蘋果這條微博彈窗廣告，看完我嚇得差點(diǎn)砸了手機(jī)！
昨天跟往常一樣打開微博想看下最新熱門資訊，結(jié)果被蘋果iPhone X彈出來(lái)的廣告嚇得差點(diǎn)砸了手機(jī)，分享給大家看一下。
先冷靜的跟大家分析一下廣告內(nèi)容：蘋果這條廣告為了展示iPhone X 無(wú)光也能解鎖的黑科技，高度模擬了無(wú)光情況下人臉的黑暗情況，讓一個(gè)小女孩面無(wú)表情的在黑暗中漸隱漸現(xiàn)宛若一個(gè)女鬼，后面一轉(zhuǎn)折，即使你丫的這么黑，我iPhone X就是牛逼，照樣能識(shí)別你的黑臉并且成功解鎖。
根據(jù)一枚愛看劇的助理說(shuō)，在愛奇藝無(wú)會(huì)員狀況看《獵場(chǎng)》的時(shí)候，中間也能看到蘋果的這條廣告信息，說(shuō)明這個(gè)廣告不止用在了一處。
但是的確這個(gè)廣告讓我徹底對(duì)iPhone X失去了興致，即使配置再好、功能再多、科技感再?gòu)?qiáng) ，我都不會(huì)考慮再買了，因?yàn)槟且凰查g的不適感，讓我對(duì)這個(gè)產(chǎn)品沒了興趣。
蘋果這樣的品牌倒真不缺我一個(gè)用戶，我也相信蘋果這條廣告的本來(lái)無(wú)意嚇人，只不過(guò)在視頻制作完成后沒有及時(shí)審查甚至可能沒有做用戶反饋調(diào)研，才會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，這條廣告投放了微博、熱播劇中貼片廣告，覆蓋人數(shù)最少幾千萬(wàn)，這么大的負(fù)面影響，不可不察啊。
上一次先生被品牌方的廣告嚇到，還是廣州地鐵上出現(xiàn)的吳莫愁代言的廣告，看完真的嚇尿了，品牌方是某筆記本，從那以后再也不敢正視該品牌的筆記本了。
之前東莞街頭出現(xiàn)的某服裝廣告牌，白天還挺正常，一到夜晚猶如貞子一路“直勾勾”看著你開車，司機(jī)們心里全都“麻嗖嗖”，這樣的廣告牌，誰(shuí)還敢多看幾眼呢？
所以先生今天的觀點(diǎn)是，除非是警告類營(yíng)銷需求，否則品牌在營(yíng)銷過(guò)程中一定不要嘗試給用戶帶來(lái)不適感甚至恐懼感，不要為了創(chuàng)意的完美完成、熱點(diǎn)事件的炒作包裝而鋌而走險(xiǎn)，城門失火會(huì)殃及池魚，用戶對(duì)品牌廣告一旦產(chǎn)生了反感的情緒，那么廣告的創(chuàng)意、產(chǎn)品的獨(dú)特功能這些的，都很難再度打動(dòng)用戶。
一方面在源頭上就要斷掉這種念想，前期創(chuàng)意策劃的時(shí)候就要充分考慮用戶看到廣告后的情緒，不能為了一位的追求感官刺激、博取用戶的眼球、標(biāo)新立異而因小失大；另一方面，要加強(qiáng)審查和創(chuàng)意測(cè)試的力度，有的廣告在策劃之時(shí)并沒有什么不宜之處，但是在物料制作完成之后可能會(huì)出現(xiàn)一些體驗(yàn)上、價(jià)值上的不妥，遇到這種情況一定要當(dāng)機(jī)立斷，要么改要么換，即使都來(lái)不及寧愿不上也不要把這樣的宣傳物料匆匆忙忙的丟到媒介上投放，損失點(diǎn)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題不大，造成品牌損失就不可挽回了。
當(dāng)然，這里并不是想一桿子打死恐怖廣告，在針對(duì)警示寓意方面的公益廣告，恐怖廣告往往更能達(dá)到提醒世人的作用，尤其在出行、環(huán)保等涉及人類生存的方面。
比如這個(gè)號(hào)召大家系安全帶的廣告，令人不寒而栗。
還有為了提醒人們吸煙對(duì)人體的危害，在印度幾乎任何一家賣香煙的地方都有提供點(diǎn)煙的裝置，一款新型點(diǎn)煙器亮相了。它們是人的“肺”，鐵線圈就是點(diǎn)煙器，當(dāng)人們點(diǎn)煙的時(shí)候，就可以直觀的感受到香煙對(duì)肺造成的損傷。
公益廣告這樣的做法情有可原，血淋淋的視覺沖擊能夠讓大家認(rèn)清楚重要性。但是對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，就別亂用了，廣告給用戶帶來(lái)的不適感、恐怖感，品牌方都得自己買單，畢竟嚇著了用戶可怎么好。
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