墨研漢道 | 女性價值崛起，"她經濟"下如何做"她營銷"!
社會中關于女性議題的討論逐漸深度化和多維度化，社會意識之于女性的注視，在經濟生活中開始呈現。
事實上“她經濟”并不是一個新鮮概念。早在 2007 年，“她經濟”便頻繁被人提起，這一概念在十余年間被不斷強化，這一定程度上需要歸結于社會意識的覺醒。
以日本為例，女性經濟是安倍實施日本經濟改革的“第三支箭”，用來提高女性在企業中的參與度和活躍度，增加日本勞動力數量，進而促進經濟復蘇。其背后原因在于，女性社會地位的長期低下對日本經濟造成的負面影響已難以忽視。
在國內市場，隨著我國女性意識的進一步崛起，“她經濟”的存在感也越來越強。
隨著女性職業水平提高，經濟日益獨立，服裝消費能力不斷提升；隨著女性接受高等教育和就業的機會增多，她們的消費習慣逐步發生改變；特別在城市，女性逐漸享有更大的經濟獨立性和消費選擇權利。
據有關調查顯示，中國77.3%的已婚女性決定著家庭的吃、穿以及日常用品的選購，22.7%的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時會“自己做主”；從收入分配角度，46.5%的已婚女性個人收入由自己支配，將收入交給丈夫的僅占2.2%，其余為共同支配。
“她經濟”的力量已經無須贅述，但也可以發現，近年來大量品牌都在女性營銷上翻車，女性議題已經成為品牌傳播內容的一大雷區，例如近日李誕和Ubras的“躺贏”營銷。
雖然網上也開始不斷有人質疑那些“女性營銷翻車”事件是否品牌方有意而為之，但對于一個想要長期打造良好形象的品牌而言，做她營銷有些坑一定不能踩！
FEMALE MARKETING
之所以會不斷有品牌翻車，墨研漢道總結了一下幾點原因，未來品牌在涉及性別議題的營銷時，可以重點關注。
（李誕Ubras廣告翻車）
消費群體畫像明確：對于品牌來說，消費者洞察并不應該僅僅局限于購買者的洞察，這其中應該包含每個環節、鏈條可能對品牌、消費產生營銷的人，并更加關注用戶的感受和體驗，因為支持品牌走得更遠的一定是用戶，使用者。
風險評估：目前大多數品牌在營銷中都“太想紅了”，以至于保持的態度就是“有負面不怕，就怕沒人關注”。但品牌卻忽視了負面給品牌帶來的危害往往是一瞬間的，而品牌關注度和好感度是慢慢積累起來的。對于品牌而言，每一次出街的物料，品牌需要多視角評估營銷是否會帶來風險，尤其是輿論風險。
玩梗把握分寸：隨著網絡環境的多變，不少調侃、自嘲等反面語言都成為了“梗”，品牌通過“造梗”、“玩梗”，能夠持續卷入大眾討論，實現傳播話題的不斷發酵。由于“玩梗”有可能吸引大量的人進行討論，這就需要品牌注意玩梗的尺度，一旦尺度過火，很可能把“玩梗營銷”變成一場嚴重的公關危機。尤其是關于性別議題、爭議性社會議題等內容，并不適合企業去做玩梗營銷。
選擇合適的代言人：現在越來越多的品牌在選擇代言人的時候，不僅看重的是流量、知名度，個性化、獨特標簽的因素的考量也占據了更重要的位置，代言人是否可以承載品牌的某些價值觀傳遞，更加立體、擲地有聲。所以，品牌選擇代言人非常重要，如何確定兩者之間的聯系紐帶也至關重要。（點擊下方圖片查看 明星代言能夠給品牌帶來什么）
墨研漢道 | 從完美日記看 明星代言能夠帶給品牌什么？
3.8節日臨近，品牌如果要啟動她營銷，一定要注意，做女性營銷的同時要考慮到不能一味迎合女性消費者做文章，并借此機會不斷放大女性的聲音。女性議題不是一個性別對立的議題，或者天平傾向哪一邊的議題。我們不應該在追求平等，性別平等的同時，卻在制造更多矛盾。
對品牌來說，做她營銷既有四兩撥千斤的功效，但也有水能載舟亦能覆舟的潛在風險。品牌更應該明確當下背后所暗藏的文化改變，追求兩性平等。
臨近女神節之際，墨研漢道祝愿全體女同胞，節日快樂！
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