全球電視制造商為何青睞聯(lián)發(fā)科？
配圖來自Canva可畫
智能電視正在替代傳統(tǒng)電視成為家庭視聽娛樂中心。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截止2019年底，國內(nèi)彩電保有量5.9億，其中智能電視保有量達(dá)到2.7億，滲透率為48%。
當(dāng)智能電視不斷占領(lǐng)更多家庭時，智能電視的大腦——芯片也在不斷進(jìn)化。MT9638是聯(lián)發(fā)科于近日發(fā)布的最新4K智能電視芯片，與此前聯(lián)發(fā)科發(fā)布的多款4K電視芯片相比，MT9638進(jìn)一步聚焦于AI能力，集成獨(dú)立AI處理器APU,可支持AI超級分辨率（AI-SR）、AI圖像畫質(zhì)增強(qiáng)（AI-PQ）、AI語音助手等智能化功能。
提到聯(lián)發(fā)科，大部分消費(fèi)者可能對其手機(jī)芯片產(chǎn)品更加熟悉，比如定位旗艦5G SoC的天璣1200、天璣1100及天璣1000系列，事實(shí)上聯(lián)發(fā)科在電視芯片領(lǐng)域占有率更高，已經(jīng)長期位居霸主級別。Omdia調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球電視出貨量已經(jīng)超過2.23億臺，而另有第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科2020年僅智能電視芯片便已出貨超1億臺。
正如聯(lián)發(fā)科智能家居事業(yè)群電視事業(yè)部總經(jīng)理陳俊昆在發(fā)布會上所說，聯(lián)發(fā)科在電視芯片領(lǐng)域深耕20余年，已經(jīng)在AI應(yīng)用、影音游戲娛樂體驗(yàn)、智慧生活等領(lǐng)域形成技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。聯(lián)發(fā)科已在全球出貨超20億套電視芯片，并且與三星、索尼、LG等國際知名電視制造商及TCL、康佳、創(chuàng)維等國內(nèi)知名電視制造商達(dá)成合作。此次發(fā)布會海信、創(chuàng)維和小米等合作伙伴也都來為其站臺，并充分表示了對聯(lián)發(fā)科電視芯片的認(rèn)可。
在智能電視品牌端陷入紅海激戰(zhàn)的情況下，聯(lián)發(fā)科的電視芯片為何能夠成為全球電視制造商的共同選擇？
瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)
無論智能電視如何創(chuàng)新，必然不可脫離用戶實(shí)際需求。近年來入門級大屏智能電視的快速普及，有效刺激了消費(fèi)者延伸使用場景的需求，比如利用大屏電視打游戲，同時對于傳統(tǒng)的觀影娛樂類場景，消費(fèi)者也對智能電視抱有更高的體驗(yàn)期望。
這必然對電視廠商提出了更高的要求，當(dāng)智能電視在硬件上已經(jīng)做到某一價位區(qū)間的上限后，算法層面的加持就非常關(guān)鍵。聯(lián)發(fā)科正是在芯片層面做到了與用戶需求接軌，因此才被不少電視制造商認(rèn)可為合作首選。
就拿近期發(fā)布的MT9638來說，聯(lián)發(fā)科在芯片設(shè)計(jì)層面充分考慮到終端用戶的核心使用需求。以觀影娛樂場景為例，用戶的痛點(diǎn)往往在于畫面不清晰、不流暢，聲音表現(xiàn)沒有沉浸感。實(shí)際上，當(dāng)前大多數(shù)在線內(nèi)容的真實(shí)畫質(zhì)都相當(dāng)堪憂，其原因是目前高清和超清的內(nèi)容有限，大多數(shù)內(nèi)容還是標(biāo)清而已，所以導(dǎo)致如今很多的4K電視上觀感并不好。而MT9638的AI-SR、AI-PQ、MEMC動態(tài)補(bǔ)償?shù)燃夹g(shù)可以共同發(fā)力，在用戶觀影時就每一幀的畫面進(jìn)行優(yōu)化，從而輸出最好的綜合體驗(yàn)。其中，AI-PQ通過人工智能識別內(nèi)容場景，針對不同場景逐幀調(diào)校畫面的色彩飽和度、亮度、銳利度、動態(tài)補(bǔ)償以及智能降噪，進(jìn)而提升整體畫質(zhì)。而AI-SR技術(shù)則通過多幀融合提升原有圖像的分辨率，讓畫面更加清晰，同時還能結(jié)合MEMC動態(tài)補(bǔ)償，為用戶提供更精彩的4K觀影體驗(yàn)。對于觀影愛好者來說，往往最關(guān)心視聽細(xì)節(jié)，這些芯片層的AI能力顯然可以很好地滿足這種細(xì)膩的需求。
游戲場景方面則更為特殊，因?yàn)楹芏嘤螒蛟谶\(yùn)行時不僅對畫面和延時有比較高的要求，同時也對網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性有很嚴(yán)苛的要求，但是很多智能電視在游戲場景下表現(xiàn)很吃力，畫面有卡頓、延遲高，非常影響游戲體驗(yàn)。
而MT9638自帶的很多解決方案則很好地解決了這些問題，該芯片支持Wi-Fi6技術(shù)、HDMI 2.1等功能，除此之外，MT9638還配備了包含VRR、自動低延時模式、Freesync以及G-sync等技術(shù)在內(nèi)的全套游戲電視技術(shù)方案，可以讓用戶在游戲時酣暢淋漓地享受電視游戲的快感。
此外，針對消費(fèi)者不斷增長的電視社交和互動需求，MT9638搭載的AI語音助手和AI視頻通話功能，可以讓用戶充分體驗(yàn)到和電視高效交互的新奇感，以及用大屏電視社交的便捷感。
綜上，MT9638的功能設(shè)計(jì)可以說非常貼合當(dāng)前消費(fèi)者在不同娛樂場景下的剛需，對于各大電視制造商而言，如此具有針對性的芯片，顯然有無窮的吸引力。
深度定制，強(qiáng)化競爭力
面對不同市場的消費(fèi)需求，聯(lián)發(fā)科目前已經(jīng)發(fā)布十余款不同定位的智能電視芯片，從8K旗艦、4K旗艦、4K主流到入門，基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。如此豐富的芯片產(chǎn)品布局，給不同目標(biāo)的電視制造商提供了差異化的選擇，讓他們能夠根據(jù)自己的戰(zhàn)略需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和布局。
不僅如此，基于在電視芯片上的長期技術(shù)積累，以及全球超20億發(fā)貨量的市場數(shù)據(jù)積累，聯(lián)發(fā)科還具備提供完整產(chǎn)品解決方案的服務(wù)能力。
這主要體現(xiàn)在對電視制造商拓展市場需求的滿足，即聯(lián)發(fā)科不但會考量客戶全球化拓展戰(zhàn)略和本地化需求，還可以在標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品方案上，向客戶提供增值功能，從而協(xié)助客戶快速養(yǎng)成產(chǎn)品差異化競爭意識，并深化其長期戰(zhàn)略發(fā)展體系。
換言之，聯(lián)發(fā)科可針對全球不同地域客戶的差異化需求，通過標(biāo)準(zhǔn)化和靈活增值的產(chǎn)品方案，增強(qiáng)客戶本土化、差異化的競爭力，幫助用戶快速打入新市場或強(qiáng)化現(xiàn)有市場地位。
像去年聯(lián)發(fā)科發(fā)布的S900智能電視旗艦芯片，支持8K解碼和Wi-Fi6技術(shù)，創(chuàng)維則借助其打造了社交電視，OPPO的首款高端電視也用了這款芯片。
可以看出，聯(lián)發(fā)科可以根據(jù)相同的標(biāo)準(zhǔn)芯片方案，為不同需求的電視制造商深度定制差異化的智能電視產(chǎn)品。對于復(fù)雜的全球電視市場而言，這樣的產(chǎn)品服務(wù)能力無疑是電視制造商非常需要的。
信奉技術(shù)長期主義
無論是推出契合用戶核心需求的芯片產(chǎn)品，還是為電視制造商提供定制化服務(wù)能力，都有一個共同點(diǎn)，那就是需要強(qiáng)大的技術(shù)能力打底。
但是電視芯片的技術(shù)開發(fā)并不簡單，聯(lián)發(fā)科智能家居事業(yè)群電視事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)李大騰在采訪時表示，從規(guī)格定義到設(shè)計(jì)、流片、驗(yàn)證、平臺系統(tǒng)開發(fā)，最終到客戶量產(chǎn)，通常需要兩年以上時間，可以說鏈條很長、投入很大。
因此大致估算，20多年的時間為聯(lián)發(fā)科平均創(chuàng)造了十個左右的芯片開發(fā)周期，而隨著技術(shù)和設(shè)計(jì)的不斷精進(jìn)，每一代芯片都會比上一代芯片有明顯提升，這也為聯(lián)發(fā)科電視芯片技術(shù)的不斷進(jìn)化打下了異常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
但聯(lián)發(fā)科沒有因?yàn)檩^長的開發(fā)周期就慢下來，相反還會保持比競爭對手更快的芯片推出頻率。在李大騰看來，這樣可以讓聯(lián)發(fā)科“更能快速響應(yīng)市場，更精準(zhǔn)去滿足客戶、用戶的需求。”
值得一提的是，聯(lián)發(fā)科除了智能電視，還為智能手機(jī)、筆記本電腦和平板、汽車、音箱等終端提供技術(shù)方案服務(wù)，而豐富的服務(wù)終端生態(tài)，也讓聯(lián)發(fā)科的整體技術(shù)體系得到了強(qiáng)化，同時在萬物互聯(lián)的時代夯實(shí)跨終端的生態(tài)服務(wù)能力。比如聯(lián)發(fā)科很早就自研的AI處理器APU,就同時用在了智能電視芯片和智能手機(jī)芯片上。
綜合來看，聯(lián)發(fā)科在電視芯片技術(shù)上的多維度累積，尤其是在智能電視最核心的智能技術(shù)上，聯(lián)發(fā)科已形成包含AI-AQ、AI-PQ、AI-SR、AI語音在內(nèi)的綜合技術(shù)方案，這能夠充分滿足三星、索尼、TCL等頂級電視制造商對電視芯片產(chǎn)品的所有想象。
行業(yè)進(jìn)化核心支撐者
回到開頭的問題，聯(lián)發(fā)科的智能電視芯片受到全球制造商青睞，甚至成為首選，根本原因在于其不但能夠洞察消費(fèi)端的痛點(diǎn)并最終設(shè)計(jì)出極具針對性的產(chǎn)品，還可以滿足不同電視制造商在市場拓展、產(chǎn)品差異化等方面的需求，成為他們贏取市場的得力助手。
據(jù)悉，此次發(fā)布的MT9638已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，搭載該芯片的終端將在今年第二季度陸續(xù)上市。這意味著不少廠商已經(jīng)做好將MT9638應(yīng)用于其智能電視新產(chǎn)品的準(zhǔn)備，顯然聯(lián)發(fā)科已經(jīng)成為他們智能電視戰(zhàn)略的一個核心影響因子。
作為全球電視制造商共同看中的芯片合作伙伴，聯(lián)發(fā)科無論從技術(shù)創(chuàng)新層面看，還是從競合發(fā)展層面看，都已經(jīng)成為全球智能電視行業(yè)的核心技術(shù)和產(chǎn)品支撐者。
隨著聯(lián)發(fā)科通過新芯片將更多不斷迭代的新技術(shù)，比如此次MT9638芯片搭載的AI-SR、AI-PQ、Wi-Fi6等深度應(yīng)用于游戲、觀影、社交等高頻場景，用戶對智能電視價值和體驗(yàn)的認(rèn)知將會持續(xù)得到提升，消費(fèi)端對智能電視的好感度也會有大幅提升。
在聯(lián)發(fā)科的驅(qū)動和引導(dǎo)下，全球電視制造商將結(jié)合自身需求和優(yōu)勢，把芯片端的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢加速傳導(dǎo)至消費(fèi)端，一個提供超預(yù)期體驗(yàn)的智能電視時代正在全面到來！
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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