墨研漢道 | 如何有效提高信息密度打造品牌知名度
想要提升品牌的知名度，
首先要讓品牌的信息密度足夠高。
相信大家在做競品調研的時候總能發現一個很有趣的現象，在網上進行品牌檢索的時候，越是知名度高的品牌，能找到的信息數量越多，特別是在小紅書等內容平臺，即信息密度越高；相反那些不太知名的品牌，能檢索找到的信息寥寥無幾！這也證明了品牌的信息覆蓋率和品牌的知名度是直接掛鉤的。
讓我們先來思考一個問題：企業是因為有了品牌后，才有了海量的信息密度，還是因為有了大量的廣告圖文視頻內容輸出，才提升了品牌知名度？
以摩飛電器舉例，1936 年成立的Morphy Richards，早在2006年就在中國區市場注冊商標摩飛電器。到了2011年1月，Morphy Richards正式來到中國臺灣市場。直到2013年8月，Morphy Richards才正式來大陸與大家見面，并在上海、北京等地設立專柜。可近兩年通過小紅書等內容平臺輸出較多的信息和品牌理念才真正在國內擁有較高的品牌知名度。
類似的例子不勝枚舉，由此可見問題答案更傾向于后者。有些時候產品質量過關卻成不了一個知名品牌，是因為信息密度還不夠。
What is information density?
百度詞條對于信息密度的解釋是：信息密度指一份信息所能提供的相關信息量的相對指標。僅僅考慮系統的信息，是不夠的，因為這僅僅考慮了系統的聯系，忽略了系統的差異和相互作用。如果我們綜合考慮聯系、差異和相互作用，就不僅要考慮系統的信息，而且要考慮系統的慣性，由此就需要引出一個叫做信息密度的概念。
對于品牌來說，信息密度指的是在多個平臺（消費者習慣搜索的平臺：百度、搜狗、小紅書、抖音、微博等等）上搜品牌名，出來的結果數，結果數越多，信息密度越高，反之則越低。
現在在百度和小紅書上搜索，但凡是知名的品牌如摩飛、完美日記、小米等等，搜出來的結果起碼以萬條計。
雖說，不知名的品牌不乏許多好用的產品，但是品牌的推廣的信息密度不夠，降低了用戶的購買欲望，銷量自然難以提升！信息時代，“酒香也怕巷子深”。所以，想要提高品牌的知名度，最直接的方法還是要靠品牌去產出信息覆蓋的內容。
How to improve information density?
信息時代，人們越來越習慣從網絡獲取信息，那么如何推廣怎么做才能達到企業品牌信息覆蓋，并且做到好的效果呢?
完善推廣方案
除了技巧和方法，做品牌的信息覆蓋還在于有沒有一個完整的推廣方案做先導，計劃先行，往往能讓推廣的效果事半功倍。完善的方案可以讓推廣進行得更加順暢！
不同平臺發布不同信息
在不同的平臺發布信息的類型是不盡相同的。一般我們發布信息到互聯網平臺，主要是想發布品牌的廣告信息，實現網絡廣告的效果。但是在很多平臺像論壇和微博上發布廣告信息，消費者往往一眼就能看出是廣告屬性，所以在這些平臺上可以發布軟文，經驗性或者故事性的軟文，可讀性較強，在文章巧妙地插入產品廣告。在一些視頻平臺則也可以通過軟廣形式植入品牌信息，也能夠大大提升品牌信息覆蓋面，實現推廣效果。
綜合運用多種推廣方案
企業品牌推廣想要做到大范圍的宣傳效果，就需要整合多個網絡平臺，多種推廣方式來進行。在網絡平臺上可以選擇以下幾個:百度系列、新浪微博、博客、論壇、自媒體等。推廣方式有：軟文推廣、口碑營銷、搜索引擎優化營銷等。企業可以多種方式結合，達到最佳的品牌信息覆蓋效果。
在如今信息爆炸的時代，消費者信息超載，媒介極度碎片化，品牌傳播艱難。但對于企業和品牌而言，將線上與線下、內容化與場景化高效結合，通過零售終端的建設和網絡信息覆蓋引爆品牌，是打造品牌知名度有效的方式。對于家電品牌來說，日常生活場景化的終端建設，加之微博、小紅書、抖音等社交媒體品牌深入種草，兩者的交互和共振在后疫情時代將是助力品牌強勁復蘇和增長的核心陣地。
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