凡奇捷報 | 斬獲第13屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎
10月22日，2020年第13屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮如期舉行。
據(jù)統(tǒng)計，截至6月30日，組委會共收到3921件案例作品，而此次報送作品中僅有20%入圍，凡奇創(chuàng)意憑借《地產(chǎn)界首場萌貓主題線上發(fā)布會》營銷案例從中脫穎而出，成功斬獲第13屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎，是地產(chǎn)界在金投賞里為數(shù)不多的案例。
（現(xiàn)場圖）
金投賞
金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(ROI Festival)，自2008年起始的金投賞是全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項，經(jīng)過12年的發(fā)展，已成為亞洲地區(qū)規(guī)模最大的創(chuàng)意獎項之一，也是在全球最有影響力的中國本土的國際化獎項。每年舉辦的金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，都會吸引來自國內(nèi)外的知名品牌主、代理公司以及創(chuàng)意愛好者，成為傳播行業(yè)最重要的年度盛會之一。而創(chuàng)意節(jié)中的頒獎典禮，則更是各大公司及行業(yè)人士展現(xiàn)創(chuàng)意實力的“競技場”。
目前每年有超過20個國家和地區(qū)，超過600家一線的專業(yè)公司所遞交的3000余件優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)意作品和案例參與競爭。此前，寶馬、耐克、蘋果、阿里巴巴、寶潔等廣告主獲得該獎項。
地產(chǎn)界首場萌貓主題線上發(fā)布會
第13屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎
2020，一場突如其來的疫情波及全國，貓在家里成了每個人的常態(tài)，現(xiàn)有線下銷售受到限制，線上賣房成為救命稻草，跟風(fēng)現(xiàn)象普遍，但真實實效有待商榷，如何脫穎而出值得思考？
凡奇給出了以下答案：
全民養(yǎng)喵時代，精準把握時代趨勢
近幾年，全民養(yǎng)貓熱逐步高漲，喵星人不僅占據(jù)社交媒體的半壁江山，“吸貓”、“云養(yǎng)貓”等新詞不斷涌現(xiàn)，隨之而來的是貓咪經(jīng)濟的興盛，更是一個新的時代趨勢。
據(jù)騰訊研究院粗略估計，截止至2018年初，我國吸貓人群規(guī)模接近5000萬，消費者規(guī)模接近3000萬。如果你在百度指數(shù)中搜索“吸貓”，這一詞匯的搜索熱度在去年12月曾翻了近乎十倍。在微博上，#貓#的話題累計閱讀量8億，討論76萬次。
結(jié)合疫情期間全民貓在家里的現(xiàn)狀，精準把握全民養(yǎng)貓熱點，打造一場與消費者拉近距離的萌貓主題的線上發(fā)布會，我們是怎么做到的？
（1）
保利玩轉(zhuǎn)超級腦洞
探討疫情下的宅家哲學(xué)
在這個時代，大眾對貓很火有感知，卻少有對貓線下的認知想象。借力養(yǎng)貓大熱現(xiàn)象進行海報輸出，重塑大眾對貓的認知和想象，緊扣疫情下全民貓在家里的熱點現(xiàn)象，用貓來講透項目恒溫地暖系統(tǒng)、法國愛迪士新風(fēng)系統(tǒng)等精裝亮點，出其不意，對六合居住是一次全新的創(chuàng)新。引發(fā)網(wǎng)友們的關(guān)注與好奇，形成全網(wǎng)點贊、轉(zhuǎn)發(fā)刷屏的盛況。
（2）
顛覆以往大V代言形象
抱貓出鏡腦洞大開
不同于常規(guī)的九宮格長圖形式，一組創(chuàng)意抱貓代言九宮格刷爆朋友圈，簡潔吸睛的海報形式，更能吸引大眾的好奇心，將這一營銷事件更加豐富化、立體化。
（3）
跨界抖音現(xiàn)象級紅人
文化共鳴拉進距離感
找到一個好的跨界人物，是這場發(fā)布會的關(guān)鍵。不同于請大牌明星站臺，請網(wǎng)紅流量造勢，本次發(fā)布會邀請了南京本土抖音紅人“菲哥一張嘴”做客直播間，以本土文化代入感，搭配一口淳樸的南京段子，拉近與客群的距離，更真實，更能引起文化共鳴。曾跨界合作過王力宏、孟非等各大明星的菲哥，影響力與知名度不容小覷，為發(fā)布會形成了很好的名人效應(yīng)，帶動話題傳播。
（4）
創(chuàng)意玩法搭配實效引流
紅包群持續(xù)提升人氣
發(fā)布會全程以微信紅包群貫穿每個流程，多輪紅包雨，好禮大抽獎，以創(chuàng)新的玩法帶動觀眾熱情與參與度，為發(fā)布會引流，提升人氣，帶動后期蓄客。
（5）
全媒體整合密集轟炸
引爆項目曝光度
引爆熱度之后，在發(fā)布會開始前一天，趣味貓視角大咖視頻上線，聯(lián)合抖音、西瓜、火山、今日頭條四端直播，今日頭條、房天下、365、安居客、大V等渠道均全方位傳播，短時間內(nèi)便聚集了大量的流量，引發(fā)千萬級曝光量，收獲好評無數(shù)，話題度極高。
營銷效果&市場反饋
回顧此次保利·觀棠和府線上發(fā)布會帶來的巨大影響力，在整個時代都集體走一條路的情況下，引發(fā)全網(wǎng)話題熱度居高不下，成功將事件話題化，打響項目的知名度。
流量抖音紅人“菲哥一張嘴”59.2W粉絲的傳播引流，以貓視角制造懸念視頻獲數(shù)萬人點贊；爆款文章閱讀量突破10萬+，發(fā)布會預(yù)計曝光量超100萬+；通過抖音、西瓜、火山、今日頭條、365、房天下、安居客等全媒體引爆，短時間內(nèi)聚集了大量流量，引發(fā)全網(wǎng)話題討論，累計吸引了百萬人次的點擊參與；
此次發(fā)布會不僅顛覆了業(yè)界的常態(tài)，更收獲了眾多好評，也得到了廣告主的認可，通過朋友圈的高頻度傳播得到業(yè)界其他項目的認可，要求復(fù)制此次動作，并連做兩場，同時更得到“地產(chǎn)廣告庫”、“地產(chǎn)重案組”、“地產(chǎn)小圈子”等大號的收錄。此次發(fā)布會可謂是一時間風(fēng)頭正勁，無可比擬，話題度極高。
一切過往，皆為序章。2020年凡奇創(chuàng)意將繼續(xù)秉持“用心服務(wù) 作品至上”的理念，在平凡的世界，不平凡的奇襲。未來的路還很長，我們繼續(xù)揚帆起航，乘風(fēng)破浪，閃閃發(fā)光！
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