時尚出行C位預定，五菱跨界PANTONE引領最潮春色
色彩作為最具影響力的情感表達工具，是品牌激活受眾購買沖動的重要契機。
人們對于品牌的認知遵循“7秒定律”，即消費者會在7秒內決定是否有購買商品的意愿，色彩的決定因素為67%，這是色彩營銷的理論依據。
越來越多企業都很重視色彩在產品營銷中的作用，最近，五菱聯合世界權威色彩研究機構PANTONE UNIVERSE聯合發布檸檬黃、牛油果綠、白桃粉三款清新俏皮的2021春夏流行色。
一向走在跨界玩法前沿的五菱，這次和色彩機構合作，借助公布潮流趨勢色的熱度推出宏光MINIEV馬卡龍煥新車型，以清爽活力的馬卡龍配色回應年輕用戶的潮創熱情，打造時尚的人民代步車。
一、春日配色釋放活力 最潮代步車C位預定
PANTONE作為享譽全球的權威色彩機構，每年會在這個時間段發布春夏流行色，這些色彩不僅是對時代精神的內在定義，也傳達著消費者的期望與態度，還將成為大多數品牌的營銷底色。
對于潮流保持敏銳嗅覺的五菱，快人一步跨界PANTONE推出三款五菱春色，并將色彩率先運用到宏光MINIEV將于月底上市的煥新升級車型上，既引領春日流行趨勢色彩，又通過新配色刺激用戶的驚喜感和滿足感。
在外觀、內飾及配置上均有所升級的宏光MINIEV馬卡龍，通過充滿春日氣息的清新配色盡顯簡潔美感，襯托小巧可愛的時尚造型，明亮的色彩極具青春活力，輕松定調新車型的潮流屬性。
對于用戶而言，配色煥新意味著產品的體驗感煥新，人們對新事物與生俱來的好奇與向往，令消費審美同樣追求新鮮感，改變產品配色無疑是刷新用戶認知的直接手段。
為了和全新配色深度綁定，宏光MINIEV新車型的名稱指向馬卡龍色系，散發天真爛漫少女氣息的白桃粉、攜著萬物復蘇靈動生機的牛油果綠、陽光明媚的檸檬黃，都以夢幻青春的色彩輔助呈現更為靈巧時尚的車型外觀。
五菱春色給用戶帶來最直觀的新鮮視覺感知，作為主色調提升新車型顏值，也發揮色彩給人的心理暗示，引導正面情緒認知，在人們心中留下良好的產品印象。
全新設計的車型在五菱春色的加持下，兼具萌趣造型和明亮色彩，符合年輕用戶的高顏值追求，堪稱春夏最潮的代步車預定，五菱也在持續突出新車型的潮流基因。
二、跨界潮色大片出圈 煥新汽車時尚定義
據說五菱宏光MINIEV的車主90%是90后，女性車主占比超過60%。面對大量年輕女性車主，五菱以緊跟時尚的潮流玩法迎合受眾審美偏好，比如官宣新生代偶像為代言人，跨界時尚圈賦予新車型潮創單品氣質。
任敏、馬伯騫作為演藝圈的新生代力量，渾身上下洋溢著青春氣息，任敏的清新少女感和馬伯騫的個性態度非常契合宏光MINIEV馬卡龍的年輕調性。
代言人作為品牌的形象載體，本身就能傳達品牌標簽和產品特質，五菱邀請任敏和馬伯騫拍攝春夏出行時尚大片，與新車型同色系的穿搭給廣大用戶提供絕佳出街示范，刺激用戶跟風模仿。
為了進一步展現宏光MINIEV馬卡龍的時髦屬性，五菱還跨界《ELLE》由任敏演繹潮色大片，巧妙通過相近色彩的視覺構圖，描繪出時尚元氣又不失浪漫輕甜的新車配色，煥新春日出行的時尚靈感。
此時，五菱不僅運用了色彩的基礎視覺表現力，還透過色彩的表意功能傳達年輕人對個性、時尚、活力的追求，每一種顏色都具有獨一無二的個性，能夠幫助消費者表達自我。
將顏色的價值賦能給新車型，宏光MINIEV馬卡龍才是潮色大片的真正主角，五菱隨后精準卡點三八婦女節和白色情人節，通過特殊節點預熱造勢，發揮明星代言人的號召力和影響力，為新車型積累用戶關注。
目前為止，#宏光MINIEV變甜了#話題閱讀量超過6522萬，在五菱官方持續不斷的物料放送下，讓新車型相關信息輻射到時尚圈、飯圈等年輕女性聚集的圈層，并憑借流行色彩搶占用戶心智，煥新人們對汽車時尚的定義。
三、持續深化潮創屬性 打造社交新裝備
過去提到五菱，接地氣是大家對品牌最深刻的印象，去年以來，五菱秉持“人民需要什么，五菱就造什么”的口號造出人民急需的口罩，地攤經濟風潮下的擺攤神車，好吃又上頭的螺螄粉等等。
五菱正在成為一個好玩、有趣又新潮的國民品牌，去年7月圍繞人民需求上市的宏光MINIEV就顛覆了行業對新能源汽車的傳統認知，這款定位于城市代步車的小型新能源汽車，不僅為用戶提供全新出行方式，還始終保持全球領先的銷量紀錄。
能夠博得年輕車主的喜愛，離不開宏光MINIEV的合適價位與潮創屬性，對首次購車的年輕人來說，2.88—3.88萬元的官方售價可以說非常友好。
針對年輕群體的社交需求，宏光MINIEV在全國各大城市舉辦潮創盛典，與用戶共同開啟潮創文化元年，在獨具個性的改裝活動中，越來越多車主憑借想象力和動手能力加入潮創隊伍，宏光MINIEV也從經濟實用的人民代步車變身為新能源汽車潮創文化引領者。
官方數據顯示，宏光MINIEV的潮創率已經高達72%，是中國潮創率最高的新能源車，其中外觀和內飾的潮創率均超過50%。潮創文化還帶動周邊產品發展，引領著車主的生活方式。
所以，五菱這次和PANTONE聯合發布春夏流行色，等于率先給新車型植入時尚基因，然后在色彩上展開創意，不斷深化宏光MINIEV馬卡龍的潮創屬性，打造潮創文化圈的社交新裝備，讓用戶可以借此彰顯自我。
特殊色彩的加持，令宏光MINIEV馬卡龍成了“史上最潮的小型代步車”，也回應了廣大用戶對外觀尤其是顏色的潮創熱情，這個擅長跨界出圈、捕捉時代潮流的五菱才是年輕人喜愛的國民“神車”。
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