知乎上市：理想主義者的現(xiàn)實(shí)追求
【潮汐商業(yè)評(píng)論/文】
“謝邀”，中國(guó)最大在線問(wèn)答社區(qū)知乎終于要赴美上市了。
3月5日，知乎向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，計(jì)劃在紐交所掛牌上市，代碼為“ZH”。
知乎創(chuàng)始人、CEO周源也在知乎內(nèi)網(wǎng)社區(qū)發(fā)布CEO全體信中確認(rèn)了這一消息：公司已向紐交所提交上市申請(qǐng)，在十周年之際，這是公司發(fā)展的重要里程碑，也是一個(gè)新的開始。
2021年是知乎上線的十周年，十年之中，知乎不斷進(jìn)化，從中國(guó)版Quora發(fā)展成國(guó)內(nèi)最大的問(wèn)答式在線社區(qū)，以及國(guó)內(nèi)前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一。
截至2020年Q4，知乎累計(jì)擁有4310萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者貢獻(xiàn)了3.153億個(gè)問(wèn)題和答案；平均月度訪問(wèn)人數(shù)為4.69億，平均月度互動(dòng)數(shù)為6.757億。在這個(gè)“有問(wèn)題，就會(huì)有答案”的問(wèn)答社區(qū)中，他們既是知乎的受益者，也是推動(dòng)知乎發(fā)展的志愿者。
近年來(lái)，知乎不斷加速商業(yè)化變現(xiàn)，但能否在理想主義和現(xiàn)實(shí)利益之間找到平衡，有待考驗(yàn)。
01 中國(guó)版Quora的內(nèi)容“護(hù)城河”
知乎成立于2010年，網(wǎng)站于2011年1月26日上線。
知乎在發(fā)展初期頗為“謹(jǐn)慎”，采取封閉邀請(qǐng)制，在最早的200位用戶中，包括李開復(fù)、王興、王小川、徐小平和馬化騰等企業(yè)家和風(fēng)險(xiǎn)投資家。在知乎上線前40天，他們靠著大V的影響力創(chuàng)造了8000個(gè)問(wèn)題和2萬(wàn)個(gè)回答。
中國(guó)版Quora的出現(xiàn)，“點(diǎn)燃”了大眾求知若渴的熱情。
圖源/網(wǎng)絡(luò)
2013年4月，隨著知乎開放注冊(cè)，僅用一年時(shí)間，注冊(cè)用戶便由40萬(wàn)攀升至400萬(wàn)，用戶也延展至互聯(lián)網(wǎng)周邊領(lǐng)域。
如果對(duì)內(nèi)容創(chuàng)造平臺(tái)進(jìn)行分類，微博的主場(chǎng)是短內(nèi)容，B站的主場(chǎng)是PUGC為主的長(zhǎng)視頻，抖音是短小精悍的短視頻，而知乎則是以深度文字內(nèi)容創(chuàng)作為核心的平臺(tái)。
站在用戶的角度來(lái)看，“有用性”和“信用度”是知乎內(nèi)容的特點(diǎn)，這是由平臺(tái)算法、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作及用戶篩選等多種機(jī)制共同作用呈現(xiàn)的結(jié)果，這種特點(diǎn)也可以被看作是知乎的“護(hù)城河”。
事實(shí)上，知乎曾在2017年遭遇過(guò)今日頭條的“挑戰(zhàn)”，后者推出了獎(jiǎng)勵(lì)豐厚的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，并重金簽約了一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，這在當(dāng)時(shí)對(duì)知乎造成了一定的沖擊，但并未動(dòng)搖知乎的發(fā)展根基，優(yōu)質(zhì)問(wèn)答社區(qū)的形象已深入人心。
圖源/知乎截圖
有趣的是，此前引爆B站的頂流財(cái)經(jīng)類up主“巫師財(cái)經(jīng)”，網(wǎng)絡(luò)上被爆出其制作的視頻《金融各細(xì)分行業(yè)概覽+鄙視鏈+職業(yè)發(fā)展，人生如逆旅，我亦是路人》、《楊超越與資本博弈之路，起底幕后老板和資本運(yùn)作》、《香港金融保衛(wèi)戰(zhàn)，國(guó)際巨鱷索羅斯做空英鎊泰銖，決戰(zhàn)香港》等多期內(nèi)容抄襲知乎上的內(nèi)容，這也在某種程度上說(shuō)明，知乎在內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)上所具備的優(yōu)勢(shì)。
截至2020年12月31日，知乎在2020年Q4的平均MAU為7570萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33.04%。累計(jì)擁有4310萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者，貢獻(xiàn)了3.153億個(gè)問(wèn)題和答案。平均月度訪問(wèn)人數(shù)為4.69億，平均月度互動(dòng)數(shù)為6.76億，同比分別增長(zhǎng)33.0%、28.2%和4.8%。
02 知識(shí)付費(fèi)轉(zhuǎn)向，知乎變現(xiàn)有待探索
近年來(lái)，知乎不斷圍繞內(nèi)容創(chuàng)作的“主戰(zhàn)地”進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)的嘗試。
2016年，知乎推出首個(gè)付費(fèi)產(chǎn)品“值乎”，正式開展付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)；知乎開始提供線上廣告業(yè)務(wù)，幫助商家和品牌有效地向廣大目標(biāo)受眾投放廣告。
2018年，知乎推出“讀書會(huì)”功能，以名人領(lǐng)讀為內(nèi)容形態(tài)切入音頻付費(fèi)領(lǐng)域；6月，將此前的付費(fèi)專欄、知乎live、知乎書店與讀書會(huì)整合成知乎大學(xué)。
2019年3月，知乎推出全新會(huì)員服務(wù)體系“鹽選會(huì)員”，在廣告投放之外的商業(yè)模式從單一的知識(shí)付費(fèi)向更多元化的會(huì)員經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)。
2020年，知乎正式推出內(nèi)容電商解決方案，繼續(xù)拓寬變現(xiàn)渠道，包括提供在線教育和電商相關(guān)服務(wù)等。
根據(jù)知乎提交的招股書顯示，目前知乎的財(cái)務(wù)收入主要包括廣告、會(huì)員付費(fèi)、內(nèi)容商業(yè)解決方案以及其他（在線教育和電商相關(guān)服務(wù)等）四個(gè)板塊。其中，會(huì)員付費(fèi)、線教育和電商相關(guān)服務(wù)等業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。
2020年，知乎線上廣告收入為8.43億元，同比增長(zhǎng)46%；付費(fèi)會(huì)員收入達(dá)到3.2億元，同比增長(zhǎng)264%，收入貢獻(xiàn)上升至23.7%；商業(yè)內(nèi)容解決方案的收入為1.36億元；在線教育和電商服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入5263萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1083%。
多項(xiàng)業(yè)務(wù)的齊頭并進(jìn)也推動(dòng)知乎的營(yíng)收在2020年實(shí)現(xiàn)翻番，總收入由2019年的6.7億元上漲至2020年的13.5億元。
但即便如此，知乎仍未能避免大幅虧損的情況，其在2020年的凈虧損5.18億元，當(dāng)下的知乎仍然對(duì)廣告業(yè)務(wù)較為依賴，2020年廣告業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收比重為62.4%，知識(shí)付費(fèi)無(wú)疑是知乎進(jìn)行多元化變現(xiàn)的主要方向。
圖源/網(wǎng)絡(luò)
曾幾何時(shí)，知識(shí)付費(fèi)的賽道也是“群星閃耀”，羅振宇的羅輯思維、吳曉波的巴九靈等在資本市場(chǎng)中也曾備受關(guān)注，而隨著知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模、用戶增長(zhǎng)趨緩，市場(chǎng)投資行為也逐漸趨于理性，如今風(fēng)頭已不及當(dāng)年。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2014-2017年間，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)相關(guān)投融資事件高達(dá)740筆；但2017年起，行業(yè)內(nèi)融資事件有所減少，但單筆融資額有所增高。
知乎也是在2015年拿到C輪融資后，經(jīng)歷了較為漫長(zhǎng)的融資空白期，直至2017年1月，知乎在進(jìn)行了商業(yè)化方法的嘗試之后，才迎來(lái)1億美元的D輪融資。
長(zhǎng)期來(lái)看，知識(shí)付費(fèi)依舊有不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破390億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到675億。
知乎能否在可預(yù)知的未來(lái)取得理想的結(jié)果，關(guān)鍵或許還在于內(nèi)容與形式的結(jié)合，視頻化正在沖擊著知乎這類以文字內(nèi)容為主的問(wèn)答社區(qū)。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，視頻的確是更便于接受、更具有吸引力的信息接收方式。在競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”的視頻領(lǐng)域，留給知乎的空間似乎并不多，B站、抖音、西瓜視頻，微信視頻號(hào)，基本都已形成規(guī)模。
如何將高質(zhì)量的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)換成視頻，或許會(huì)成為知乎未來(lái)一段時(shí)間的探索重點(diǎn)。
周源在全體信中表示，“我們是一家使命驅(qū)動(dòng)的公司，讓人們更好地分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，找到自己的解答是普惠的，需要我們堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。”
站在IPO門口，知乎還是露出了一種“名利雙收”的迫切期望。
「潮汐商業(yè)評(píng)論」原創(chuàng)出品，未經(jīng)許可，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）