國民IP高舉土潮大旗，《鄉(xiāng)村愛情》盲盒實力出圈
年輕人的時尚圈一直有句奉為“潮流指南”的名言——土到極致便是潮。
在近幾年，奢侈品時尚圈也在不斷地“踐行”這句真言，比如，春節(jié)過后lv上線的“插秧”草帽：
Gucci最近新品“奶奶家同款餅干盒”：
可見，“鄉(xiāng)土”氣息在潮流圈的地位可見一般。
近日，中國土味文化代表《鄉(xiāng)村愛情》更是深諳“土與潮”共生共存的關(guān)系，推出了“鄉(xiāng)村愛情盲盒款”，把土潮文化玩到了極致！
這系列潮玩盲盒一共五款：四款常規(guī)款+一款隱藏款，囊括了劇中的五位人氣角色：謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰，而劉能是其中最難抽中的隱藏款。
消息一出，淘寶馬上淪為了網(wǎng)民們的許愿區(qū)：
盲盒上線6小時候，鄉(xiāng)村愛情官方微博宣布首批預(yù)售收官。可見，“鄉(xiāng)愛”的魅力真的無人能抵擋。
更有網(wǎng)友不滿足于只有五個角色的1.0“鄉(xiāng)愛”盲盒版本，紛紛催更2.0，并要求加更七哥、謝騰飛等爆火人物。
更有熱心網(wǎng)友艾特《鄉(xiāng)村愛情》的死忠粉李榮浩老師（不過估計榮浩哥是搶不上1.0版本了）。
土+潮+粉絲效應(yīng)=鄉(xiāng)村愛情盲盒
網(wǎng)友們之所有對這款盲盒具有高度的熱情，一方面是盲盒提取了劇中人物最具代表性的形象特征，比如劉能的小帽，趙四的西瓜色撞色背心，謝廣坤的地中海發(fā)型……高度還原的人物形象迅速牽動消費者的場景記憶和情感喚醒。
謝廣坤
象牙山著名企業(yè)家
趙四
象牙山著名舞蹈家
劉能
象牙山著名活動家
謝大腳
象牙山著名姻緣家
宋曉峰
象牙山著名詩人
從2006年到現(xiàn)在，《鄉(xiāng)村愛情》熱播了13季，被喻為中國版的《唐頓莊園》，在許多年輕人心中都有著難以超越的地位，此次的盲盒玩法自然能很好的發(fā)揮出角色所自帶的粉絲效應(yīng)。
另一方面，鄉(xiāng)村愛情盲盒之所以火爆，還是因為土與潮的碰撞。盲盒潮玩是現(xiàn)代年輕人消費趨勢之一，“萌”“不確定性”“收藏意義”是盲盒擊中年輕消費者的主要原因，而鄉(xiāng)村愛情盲盒在保留這些優(yōu)點之余，還加上了“土味”。
無論看不看《鄉(xiāng)村愛情》，劇中的“尼古拉斯·趙四”鬼畜舞步，或者是“謝飛機”的魔性表情包等劇中詼諧幽默的片段，早已成為了年輕人之間的“土味”社交貨幣。
“有梗”已經(jīng)成為了年輕人日常社交中考察你這個人是否有趣的因素之一，而盲盒也是年輕群體人設(shè)展示的一部分，所以極具黑色幽默的鄉(xiāng)村愛情盲盒自然也就能夠得到年輕人的青睞。
《鄉(xiāng)村愛情》憑“矛盾感”收割年輕人
傳統(tǒng)觀點里，鄉(xiāng)村喜劇的受眾一般都是中老年群體，但《鄉(xiāng)村愛情》卻擁有著極大的95后觀眾群體。
一方面是國潮文化崛起，《鄉(xiāng)村愛情》的“土洋氣質(zhì)”剛好擊中大眾笑點，加上年輕人的參與下，農(nóng)村故事被重塑，衍生出網(wǎng)感十足的互聯(lián)網(wǎng)文化。
另一方面，優(yōu)酷平臺非常擅長創(chuàng)意營銷，這次的盲盒潮玩已經(jīng)不是《鄉(xiāng)村愛情》第一次用土味與潮流的矛盾感來吸引受眾。
在《鄉(xiāng)村愛情12》熱播期間，官方就在情人節(jié)期間推出了象牙山潮流系列海報來致敬歐美經(jīng)典大片。
在“萬物皆可supreme”的鬼畜熱潮中，將潮流品牌LOGO與東北民俗文化，比如東北大棉襖，這波“土與酷”的矛盾感讓人十分上頭。
《鄉(xiāng)村愛情》作為一部播放了16年的老牌電視劇，至今常青，并且牢牢套住年輕群體，其年輕化的營銷玩法與對流行文化的把控值得品牌學(xué)習(xí)。
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