痰盂遭瘋搶、東北文化輸出，奢侈品牌驚現土味神操作
都說時尚是個圓，越滾越回去，些許前衛復古還能令人接受，但土潮不分的打法恕鄙人難以接受，近期的時尚圈實在是有些難以形容。
如果巴黎時裝秀是走在時尚前列的領軍者，那么各大奢侈品牌就是站在浪尖的弄潮兒，不過不是一路向前，反而是超光速后退。
經歷了巴黎世家七夕包包的辣眼睛洗禮，我以為這已經是近幾年的土味之王了，沒想到還是太天真，品牌的土味審美路才開始。
圍繞著LV、巴黎世家、supreme、Gucci、BV、寶格麗、香奈兒等一系列一線潮奢品牌，一浪更比一浪強的的反向操作愣是把潮流時尚玩成了一場土味之爭。
越看越迷糊的品牌神操作
在全球奢侈品市場中，中國消費者逐漸成為主要的發展驅動力之一，而如今更是占據了全球奢侈品市場的三分之一以上，真正可以算得上是奢侈品牌的天堂。
許多國際奢侈品大牌紛紛入駐，甚至為討好國內消費者，紛紛放下架子，努力將中國風審美融入品牌設計，而前段時間的牛年新春更是品牌提升用戶好感度的最佳時機，可惜大部分的奢侈品牌都做成了群魔亂舞。
記得前兩年巴寶莉的新春限定款就被被吐槽沒有“陽間”氣，暗黑色調然陰氣森森，而今年的牛年生肖限定款倒確實還看得過去，牛元素也很到位，但卻輪到設計風格一言難盡了。
巴寶莉今年的創意來源據說是我們經常看到的蛇皮編織袋風格，穿上以后感覺潮流屬性沒增長，要是加上LV2018發行的真·編織袋，十年前大包小包趕春運既視感油然而生，就算是大表姐劉雯的顏值也救不回來。
而延續七夕影樓風后，巴黎世家非但沒有改過自新，反而在土味的道路上越走越遠，這次牛年新春限定更是亮瞎無數人，小牛圖案身上紋，不用大紅用大綠，還官方出品了一款互動小游戲，金燦燦復古氣息滿分，外加開心消消樂玩法，好家伙夢回八十年代。
相比之下MCM就顯得沒有那么花里胡哨了，簡單直接的出了個包，但為了強行和牛年扯上關系大鼻孔里配個環，轉身噴氣式牛魔王，簡直讓人沒眼看。
其實這些都不算什么，所謂土到極致就是潮，也許在潮牌們眼里這就是時尚的另一種表現形式吧，畢竟有錢任性，而土豪中的扛把子莫過于這兩個月大熱的LV了。
前兩周LV推出全新2021春夏系列，以“探索更多造型可能”為主題推出三款充氣背心和夾克，沒錯就是你想的那種經常能夠在快遞里見到的快遞氣柱。
夠輕巧夠有型，充滿氣還能充當救生衣，什么都好就是有點費錢，可能漏個氣都不能叫漏氣，那是錢燃燒的聲音，畢竟高達兩萬六的售價注定了這只能是有錢人的玩具。
身上穿的好，帽子少不了，LV的春夏新品除了這款土豪限定款馬甲外，在帽子上也是作妖到了極致，空氣馬甲的熱度還未過，又迅速推出了一款“復古”風十足的草帽，8200的定價你說這是海賊王路飛戴過的我都信，而且不能說和平時家里插秧的草帽很像吧，簡直就是一模一樣。
穿著空氣馬甲，帶著復古風草帽，走在大街上，你就是最靚的仔，但應該不會是LV帶來的時尚潮流感，而是被人感概這是哪位農民伯伯又上街買化肥了。
故意作秀or審美偏航
如果說上面的案例只能說明奢侈品們作妖能力強，那么以下品牌的操作就能更進一步證明，在各大品牌的眼中時尚的盡頭的在中國，而且越土越時尚。
LV前腳新品發布剛過，后腳Supreme積極跟上，你有空氣馬甲，我有東北大花襖子，還是和多位藝術家和攝影師共同合作的時尚新款，真就應了那句時尚盡頭在東北。
穿著這身大花襖，不在村口蹲一蹲，炕上躺一躺，嘮嘮嗑都對不起我這么時尚的衣服，可能和supreme合作的這幾位藝術家就是象牙山F4吧，時尚T臺秀倒是沒太看出來，但鄉村大舞臺氣氛倒是十分到位。
也不知道是不是這些品牌一起約好的，一起來一場聯動土味秀，大花襖可能還是不夠有那味兒，Loewe轉眼也在春夏新品中推出了一款復古帆布鞋。
但是我更喜歡它另一個叫法——解放鞋，的確夠復古，都能追尋到爸爸的爸爸那一輩，大花襖一套，解放鞋一穿，實在沒臉看這奢侈品牌的混搭風。
要是這些還不夠辣眼睛，那么傳統搪瓷痰盂在亞馬遜走紅，身價暴增幾十倍的消息或許更讓人震驚，國人都知道痰盂的真正用途，但到了外國人嘴里這是和花瓶一樣的中國古董，高端大氣有逼格的“中國傳統果籃”。
水果、紅酒、各種食物都能裝，讓原本已經淘汰了幾十年的痰盂一躍成為外國人眼里的“奢侈品”，簡直亮瞎雙眼，或許這也算是一種另類的文化輸出吧。
對于各大奢侈品牌們層出不窮的土味玩法，實在令人迷惑不已，按常理而言各大品牌的體量根本無需這么嘩眾取寵的沙雕打法，但隨著一兩個品牌的出圈，儼然成為了一種時尚風氣，時不時的奇招反而更能引起大眾討論。
其實要是真正了解各大奢侈品牌的實際風格，也就不會被它們表面現象所迷惑了，就以近段時間最跳脫的巴黎世家來舉例，從七夕到新年的設計風格簡直丑出天際，但當你真正了解它的風格，往往會發現和表現出來的差異感極大。
除了刻意表現出的土味，更多產品都符合國際水準，高端有格調才是其真實面目，而這些節點的營銷不過是品牌刻意作秀，為的就是吸引更多消費者的目光聚焦。
而關于品牌審美在不在線的問題就更不用說了，這持續不斷的土味轟炸怕是各大品牌心照不宣的結果，而在引發人們廣泛議論過后，不難發現，并沒有品牌真正被大眾厭棄，反而不少品牌借此流量激增。
刻意作秀抑或是審美偏航其實都無法完全定義，受眾們僅能夠通過社會熱點與現象來不斷揣測品牌心理，而真正是前者還是后者，只有品牌自己才清楚，但我想，一兩個品牌可以說是審美出現偏差，但一連串連續不斷的現象出現，或許就不是巧合那么簡單了。
流量無下限
不得不說，各大品牌憑借自己的人氣，的確即便再辣眼睛的土味營銷都有無數人買單，扯著土味十足的幌子實則另有所謀。
在注意力極度稀缺的年代里，打造一場驚艷眾人的出圈營銷并不容易，相反，在都是知名品牌的大背景下，哪個品牌有點風吹草動的壞消息，瞬間路人皆知。
各大奢侈品牌在土味之路上越走越遠，未免沒有這種自黑心態在其中，通過到位的自黑式營銷反而拉動更多消費人群注意，而土味的一面被揭開，原先的潮流時尚感依舊，輕而易舉獲得的流量自然深得品牌熱衷。
但另一方面，為迎合國內市場，品牌自黑渠道無非是通過對傳統文化的另類解讀制造話題，好聽點叫對東方文化的誤解，難聽點叫為了追求流量刻意抹黑。
當然，大多數品不過是前者，通過刻意錯誤性的土味解讀，給大眾帶來傳統審美觀感上的沖突，也算是表現各大奢侈品牌自身個性審美的特質，反向思考確實值得肯定。
值得注意的是，對文化性的誤解性營銷的反復炒冷飯過多同樣也會對品牌形象造成不可避免的損失，更有甚者如杜嘉班納一樣被人人喊打，自黑有度，不要為求流量無下限刻意抹黑，不然最終還是會自食其果。
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