隨著品牌商越來越注重和用戶之間面對面的交流互動，今年的線下/戶外廣告也是進行得如火如荼。各種好玩有趣的快閃店頻繁亮相，地鐵/公交廣告也是花樣百出，主打治愈系。另外以“深夜食堂”為主題的線下活動也辦得有聲有色，同時抓住了大眾的胃和心。一個快閃店/戶外廣告可能出現的時間只有短短幾天，但背后的策劃和執行卻可能花費了整個團隊幾個月的心思，接下來就是一起回味這些成果的時候了。
注：排名不分先后
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1.刷爆朋友圈的文人許知遠，在北京街頭賣快餐
brand：十三邀
agency：天與空
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23224.html
總結：許知遠在北京三里屯旁的通盈中心樓下，開了一家名為“十三邀不賣快餐”的店，當街賣盒飯。但這個盒飯里卻沒有飯，你打開蓋子，里面居然是一本書，是許知遠給你的 一盒“精神食糧”。“我對這個過分娛樂化、淺薄的時代心懷不滿”，《帶著偏見看這個世界》未嘗不可。
2.餓了么開了一家深夜の食堂，聆聽那些藏在深夜的情結
brand：餓了么
agency：有門
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22359.html
總結：餓了么決定自己開一家深夜の食堂，給這些在深夜游蕩的靈魂們提供一個棲息的場所，走進這間深夜食堂，與晚睡的同類們一起，用美食和故事下酒。演員裝扮成普通食客，原創的沉浸式話劇在用餐過程中突然驚喜開場，成為了整場體驗的點睛之筆。
3.Adobe X LxU：“怪誕集盒”邀你一起來花式做“怪”
brand：Adobe
agency：LxU
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23455.html
總結：在 CCT 在中國市場正式推出一年之際，Adobe 在中國啟動了 Make It 藝術家項目。LxU 受邀作為中國區首個合作藝術家團隊，創作了一套拼圖藝術作品。“X” 包含了物與物、物與人、人與人、Adobe與 LxU 與所有參與者的聯系。
4.你們想知道的“長城上的深夜食堂”真相來了
brand：青島啤酒
agency：天與空
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22134.html
總結：月亮是由6個工作走了1600個臺階抬上去的，溝通是要靠兩個烽火臺之間的隔空喊話，恐高的工作人員每天要做5、6趟纜車......終于，幸好，長城上的深夜食堂來了。
5. 餓了么×網易新聞：#干了這杯小確喪#哭著做茶的喪茶店開業了
brand：網易 餓了么
agency：有門
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21532.html
總結：怒懟喜茶，網易新聞和餓了么聯合推廣出線下快閃店——喪茶，在年初的時候風風光光喪禮喪氣地火了一把，“你的人生就是個烏龍瑪奇朵”、“加油你是最胖的”、“加班不止加薪無望”......看到它這么火，就知道現在的年輕人是有多“喪”了。
6.#看見音樂的力量# ，網易云音樂把樂評搬進了地鐵
brand：網易云音樂
agency：待認領
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21147.html
總結：音樂的力量，不在于韻律節奏，而在于那一句歌詞是否能走進你的心里，觸動你最柔軟的神經。當網易云音樂從5000條樂評里篩選出優質評論，搬進地鐵里時，你就能在乘客的臉上，讀出這些評論背后惺惺相惜的故事。
7.vivo最新地鐵海報：我有照片，你有故事嗎？
brand：vivo智能手機
agency：FREDFARID 佛海佛瑞
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21968.html
總結：這組主題為#我的照片我的故事# 的海報由“一張明艷的大照片+一句話文案”組成，被投放在了北京王府井和東單地鐵站，據說收集了來自全球各地的vivo用戶的照片，有改編的名言詩歌、有好玩的段子、也有日常的生活狀態和堅守的人生態度，有你和我的影子。
8.支付寶推出108人最長合影地鐵平面廣告
brand：支付寶
agency：天與空
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23656.html
總結：支付寶為了體現自己是國民支付軟件這個身份，這次為了七個字的slogan，找來了500多個進行海選，最終挑選出100個人拍攝，這可能是史上最長的地鐵廣告了。
9.地鐵廣告驚現1萬個二維碼！網易新聞年度策劃
brand：網易
agency：有門
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20177.html
總結：年終策劃是網易新聞一年一度的態度回顧，今年，他們將目光聚焦在孤獨的年輕人身上。 2016年的最后幾天，在上海人民廣場地鐵站和深圳寶安機場，“越孤獨，越熱鬧”海報，安慰每一個城市里的孤獨靈魂。
10.螞蟻金服認真生活系列第二期：普通人的24小時影像生活
brand：螞蟻金服
agency：待認領
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21184.html
總結：延續去年的“認真生活”第一期，這一次，螞蟻金服認真生活系列第二期，用24張平面展現了普通人的24小時影像，不同的身份、不同的背景、不同的生活。從北極到中國的普通農村，沒有高談闊論，沒想著改變世界，有的只是一個個如你我一般平凡的人，以及他們的生活瑣碎。
11. 簡單直接！臺灣7-11愛的鼓勵墻：做好事，就值得鼓勵
brand：7-Eleven
agency：ADK 聯旭國際廣告
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23939.html
總結： ADK TAIWAN 為臺灣 7-11 的年度公益活動制作了全球第一面“愛的鼓勵墻”線下裝置。當你投下硬幣捐出愛心時，墻上就會傳來鼓掌的聲音。「只要做好事，就值得鼓勵！」，這個簡單的概念，最后發展出「愛的鼓勵墻」互動裝置。
12.騰訊電腦管家：今天晚上你加班嗎？
brand：騰訊
agency：待認領
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23243.html
總結：你有沒有發現，因為加班，和朋友聚會少了，和親人打電話少了，讀書的時間沒了？想要做的每一件事情，好像都為加班讓步了。有這樣的洞察容易，難得的是線下做一波活動。
13.盒馬鮮生品牌戰役：生的活的，才是生活！
brand：盒馬
agency：天與空 & 不是美術館
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23471.html
總結：這是盒馬鮮生第一次做線下推廣，“我快我鮮說”海報在上海徐家匯地鐵里鋪成茫茫一片的海洋， 展出的魚類吸引一大批粉絲，順便做了一波關于海洋的科普。
14.按住一個按鈕就能回到春天，花加#加上花，就對了#
brand：FlowerPlus 花+
agency：KARMA 頡摩廣告
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23336.html
總結：今年秋天，當人們覺得秋意正濃時，KARMA 做了一件很 warm 的事情，他們把春天和繁花，帶到了地鐵上。給生活加上藝術花，現實生活就會變成詩意遠方，不信你試試。
15.讓廣告簡單點！芝麻信用 #66信用日# 壓鍵盤海報
brand：支付寶
agency：天與空
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21898.html
總結：聽說這一組長長長長長長長長長長長長長長長長長長文案海報，是被一位胸大大大大大大大大大大大大大大大大大大的文案壓鍵盤壓出來的。
- 2017 數英年度盤點陸續發布中 -
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