凡奇捷報 | 斬獲第13屆金投賞商業創意獎

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舉報 2021-03-15

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10月22日，2020年第13屆金投賞商業創意獎頒獎典禮如期舉行。

據統計，截至6月30日，組委會共收到3921件案例作品，而此次報送作品中僅有20%入圍，凡奇創意憑借《地產界首場萌貓主題線上發布會》營銷案例從中脫穎而出，成功斬獲第13屆金投賞商業創意獎，是地產界在金投賞里為數不多的案例。

（現場圖）

金投賞

金投賞商業創意獎(ROI Festival)，自2008年起始的金投賞是全球第一個商業創意獎項，經過12年的發展，已成為亞洲地區規模最大的創意獎項之一，也是在全球最有影響力的中國本土的國際化獎項。每年舉辦的金投賞國際創意節，都會吸引來自國內外的知名品牌主、代理公司以及創意愛好者，成為傳播行業最重要的年度盛會之一。而創意節中的頒獎典禮，則更是各大公司及行業人士展現創意實力的“競技場”。

目前每年有超過20個國家和地區，超過600家一線的專業公司所遞交的3000余件優秀的商業創意作品和案例參與競爭。此前，寶馬、耐克、蘋果、阿里巴巴、寶潔等廣告主獲得該獎項。

地產界首場萌貓主題線上發布會

第13屆金投賞商業創意獎

2020，一場突如其來的疫情波及全國，貓在家里成了每個人的常態，現有線下銷售受到限制，線上賣房成為救命稻草，跟風現象普遍，但真實實效有待商榷，如何脫穎而出值得思考？

凡奇給出了以下答案：

全民養喵時代，精準把握時代趨勢

近幾年，全民養貓熱逐步高漲，喵星人不僅占據社交媒體的半壁江山，“吸貓”、“云養貓”等新詞不斷涌現，隨之而來的是貓咪經濟的興盛，更是一個新的時代趨勢。

據騰訊研究院粗略估計，截止至2018年初，我國吸貓人群規模接近5000萬，消費者規模接近3000萬。如果你在百度指數中搜索“吸貓”，這一詞匯的搜索熱度在去年12月曾翻了近乎十倍。在微博上，#貓#的話題累計閱讀量8億，討論76萬次。

結合疫情期間全民貓在家里的現狀，精準把握全民養貓熱點，打造一場與消費者拉近距離的萌貓主題的線上發布會，我們是怎么做到的？

（1）

保利玩轉超級腦洞

探討疫情下的宅家哲學

在這個時代，大眾對貓很火有感知，卻少有對貓線下的認知想象。借力養貓大熱現象進行海報輸出，重塑大眾對貓的認知和想象，緊扣疫情下全民貓在家里的熱點現象，用貓來講透項目恒溫地暖系統、法國愛迪士新風系統等精裝亮點，出其不意，對六合居住是一次全新的創新。引發網友們的關注與好奇，形成全網點贊、轉發刷屏的盛況。

（2）

顛覆以往大V代言形象

抱貓出鏡腦洞大開

不同于常規的九宮格長圖形式，一組創意抱貓代言九宮格刷爆朋友圈，簡潔吸睛的海報形式，更能吸引大眾的好奇心，將這一營銷事件更加豐富化、立體化。

（3）

跨界抖音現象級紅人

文化共鳴拉進距離感

找到一個好的跨界人物，是這場發布會的關鍵。不同于請大牌明星站臺，請網紅流量造勢，本次發布會邀請了南京本土抖音紅人“菲哥一張嘴”做客直播間，以本土文化代入感，搭配一口淳樸的南京段子，拉近與客群的距離，更真實，更能引起文化共鳴。曾跨界合作過王力宏、孟非等各大明星的菲哥，影響力與知名度不容小覷，為發布會形成了很好的名人效應，帶動話題傳播。

（4）

創意玩法搭配實效引流

紅包群持續提升人氣

發布會全程以微信紅包群貫穿每個流程，多輪紅包雨，好禮大抽獎，以創新的玩法帶動觀眾熱情與參與度，為發布會引流，提升人氣，帶動后期蓄客。

（5）

全媒體整合密集轟炸

引爆項目曝光度

引爆熱度之后，在發布會開始前一天，趣味貓視角大咖視頻上線，聯合抖音、西瓜、火山、今日頭條四端直播，今日頭條、房天下、365、安居客、大V等渠道均全方位傳播，短時間內便聚集了大量的流量，引發千萬級曝光量，收獲好評無數，話題度極高。

營銷效果&市場反饋

回顧此次保利·觀棠和府線上發布會帶來的巨大影響力，在整個時代都集體走一條路的情況下，引發全網話題熱度居高不下，成功將事件話題化，打響項目的知名度。

流量抖音紅人“菲哥一張嘴”59.2W粉絲的傳播引流，以貓視角制造懸念視頻獲數萬人點贊；爆款文章閱讀量突破10萬+，發布會預計曝光量超100萬+；通過抖音、西瓜、火山、今日頭條、365、房天下、安居客等全媒體引爆，短時間內聚集了大量流量，引發全網話題討論，累計吸引了百萬人次的點擊參與；

此次發布會不僅顛覆了業界的常態，更收獲了眾多好評，也得到了廣告主的認可，通過朋友圈的高頻度傳播得到業界其他項目的認可，要求復制此次動作，并連做兩場，同時更得到“地產廣告庫”、“地產重案組”、“地產小圈子”等大號的收錄。此次發布會可謂是一時間風頭正勁，無可比擬，話題度極高。