用好三個(gè)小妙招，文案不怕被催稿！
對(duì)文案人來(lái)說(shuō)，最爽的事莫過(guò)于通過(guò)自己的文字一鳴驚人！
當(dāng)了六七年的廣告人，最開(kāi)始喜歡上廣告，也是因?yàn)樽x到了別人的文字，驚艷于別人的創(chuàng)意。從威廉·伯恩巴克經(jīng)典的“想想小的好處”，到李欣頻、許舜英的意識(shí)形態(tài)文案，大師的文案無(wú)疑都很有自己的風(fēng)格。而如今的文案，受廣告大環(huán)境的影響，反而有了更多新的創(chuàng)作方式。
做創(chuàng)意幾年來(lái)，自己保持的一個(gè)習(xí)慣是多看，每天看案例、收集案例，儲(chǔ)存進(jìn)自己的靈感素材庫(kù)。最近翻了一下文件夾里一些收集的案例，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的文案有相同的幾種套路，有時(shí)候也能通過(guò)這幾個(gè)套路寫(xiě)得又快又好：
一、巧妙的諧音梗
其實(shí)個(gè)人是不太喜歡用諧音梗的，但是如果用得巧妙，也不失抓人眼球。當(dāng)然，不能是硬拗的諧音梗，如果能結(jié)合產(chǎn)品出諧音，那么反而會(huì)讓人覺(jué)得產(chǎn)品多了一點(diǎn)意思。
比如淘鮮達(dá)的系列海報(bào)，用水果生鮮來(lái)做諧音聯(lián)想，水果生鮮仿佛變成了會(huì)說(shuō)話的活廣告：
蘇寧也異曲同工出了一系列利用產(chǎn)品做諧音的海報(bào)，讓產(chǎn)品變得生動(dòng)起來(lái)，也突出想要傳達(dá)的“五折”賣點(diǎn)：
二、對(duì)仗/押韻
好文案出于洞察，如果急于出文案，那么除了諧音梗外，我們還可以像寫(xiě)歌詞、寫(xiě)短詩(shī)那樣從押韻來(lái)找尋靈感。
航班管家：從機(jī)票到男票的聯(lián)想，前后有對(duì)比
某女裝品牌：這件衣服最大的亮點(diǎn)是蝴蝶結(jié)，由蝴蝶結(jié)聯(lián)想到心結(jié)，讓文案多了點(diǎn)小情緒
萬(wàn)科的公益活動(dòng)：捐一本書(shū)換一籃蔬菜，蔬與書(shū)的押韻延伸出以蔬換書(shū)，讓信息量再精準(zhǔn)一點(diǎn)，就得到“一蔬換一書(shū)”
三、長(zhǎng)文案的排比句
上面是短文案的取巧辦法，那么，對(duì)于長(zhǎng)文案，一個(gè)很快的辦法就是運(yùn)用排比句了。這里的排比不是為了湊數(shù)的排比，更要注意情緒和表達(dá)的遞進(jìn)。有時(shí)候，排比句重復(fù)的力量會(huì)達(dá)到不錯(cuò)的廣告效果。
最經(jīng)典的就是李欣頻和許舜英的意識(shí)形態(tài)文案了，剛接觸她們的文案時(shí)也很喜歡模仿她們，以李欣頻為例，誠(chéng)品的文案大多都是排比，短短的排比，能讀出豐富和讓人尋味的內(nèi)容：
還有步履不停那個(gè)大受好評(píng)的文案，每一個(gè)排比句前后的對(duì)比，都讓人很有畫(huà)面感：
好文案，提出一種新觀點(diǎn)
在追求快文案、取巧的寫(xiě)法的同時(shí)，寫(xiě)文案的人一定不能忘記，洞察才是最重要的，要做有策略的文案。前期的洞察和策略積累，會(huì)幫助我們?cè)陉P(guān)鍵時(shí)刻，快速想出好文案，這才是真正又快又好的方法。
我收藏的素材庫(kù)里，讓我印象深刻的好文案，都是有著自己鮮明觀點(diǎn)的，能夠到達(dá)人心的。比如這三個(gè)，分別都提出了一個(gè)屬于品牌的新觀點(diǎn)，去“教育”用戶，樹(shù)立品牌個(gè)性。
（1）內(nèi)外：NO BODY IS NOBODY
（1）KEEP：自律使我自由
（1）KINDLE：讀書(shū)的人，面上有光
可能在外行人看來(lái)，寫(xiě)文案無(wú)非就是寫(xiě)字，就是文采好。其實(shí)，好的文案是能創(chuàng)造生意的，文案人是用文字的力量在創(chuàng)造價(jià)值。
最后，來(lái)個(gè)小互動(dòng)：都說(shuō)說(shuō)讓你們印象深刻的文案？或者你是否因?yàn)楸晃陌复騽?dòng)去購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品的經(jīng)歷？
（期待回復(fù)，這樣我又可以把大家貢獻(xiàn)出來(lái)的文案，記錄收藏到我的素材庫(kù)里啦！感恩~）
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