不只談女性，珀萊雅婦女節(jié)營銷對(duì)話人心
偏見是一種看不見摸不著，不知不覺中卻能影響到人的一種情感成分，尤其性別偏見在社會(huì)中最為常見，無形之中指揮著人們的行為和對(duì)待事物的態(tài)度，對(duì)女性和男性身心都造成了不同程度的負(fù)面影響
在婦女節(jié)前后，對(duì)于女性偏見的討論達(dá)到頂峰，這是一個(gè)讓更多人關(guān)注女性、理性對(duì)待性別差異的好事情，但在社會(huì)過多討論女性話題的同時(shí)，自然避免不了其中消費(fèi)女性以換取流量的事情存在。
尤其在品牌營銷的促進(jìn)下，本是紀(jì)念婦女在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域做出重要貢獻(xiàn)，婦女成就得到認(rèn)可的極具社會(huì)價(jià)值的節(jié)日，成了另一促銷節(jié)日，最初的節(jié)日意義似乎變了味。
不能否定不少品牌懷著真誠之心，攜手在不同領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀的女性，向社會(huì)展示女性力量，呼吁更多女性勇敢表達(dá)自己的想法，對(duì)社會(huì)性別偏見的改變有著重要貢獻(xiàn)。
但有一品牌，不只是談女性，而是將話題引入到對(duì)于性別偏見的思考，不僅包含女性角度的發(fā)聲，更包容部分男性角度的想法，展現(xiàn)更為細(xì)致的品牌洞察，成為今年最具社會(huì)價(jià)值的婦女節(jié)營銷案例，開創(chuàng)了婦女節(jié)營銷的新邊界。
性別不是邊界線
她和他，一起打破偏見
婦女節(jié)前后，無數(shù)關(guān)于女性平等、女性獨(dú)立的內(nèi)容輸出，過多雷同的角度、相似的內(nèi)容讓受眾產(chǎn)生脫敏的現(xiàn)象，對(duì)千篇一律的內(nèi)容感到無感甚至厭煩。
這讓那些為了產(chǎn)出女性營銷內(nèi)容而做的女性營銷非但不能借助節(jié)點(diǎn)之勢(shì)討取女性歡心，更可能產(chǎn)生營銷過度，受到消費(fèi)者質(zhì)疑、消費(fèi)者不買賬的效果。
珀萊雅沒有講故事，而通過圍繞人們對(duì)待事物主觀評(píng)價(jià)時(shí)所可能產(chǎn)生的偏見進(jìn)行了深度的剖析，角度宏觀，文案卻細(xì)致到字字直戳人心，短片深深打動(dòng)不少女性和男性觀眾。
如何論述偏見的無處不在，珀萊雅直接以人們最熟悉的話語作為基礎(chǔ)，日常生活中那些不經(jīng)意說出口的字句，在經(jīng)過珀萊雅的排列、對(duì)比，令人恍然大悟。
人們發(fā)現(xiàn)原來自己已經(jīng)將偏見刻在了腦子里，并習(xí)以為常，還常常在生活中如此說道。
看到一場(chǎng)交通事故
「哦，女司機(jī)」
我們說
你膽子這么大，一點(diǎn)也不像女孩子
我們說
你這么文靜，不爺們
我們說
女生學(xué)不好理科的
我們說
你個(gè)男孩子，為什么要學(xué)護(hù)理學(xué)？
我們問女人：
你如何平衡家庭與事業(yè)？
同樣的問題，我們從來不問男人
以上每一句問話背后都是無數(shù)個(gè)男男女女的親身經(jīng)歷，性別偏見的存在，無人能幸免，女性如此，男性也一樣，而因?yàn)槲覀兊牟蛔杂X、不自知，這些話語仍將繼續(xù)傷害更多的人。
即使我們常常喊著男女平等，但潛藏在生活方方面面，交流時(shí)一字一句的偏見，它的無處不在讓人產(chǎn)生驚訝，引人深思。那么究竟如何打破偏見？珀萊雅給出了最簡單的方式，劃掉性別。
“女人要溫柔？
不對(duì)，是人要溫柔
男人要堅(jiān)強(qiáng)？
不對(duì)，是人要堅(jiān)強(qiáng)
女人如何平衡家庭與事業(yè)？
不對(duì)，是人如何平衡家庭與事業(yè)
男人不能哭
人不能哭嗎？
劃掉男女是劃掉偏見，是劃掉評(píng)價(jià)事物時(shí)的那份理所當(dāng)然，與之相對(duì)應(yīng)的系列海報(bào)更為直觀的表達(dá)拒絕以性別劃界，行偏見之事的態(tài)度。
相比喊著與女性平等溝通，卻因過于形式化而無法打動(dòng)人心的故事，站在社會(huì)價(jià)值的高處，呼吁每個(gè)人一起打破偏見，以樸實(shí)簡單的文案擊中人心的珀萊雅深得眾人歡心。
除開文案這一大亮點(diǎn)，選擇說唱歌手W8VES 廠牌于貞作為視頻文案的講述者，讓平和的文案更具振奮人心的力量。
人們對(duì)于貞的印象源于她在B站自制的說唱綜藝《說唱新世代》中，一首感動(dòng)了不少女性網(wǎng)友的《她和她和她》的作品，選擇勇于為女性發(fā)聲的她作為文案講述者更具影響力，同時(shí)深受B站年輕人喜愛的她也有助于品牌實(shí)現(xiàn)與年輕人的對(duì)話和交流。
組合打法輪上陣
權(quán)威背書、圈層互動(dòng)打通營銷路徑
從#性別不是邊界線，偏見才是#的話題到視頻文案最后落腳打破偏見，與其說珀萊雅此次的品牌態(tài)度表達(dá)是針對(duì)婦女節(jié)品牌賣貨的營銷，不如說是真正站在社會(huì)發(fā)展角度，以價(jià)值觀說服消費(fèi)者的一次品牌好感的刷新。
相比許多品牌TVC中或多或少的產(chǎn)品露出以及產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳，完全沉浸在講述性別偏見這一深刻話題的方式，還同樣像是一場(chǎng)利于人、利于社會(huì)的公益活動(dòng)。
考慮到單個(gè)品牌進(jìn)行深刻的價(jià)值觀傳達(dá)在流量時(shí)代，尤其是“百家爭(zhēng)鳴”的節(jié)點(diǎn)時(shí)刻面臨的信息干擾頗多，珀萊雅聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威性、社會(huì)性、知名度高的《中國婦女報(bào)》，借助官媒的加持，權(quán)威的背書，讓這個(gè)有意義的對(duì)抗性別偏見活動(dòng)影響最大程度上影響多圈層人群，掀起社會(huì)對(duì)此的關(guān)注和討論。
《中國婦女報(bào)》在其微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、官方微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)都發(fā)布了與珀萊雅合作的態(tài)度TVC，其中視頻號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊超10w+，不少年輕朋友在觀看之后自發(fā)轉(zhuǎn)載朋友圈，TVC借助官媒的力量實(shí)現(xiàn)了多級(jí)傳播的火爆現(xiàn)象。
官媒的助力實(shí)現(xiàn)的是傳播廣度擴(kuò)大的目標(biāo)，而珀萊雅聯(lián)手B站、微博等平臺(tái)知名KOL進(jìn)行的同步宣傳則完成信息深入多領(lǐng)域、多圈層人群的目標(biāo)。
中國社會(huì)學(xué)家李銀河在話題之下發(fā)表自己對(duì)于性別偏見的看法長文，帶頭倡導(dǎo)社會(huì)眾人對(duì)性別偏見這一問題的重視；一位@婉司姬的博主以TVC中的配音人聲為素材再創(chuàng)一則視頻集錦，多元化品牌此次的傳播內(nèi)容。
博主@我是vivi可愛多則以對(duì)話異性，展現(xiàn)男女在統(tǒng)一問題上的不同看法，更為輕松、愉快地方式帶動(dòng)人們與珀萊雅一同思考性別偏見的議題。
好的傳播內(nèi)容自帶流量，眾多網(wǎng)友不自覺在話題之下發(fā)表自己的想法，說出自己的故事，好的傳播內(nèi)容還自帶傳播力，觀看短片之后，感同身受的Ta們?cè)敢廪D(zhuǎn)發(fā)于自己的社交賬號(hào)之上，幫助好內(nèi)容展現(xiàn)給更多的人觀看，珀萊雅此次的內(nèi)容便是如此。
理清社會(huì)思緒
珀萊雅提升品牌影響力
許多品牌、媒體在講述和報(bào)道相關(guān)事情的時(shí)候，都或多或少存在對(duì)立性別的傾向，拍攝母嬰用品多邀請(qǐng)女性角色、報(bào)道車禍?zhǔn)录匾馓岢觥芭緳C(jī)”一詞，珀萊雅趁著國際婦女節(jié)來一句“性別偏見”，點(diǎn)醒了眾人。
而在社會(huì)女性發(fā)聲越來越多，內(nèi)容愈加復(fù)雜、質(zhì)量層次不齊、觀點(diǎn)難經(jīng)推敲的現(xiàn)象下，不少人發(fā)出女性特權(quán)的評(píng)價(jià)，女性議題的多番討論似乎成了男女對(duì)立的推手。
珀萊雅劃掉對(duì)女性的偏見，也劃掉對(duì)男性的偏見，雙方面對(duì)抗偏見的舉措理清了社會(huì)在女性話題下的焦躁情緒和混亂思緒。
而對(duì)抗男女偏見的“雙抗”舉措，實(shí)際上與品牌雙抗精華產(chǎn)品相呼應(yīng)，珀萊雅以“雙抗”態(tài)度的宣傳，賦予了產(chǎn)品雙抗賣點(diǎn)深度內(nèi)涵，讓產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者抗氧抗糖實(shí)質(zhì)需求的同時(shí)，更能收獲到與品牌一起抗?fàn)幠信姷那楦畜w驗(yàn)。
總之，女性并非一定是溫柔、軟弱，男性并非一定是剛強(qiáng)、穩(wěn)重，珀萊雅攜手《中國婦女報(bào)》，引領(lǐng)網(wǎng)友一起對(duì)抗社會(huì)對(duì)兩性的偏見的舉措，成為今年三八節(jié)最具深度、最吸睛的營銷創(chuàng)意，而品牌也實(shí)現(xiàn)了借勢(shì)營銷提升品牌好感度以及知名度的良好效果。
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