2920天，一個(gè)程序化廣告交易平臺(tái)的誕生-衍變-煥新之路

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舉報(bào) 2021-03-16

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摘要：摩邑誠(chéng)，在2020年成為具備雙端服務(wù)能力的用戶增長(zhǎng)服務(wù)與流量聚合增值平臺(tái)，依附于可為雙端提供整合能力的大平臺(tái)之上的摩邑誠(chéng)程序化廣告交易平臺(tái)，構(gòu)建至今已有8年時(shí)間。

從2012年“程序化元年”至今，程序化廣告落地中國(guó)市場(chǎng)已有10年。10年之間，程序化廣告市場(chǎng)從資本狂熱追捧的爆發(fā)期、備受行業(yè)關(guān)注的調(diào)整期，到廣告主對(duì)于流量作弊、投放透明度等問題的關(guān)注后，回歸理性期，有人盲目闖入，有人黯然離場(chǎng)，當(dāng)然也有人在放棄之后重拾，在堅(jiān)持之中打磨。時(shí)至今日，高效的數(shù)據(jù)響應(yīng)能力、完善的媒體管理能力、完備的廣告約束條件、規(guī)范化的運(yùn)營(yíng)流程等已成為程序化廣告交易平臺(tái)的剛需。

今年，是摩邑誠(chéng)涉足程序化廣告的第8年。這8年中，產(chǎn)業(yè)需求變了、技術(shù)手段變了、交易模式變了，不變的卻是用匠心精神堅(jiān)持下來的平臺(tái)打磨實(shí)力。摩邑誠(chéng)順應(yīng)市場(chǎng)需求，在短時(shí)間內(nèi)，其程序化廣告交易平臺(tái)不斷升級(jí)再創(chuàng)新，現(xiàn)已成為以SAAS化主導(dǎo)，數(shù)據(jù)完備支撐的雙端交易平臺(tái)，具備服務(wù)于廣告主和DSP流量采買及為開發(fā)者進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的增值服務(wù)能力。

那么，在資本收緊、廣告主回歸冷靜的新階段，持續(xù)保持請(qǐng)求量快速增進(jìn)的背后，摩邑誠(chéng)是如何做的？

程序化廣告勢(shì)頭正盛，但變現(xiàn)仍有諸多痛點(diǎn)

放眼全球，數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷勢(shì)不可擋，程序化廣告在數(shù)字廣告投放中的主導(dǎo)地位日益鞏固。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2021年的程序化廣告支出增長(zhǎng)率將迎來反彈，越來越多廣告主將預(yù)算用在程序化廣告上。

但開發(fā)者在商業(yè)化過程中，仍面臨很多不可避免的痛點(diǎn)，如：嵌入主流SDK，變現(xiàn)方式單一；廣告競(jìng)價(jià)不足，流量?jī)r(jià)值偏低；廣告樣式單一，多為三方主流樣式；收入波動(dòng)較大，被動(dòng)依賴三方等。

同時(shí)，搭建一套完整廣告交易平臺(tái)不但研發(fā)周期長(zhǎng)、人力成本高，還要面臨運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足、收益見效慢、賬期風(fēng)險(xiǎn)大、DMP數(shù)據(jù)弱等問題。因此，開發(fā)者亟需可以解決以上痛點(diǎn)，并完成高效變現(xiàn)的廣告交易平臺(tái)，來幫助App充分挖掘每個(gè)流量的價(jià)值。

賦能媒體商業(yè)化，打造變現(xiàn)新引擎

此前，RTBChina發(fā)布2020《中國(guó)程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖》年終更新版，其中各板塊公司和平臺(tái)數(shù)量均有變化，而摩邑誠(chéng)也憑借在程序化廣告生態(tài)系統(tǒng)中的重要作用入選。

摩邑誠(chéng)，已在2020年成為具備雙端服務(wù)能力的用戶增長(zhǎng)服務(wù)與流量聚合增值平臺(tái)，依附于可為雙端提供整合能力的大平臺(tái)之上——摩邑誠(chéng)程序化廣告交易平臺(tái)，構(gòu)建至今已有8年時(shí)間，目前，日請(qǐng)求已達(dá)40億+，覆蓋中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶60%以上，順勢(shì)而為的創(chuàng)新和改變，已讓其成為流量變現(xiàn)新引擎。

40億+日請(qǐng)求背后，離不開系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與服務(wù)的支撐

摩邑誠(chéng)程序化廣告交易平臺(tái)通過技術(shù)賦能，在40億+日請(qǐng)求背后，是日復(fù)一日、精益求精的細(xì)致打磨與匠心精神，才造就了這個(gè)在變現(xiàn)效率、服務(wù)功能、資源對(duì)接等方面，均擁有系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)。

在變現(xiàn)效率上，通過2個(gè)月的技術(shù)專攻，摩邑誠(chéng)程序化廣告交易平臺(tái)在系統(tǒng)開發(fā)上取得突破，現(xiàn)已支持SAAS化，可供高效對(duì)接。通過SAAS服務(wù)，流量方可快速接入摩邑誠(chéng)平臺(tái)，解決研發(fā)周期長(zhǎng)、人力成本高、收益見效慢、賬期風(fēng)險(xiǎn)大等一系列痛點(diǎn)。同時(shí)，摩邑誠(chéng)程序化廣告交易平臺(tái)自帶的媒體、預(yù)算資源，也可助力客戶快速達(dá)成從0到1的冷卻啟動(dòng)階段。此外，多種分賬與支持代理商賬號(hào)的合作方式，能夠保證收益與效率，可再拓展多層級(jí)客戶獲取額外收益。

在反作弊方面，摩邑誠(chéng)也構(gòu)建了反作弊體系，通過考量、判斷流量作弊所在環(huán)節(jié)的即時(shí)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)排查，充分確保自身數(shù)據(jù)透明。

在服務(wù)功能上，摩邑誠(chéng)潛心構(gòu)建BI平臺(tái)支持各種維度數(shù)據(jù)分析，同時(shí)支持托管機(jī)器節(jié)省運(yùn)維；不斷完善豐富DMP功能，覆蓋數(shù)億用戶行為數(shù)據(jù)，同時(shí)與主流三方打通；通過聚合SDK、廣告SDK、內(nèi)容SDK，以達(dá)到提供多種分流策略、打通直客廣告的投放流程、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作源的目的；聚合深度快手SDK，提供可保價(jià)的廣告方式；品牌與效果投放功能兼具，依賴大數(shù)據(jù)進(jìn)行定向投放，保證效果的同時(shí)可提升品牌溢價(jià)能力。

值得一提的是，摩邑誠(chéng)程序化廣告交易平臺(tái)在服務(wù)層面可提供私有部署、公共部署的部署方式，服務(wù)范圍涵蓋商務(wù)托管、運(yùn)營(yíng)托管、研發(fā)托管、運(yùn)維托管的形式，客戶可根據(jù)自身情況定制選擇，以達(dá)最高性價(jià)比。

在資源對(duì)接上，依托摩邑誠(chéng)自有產(chǎn)品工具矩陣，構(gòu)建流量聚合增值體系。同時(shí)，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)媒體與廣告主雙端，接入獨(dú)家媒體、游戲媒體、視頻媒體、工具媒體、自有媒體，其中包括：芒果TV、網(wǎng)易傳媒&云音樂、喜馬拉雅、墨跡天氣等數(shù)百家知名媒體，同時(shí)也是很多媒體程序化的重要合作伙伴；接入電商、游戲、教育、品牌、其他等預(yù)算，其中包括：京東、阿里、美團(tuán)、支付寶、網(wǎng)易等近百家頭部廣告主，成為核心流量供應(yīng)方，尤其以敏銳的嗅覺和前瞻性的目光，提前布局電商領(lǐng)域，并嶄露頭角。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)流程，形成數(shù)據(jù)閉環(huán)，達(dá)成流量增值

在程序化廣告交易平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)過程中，技術(shù)賦能數(shù)據(jù)的積累與迭代也至關(guān)重要。摩邑誠(chéng)通過業(yè)務(wù)中臺(tái)、技術(shù)中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)三大中臺(tái)的搭建，進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)實(shí)力，加快內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)的效率。大平臺(tái)之下堅(jiān)實(shí)的三大中臺(tái)以技術(shù)為抓手，全方位精細(xì)化助力程序化廣告交易平臺(tái)。

通過數(shù)據(jù)中臺(tái)提升公司內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)效率，可以為廣告主實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，流量主實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。同時(shí)，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)精細(xì)化營(yíng)銷流程，又用不斷回收的數(shù)據(jù)提升投放效果。

在提升ROI的同時(shí)，進(jìn)一步積累相關(guān)數(shù)據(jù)，從而指導(dǎo)下一次的營(yíng)銷投放，找到更多高凈值用戶，從而達(dá)成反哺營(yíng)銷的目的。

結(jié)語

放眼2021，中國(guó)的程序化廣告行業(yè)方興未艾、未來可期。雖然存在媒體質(zhì)量不高、可見性差、個(gè)性化能力不足等痛點(diǎn)，但只要正視發(fā)展中的問題，必將迎來更加透明、公正、開放、高效的那一天。

摩邑誠(chéng)程序化廣告交易平臺(tái)也將秉持匠心精神，持續(xù)聚焦優(yōu)質(zhì)媒體服務(wù)，提升運(yùn)營(yíng)與服務(wù)質(zhì)量，利用技術(shù)賦能，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，從而幫助流量合作伙伴通過程序化交易獲得更多的業(yè)績(jī)收益。

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