神谷斬獲大中華區艾菲獎、梅花創新獎、TMA移動營銷大獎三項大獎！

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舉報 2021-03-15

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2020年的尾巴，神谷捷報不斷，接連拿下了大中華區艾菲獎、梅花創新獎、TMA移動營銷大獎三項獎項！其中：

OPPO Reno系列追星神器全年整合營銷獲2020大中華區艾菲獎銅獎

天貓易烊千璽虛擬形象代言全媒體整合營銷獲2020梅花創新獎銅獎

滴滴2020年度代言人娛樂整合營銷獲2020梅花創新獎提名獎

《這!就是街舞2》娛樂整合營銷獲2020TMA移動營銷大獎銀獎

滴滴2020年度代言人娛樂整合營銷獲2020TMA移動營銷大獎銅獎

以上獲獎的案例，既有品牌娛樂整合營銷，又有娛樂內容營銷，這不僅很好地說明了神谷的作品得到了同行和評審的一致認可，而且驗證了神谷從娛樂營銷發展到“品牌娛樂整合營銷和娛樂內容營銷雙驅動策略”，已逐步探索出了一條獨特的營銷之道。

OPPO Reno系列追星神器全年整合營銷

大中華區艾菲獎行業類-銅獎

基于廣泛長期的社會調研與大眾心理洞察，神谷為OPPO Reno系列的極致應用場景提出了一個精準的用戶溝通產品標簽，將OPPO Reno系列包裝為“追星神器”。主打“在遠距離下使用Reno十倍變焦功能看得清”、“在手抖情況下視頻依然超穩超清楚”等強效賣點，直擊目標用戶——追星女孩對手機需求的痛點。并將其與OPPO系列手機賣點與適用場景完美融合，有效解決了手抖、拍攝不清晰用戶難題，幫助產品成功搶占用戶心智與目標市場，強化用戶群的品牌良性認知，建立用戶與品牌之間的情感聯結。

圍繞“追星神器”這一核心記憶點，OPPO借助Reno造樂節、抖音美好奇妙夜、2020湖南&江蘇&東方衛視跨年晚會等5場國民性活動推廣產品賣點。與陳偉霆、鄧紫棋、華晨宇、劉憲華、歐陽娜娜、田馥甄、王俊凱、周杰倫、張韶涵等十余位藝人及粉絲合作，重拳推廣“在遠距離下使用Reno十倍變焦功能看得清”、“在手抖情況下視頻依然超穩超清楚”等賣點。在活動現場使用Reno系列產品拍攝高清舞臺素材，讓用戶在目標場景下直觀體驗產品功能點。神谷運用多重組合營銷策略，通過音樂節等現場追星場景的營銷策劃和創意物料產出，深耕微博抖音兩大渠道，達成“Reno追星神器”全維度多媒體的泛娛樂傳播。

「關于艾菲獎：艾菲獎是全球唯一個以“實效”為評估標準的營銷傳播國際獎項，被譽為營銷傳播界的“奧斯卡”。艾菲獎入圍的案例作品都十分優秀，能從中脫穎而出贏得艾菲獎金銀銅獎，更是一種國際水準的專業成就。」

《這!就是街舞2》娛樂整合營銷

TMA移動營銷大獎整合營銷類-銀獎

神谷打破常規綜藝宣傳固有思維模式，接連打造各項創意事件助推節目熱度發酵。預熱期，不同于以往綜藝“錄制即官宣”，通過四張導師背影懸念圖制造網絡熱議，引發社交平臺大量網友討論，節目播出前收獲強勢曝光；熱播期，打造“AC我只要你”等新梗通過沙雕趣味形式強力出圈，深化網絡記憶點反哺節目熱度；收官期，聯合官微和外圍集中發力，多波強推完成5000人體育館“史上最大規模的街舞盛宴”事件的傳播擴散，提升受眾對總決賽的期待值。《這!就是街舞2》播出后豆瓣評分高達9.7，成功刷新綜藝評分新紀錄。

「關于TMA移動營銷大獎：TMA移動營銷大獎（Top Mobile Awards），是聚焦移動營銷產業鏈的專業獎項，旨在通過盤點和分享年度創新移動營銷案例，從策略創意、媒介應用、技術支持、效果轉化等多個角度，發掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導。」

滴滴2020年度代言人娛樂整合營銷

TMA移動營銷大獎整合營銷類-銅獎

梅花創新獎最佳社媒營銷創新獎-提名獎

基于疫情期大眾心理的洞察，滴滴出行在疫情后時代發起了一場全國性的告白城市戰役，號召大眾回歸美好城市生活。神谷將代言人王一博的身份打造成滴滴出行85號乘客，數字對應王一博的生日，在貼合產品的基礎上實現品牌和明星的深度捆綁。借助代言人官宣，線上推出“城市告白助力榜”活動，并設定“線上為城市投票-解鎖線下11城市資源”強互動玩法機制，成功打開第一批核心粉絲受眾，向外圍大眾擴散輻射；同時借助情感向活動和大眾實現深度溝通，其中，“夸夸我的城“活動大賽在社交平臺形成口碑傳播，多家主流媒體刷屏點贊。滴滴出行成功實現了從單向的內容輸出到和全民的雙向互動，完成了一場聲量與口碑的雙贏營銷。

「關于梅花創新獎：梅花創新獎（Mawards）于2013創建，迄今已是第八屆，是中國地區首個以“營銷創新”為定位的獎項，也是營銷界的標桿性獎項，被譽為“營銷新風向標”。」

天貓易烊千璽虛擬形象代言全媒體整合營銷

2020梅花創新獎最佳社媒營銷創新獎-銅獎

天貓巧妙突破傳統明星代言模式，創新推出首個虛擬代言人——易烊千璽虛擬形象“千喵”。神谷助力天貓展開“千喵登陸”、“LXSH七日探索計劃”等一系列事件策劃與傳播，使大眾建立起對千喵的性格認知及印象感知；并通過打造虛擬IP人格化特征與構建理想生活，使品牌與Z世代建立良性溝通，全面開啟品牌年輕化升級之路。

在當下數字化營銷時代，「品牌與娛樂」已經逐漸形成了一種全新的營銷生態系統，兩者之間產生著難以估量的化學反應。以上四個品牌與娛樂營銷案例獲得各大獎項的青睞，也充分展示了神谷在品牌和娛樂營銷領域的創新力和強大實力。

最后，再次感謝品牌主對于神谷的信任，以及艾菲獎、梅花創新獎、TMA移動營銷大獎對于神谷的肯定和認可。未來，神谷也將不斷探索品牌與娛樂結合的更多可能性，持續搭建客戶與年輕用戶群之間的橋梁，讓更多客戶得到年輕人的喜愛和認可。

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