，還通過圍繞春日限定新品的一系列動作，塑造品牌充滿青春活力的潮飲形象，打開品牌和年輕群體對話的新視角。
一、春櫻季限定“臉紅”滋味 捕獲破次元心動
每逢櫻花季，高顏值限定產品總是層出不窮，想要脫穎而出就得結合櫻花元素賦予產品獨特且易感知的內涵，優酸乳瞄準了人們被櫻花喚醒的少女心，并通過動漫風包裝和酸甜新口味打造讓人臉紅心動的初戀滋味。
“臉紅”是優酸乳此次櫻花季營銷的關鍵詞，一方面指的是經典綠盒包裝因春櫻季限定煥新，櫻花粉成為新品主色調，活潑可愛的小優站在唯美櫻花樹下，臉上一抹緋紅恰如其分地詮釋了包裝變粉的視覺感染力。
另一方面，淡淡櫻花香和酸酸青梅味解鎖順滑口感，酸甜交織著花香，像初戀一樣讓人臉紅心跳，從舌尖甜到心間，每一口都能回味出甜蜜心動的感覺。
春櫻季限定包裝和口味上的亮點被優酸乳提煉為“臉紅”滋味，這也是基于櫻花元素延伸的更為浪漫的聯想，消費者透過限定新品憶起羞澀初戀，撩動粉紅少女心，盡享優酸乳帶來的春日夢幻時光。
另外，順應日漸壯大的泛二次元群體的審美喜好，優酸乳在產品外觀設計方面特意采用元氣動漫風，小優的清新少女造型和絢爛櫻花背景準確勾起動漫愛好者的興趣，二次元唯美形象和三次元限定產品的碰撞輕易捕獲破次元的心動感。
在傳播互動方面，優酸乳也延續了漫畫走進現實的次元壁炸裂創意，比如為陳立農拍攝“撕漫男”櫻花海報，精美大片配以粉色花字締造怦然心動的綺麗漫畫世界，用二次元的愉悅幻想激發現實生活中的浪漫感受。
也就是說，春櫻季限定“臉紅”滋味是由口感到心理層面，二次元漫畫和現實碰撞產生破次元的少女心體驗，讓消費者對優酸乳的櫻花季新品形成獨一無二的感知。
二、櫻花周邊強化浪漫符號 春日氣氛組已就位
為了豐富消費者對優酸乳春櫻季限定的認知角度和觸點，邀請代言人陳立農來到煥新的小優暖暖屋打卡，兌現春日相見的約定，并上線同樣令人臉紅心動的櫻花周邊，搭配成春日氣氛組撬動粉絲熱情。
想必粉絲對曾經溫暖冬日的小優暖暖屋并不陌生，優酸乳借勢櫻花季煥新開業，利用實體快閃店的沉浸式場景營造更有代入感的甜蜜春日環境，依靠陳立農的“撕漫男”形象代言，觸動粉絲滋生好感和需求。
同時發揮明星的影響力和號召力，為春櫻季限定加持關注，優酸乳精準考慮到粉絲的追星心理和情緒，將新品作為一種溝通介質，促進粉絲和偶像以及品牌的良好互動。
陳立農親手調制一杯春日下午茶，以櫻花青梅優酸乳為原料的“農農心意”特飲顏值口感俱佳，簡單易上手的制作步驟和綁定明星的浪漫名稱都能吸引粉絲踴躍購買嘗試。
優酸乳既是借助代言人打通粉絲消費路徑，讓粉絲成為新品口碑的傳播者，也是將新品和明星牢牢綁定，再以線上云探店和線下門店打卡的方式獲得粉絲持續關注。
伴隨新口味、新包裝同時上線的還有一系列高顏值春櫻季限定周邊，比如包含明星明信片、早櫻手賬本、小優貼紙和徽章等等的手賬禮盒，這款禮盒無疑是瞄準粉絲群體，優酸乳也不忘將小優形象無縫植入其中，潛移默化加深粉絲對品牌的印象。
還有涉及日常生活方方面面的實用周邊產品，少女專屬的感溫變色櫻花杯，跨界ikbc的雙包裝聯名款機械鍵盤，遇水變色的晴雨傘，大容量百搭軟妹包，功能多樣的櫻花周邊貼心而細致地滿足用戶多元化需求，也強化了品牌的浪漫符號。
優酸乳把櫻花元素運用到極致，從產品到周邊，從代言人海報到實體門店，這些春櫻季限定構成延續春日浪漫的氣氛組，進一步實現品牌對目標受眾的心智滲透。
三、創新玩法搶占先機 國民潮飲保持年輕
從1997年上市至今的24年來，優酸乳始終聚焦年輕人群，并致力于打造標新立異的IP形象，能夠成為伊利產品矩陣中的百億單品，離不開產品和營銷的不斷升級。
拿這次櫻花季營銷來說，除了限定上新和明星營銷玩法，優酸乳還抓住CP營銷熱潮，讓櫻花青梅味新品和原味產品組成春櫻季限定CP，一個像粉紅少女，一個如青澀少年，堪稱好喝又好磕的浪漫組合。
雙包裝設計令春櫻季限定不局限于櫻花元素，跳出傳統櫻花季借勢套路后，集齊雙口味六款包裝開啟組合玩法的創意也顯得新穎有趣，兼具潮流新味和經典記憶的優酸乳才是備受年輕人喜愛的國民潮飲。
優酸乳早就在通過各式各樣的創新玩法刷新品牌形象，冠名熱門綜藝《樂隊的夏天》、推出虛擬偶像IP小優、緊跟國潮跨界花朝記定制漢服、打造可延續的實體快閃店等等。
品牌準確洞悉新生代興趣愛好，找準和他們溝通的陣地，以有新意的產品和玩法強化優酸乳在同類產品中的潮流屬性，搶占爭奪年輕用戶和市場份額的先機。
年輕化是優酸乳持續引領乳品潮流的關鍵，創新才能為品牌注入新的活力，為了保持國民潮飲的年輕活力，優酸乳在產品和營銷方面堅持自我革新，讓消費者見識品牌更多面的同時，品牌也陪年輕人走得更遠。
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