支付寶集五福海報來了，張張驚艷，年味十足！
不知不覺，支付寶的“集五福”已經(jīng)成為過年的象征。大家一起參與幾個億的大項目，是迎接春節(jié)的重要儀式感。
今年，支付寶集福活動如期而至，玩法再次創(chuàng)新，除了熟悉的AR掃福、種樹、喂雞外，還可以通過“寫福字”收集福卡，參與感更強。
不僅如此，支付寶還發(fā)布了集五福系列海報，一起集五福大過福年，增添濃濃年味。 年俗海報 “二十三糖瓜粘，二十四寫福字，二十五掃塵土，二十六燉牛肉，二七二八把面發(fā)，二十九對聯(lián)貼門口，三十晚上熬一宿，大年初一扭一扭！” 還記得小時候背得滾瓜爛熟的過年順口溜嗎？這些熱鬧有趣的民俗活動，成就了最醇正的年味。 不過隨著時間的推移，年味越來越稀薄。傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗，也逐漸被人們遺忘。 尤其今年倡議就地過年，不少人與家人分隔兩地無法團圓，年味更是式微。
為了守護年味，支付寶發(fā)布了一幅#福從家鄉(xiāng)來#的年俗海報，給遠在他鄉(xiāng)的游子送去故鄉(xiāng)的思念，看完很暖心。
這套海報是為34個省級行政區(qū)量身定制，視覺形狀設(shè)計仿似一株綻放的花蕊，契合了今年支付寶的五福Logo.
五福合成頁面，也是這朵福字型鮮花綻放的動態(tài)展示，完成了福IP視覺符號上的統(tǒng)一。
34張海報，整體以3D立體和浮雕風格呈現(xiàn)，明暗相映的色調(diào)搭配，營造出亮眼吸睛的視覺效果，勾勒出一幅幅栩栩如生的新春景象，讓人身臨其境。 在細節(jié)設(shè)計上，海報外層由最具代表性的元素組成福字花型，里面鑲嵌著當?shù)氐娘L俗活動，以及經(jīng)典的地域美食、文化等視覺符號。 畫面中間的兩行文案，則是各地年俗和吉利口彩話組成，極具親切感。 每張海報對應(yīng)著一個地方的年俗，在海報下方還附贈了詳細的年俗介紹。
譬如，四川搶元寶、福建貼金春紅錢、寧夏看社火、河南踩歲、吉林扭秧歌、西藏包古突、湖南舞龍燈、陜西點面燈、黑龍江凍餃子……
有助于增進大眾的了解，弘揚年俗文化。
海報主要融合了各地的新年習(xí)俗、特色建筑、以及標志性的地域元素，通過設(shè)計與文案的相輔相成，凸顯各地不同的年味。 例如，廣西以桂林山水勾勒五幅的五邊，兩頭春牛分立左右；北京由宮墻圖文組成花朵形狀，用京劇、冰糖葫蘆、孔明燈等元素加以點綴；還有廣州，用中外名花和橘子裝點年味，飽含花開富貴，大吉大利的美好寓意......
于細節(jié)見真章，精美的海報畫面，極具質(zhì)感的視覺效果，以及對各地年俗文化的完美呈現(xiàn)，足以可見支付寶的用心，讓大眾都能在海報里尋覓家鄉(xiāng)的年味，點燃思鄉(xiāng)之情。
年夜飯海報 過年除了年俗活動外，還有一個重頭戲就是年夜飯。家家戶戶圍坐餐桌，品嘗精心準備的佳肴。 基于此，支付寶也為用戶準備了一道“福氣”菜譜，用美味送去新春祝福。 俗話說，“十里不同音，百里不同俗”，支付寶同樣選取了34個地區(qū)的美食風俗，一口氣端上了34道福氣年夜飯，讓人看饞了。
看看有沒有你家鄉(xiāng)的專屬美味？
在設(shè)計上，支付寶立足每個省的簡稱，設(shè)計成一套蘊含特色的字體。
并以這些字體為基底，用各地區(qū)的美食元素擺盤，海報旁側(cè)配上年夜飯注解，和飽含福氣寓意的文案，用家“香”味沖擊大眾的味蕾。 譬如，重慶的“渝”是用辣椒、牛肚等火鍋食材組成；香港的“港”字選擇的食物是鮑參翅肚和燒臘......
從字體造型和食材種類上，支付寶都最大程度上還原了當?shù)氐奶厣L味，用漢字和美食的搭配，展開創(chuàng)意延展，達到視覺上的雙重驚艷效果。
頗有樂趣的是，支付寶不只局限于線上的虛擬美味，還在線下開了一間「福氣食堂」。
切實地為大眾送上支付寶的年夜飯，撫慰異地過年的思鄉(xiāng)愁緒。
從集五福，重溫年俗到承包年夜飯，可以說，支付寶在新春營銷上再次突破了創(chuàng)意，將五福IP與新春文化緊密相連，釋放出互聯(lián)網(wǎng)時代別樣的新年味。 支付寶集五福舉辦至今已有6年，但支付寶帶給我們的驚喜仍然不斷，今年支付寶繼續(xù)用走心的創(chuàng)意讓我們驚艷。
這樣的支付寶，誰能不愛呢！
文章最后，附上64張完整版海報，拿好不謝：
年俗海報
左右滑動查看更多
年夜飯海報
今日互動你能從以上海報中找到你家鄉(xiāng)的年味嗎？
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