臺灣麥當(dāng)勞又出新作，這次從喝杯咖啡開始
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
作為一家被快餐事業(yè)耽誤的廣告公司，麥當(dāng)勞的創(chuàng)意廣告總是能讓人眼前一亮。從戶外廣告，到萌趣周邊，再到跨界互動，每一種營銷方式都可謂是駕輕就熟。當(dāng)然，除了這些之外，講故事麥當(dāng)勞也是十分拿手。
近日，臺灣麥當(dāng)勞就推出了首部迷你劇集《從喝杯咖啡開始》，以咖啡師+作家的組合串出了3個(gè)不同的故事，或是場不知結(jié)果的邂逅，也許是兩人對彼此的在乎，或是因?yàn)檎f不出的錯(cuò)過，沒有一定的故事及結(jié)局，但都被濃縮在了同一個(gè)咖啡時(shí)光里。
1、從喝杯咖啡開始| 第一杯：序
深夜咖啡館里，一位咖啡師，一位作家，看著來往的人們，開啟了一段或真實(shí)或想象的對話。
隨著談話的深入，他們口中的故事發(fā)展也變得無法預(yù)期，二人彼此之間也露出了微妙的情誼。
2、從喝杯咖啡開始|第二杯：邂逅
第一段故事講述的是邂逅的事。
上班途中，女生走進(jìn)麥當(dāng)勞點(diǎn)了杯拿鐵卻發(fā)現(xiàn)沒帶錢包，好在排在后面的男生及時(shí)伸出援手。面對好意，女生堅(jiān)持要還錢，甚至搬出“我媽說不可以讓陌生人請”的話語，讓故事在讓人心動的氛圍之中多了諧趣。
接著在咖啡師Emily的想象之下，故事的另一面也隨即展開。原來，故事中的女生對男生早有關(guān)注，忘掉錢包只是個(gè)假象，為的只是給兩個(gè)創(chuàng)造認(rèn)識機(jī)會。最終在第二天，女生在同一時(shí)間、同一地方回請咖啡。而故事的真假，或許早已不重要了。
3、從喝杯咖啡開始|第二杯：在乎
有咖啡的地方就有故事，新的故事又開始了。第二個(gè)故事里的主人公換成了穿西裝戴婚戒的男士和綁著辮子的男生。
一登場，兩個(gè)主人公自帶懸念的對話，就讓人不禁陷入懷疑，是朋友、兄弟，還是情人，無從解答。緊接著，鏡頭切換到咖啡師Emily和作家Dan的視角，演繹了兩人關(guān)系多種可能性。
故事最后終于揭曉兩人兄弟關(guān)系，原來哥哥是在勸說弟弟如果太忙可以延后為父親慶生。因?yàn)椋赣H在乎的并不是生日，而是家人在一起的快樂時(shí)光。所以，有時(shí)候坐下來，喝杯咖啡，把心事說出口，會發(fā)現(xiàn)，很多事情和你想的并不一樣。
4、從喝杯咖啡開始| 第三杯：錯(cuò)過
故事來源于生活，并深刻于生活。有相遇，有相談，當(dāng)然也會有錯(cuò)過。第三個(gè)杯咖啡講述的就是一個(gè)關(guān)于還沒說出口的故事。
一對異性好友喝著咖啡互訴近況：女生因心中另有所愛而與男友分手、男生因遲遲等不到喜歡的女生而放棄交了新女友。在Dan與Emily的視角下，兩人明明彼此在意卻互相試探。
故事的最后，兩個(gè)主人公同時(shí)有對彼此說的話，默契相視一笑，將結(jié)局留給了觀眾。而在故事之外，還有一個(gè)故事，就是關(guān)于Dan與Emily的。借此，麥當(dāng)勞想告訴大家：愛要及時(shí)，很多事情錯(cuò)過就錯(cuò)過了。
習(xí)慣了麥當(dāng)勞的逗趣抖機(jī)靈，偶爾走溫情路線也意外地好看、暖心。故事雖然沒有跌宕起伏的情節(jié)，但卻像是一位好友在講故事一樣，娓娓道來，讓我們可以細(xì)細(xì)咀嚼個(gè)中意味，同時(shí)也在潛移默化中輸出麥當(dāng)勞的人情味和始終如一的陪伴感，收割了一波品牌好感度。
其實(shí)，這并不一定是臺灣麥咖啡第一次做溫情廣告，2016，就發(fā)起過一場主題為「讓對話更有溫度」的系列廣告，同樣充滿臺式小清新的浪漫，以及麥當(dāng)勞至始至終的品牌溫度。
「接納篇」把目光投向同志這一小眾人群，讓一對父子展開了一段“男人間”的私密話題。整支視頻，沒有一句對話，但卻無聲勝有聲。
「等待篇」則聚焦父親與女兒之間的關(guān)系，詮釋了一個(gè)沉默但是溫暖的父愛。
「分手篇」講述了女主在麥當(dāng)勞與男友分手，正在傷心無助的時(shí)候，被鄰居老奶奶一杯麥咖啡暖心治愈的故事。這支廣告最大的亮點(diǎn)就是「這一杯比上一杯更好」這一句雙關(guān)文案，簡直瞬間治愈一切。
「告白篇」延續(xù)“愛情”主題，一個(gè)俠義相助的閨蜜，成為了點(diǎn)燃愛情的重要關(guān)鍵。短片通過有些意想不到的簡單小轉(zhuǎn)折，將整個(gè)故事拉升到了“有創(chuàng)意”的高度。
無論是「接納篇」、「等待篇」，還是「分手篇」、「告白篇」，都只是平凡到普通的小故事，但在麥當(dāng)勞的演繹之下竟然都十分感人，直擊心靈。而在故事之中，麥當(dāng)勞的咖啡杯，也充當(dāng)了一個(gè)情感交流的媒介，傳遞和詮釋了「讓對話更有溫度」的宗旨。
不得不說，臺灣麥當(dāng)勞在溫情營銷和講故事的技巧上，確實(shí)很有一套，值得品牌主以及廣告人借鑒和學(xué)習(xí)。
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