上海女公關(guān)鄙視鏈
來(lái)源：杜紹斐（ID：shaofeidu）
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在上海，凌晨1點(diǎn)才下班的姑娘，80%是做奢侈品公關(guān)的。
提起這些姑娘，某些人會(huì)曖昧一笑：工資不高卻穿戴奢侈品，陪各種男客戶喝酒，也許，陪過(guò)夜也說(shuō)不定…...
一個(gè)在上海做了3年奢侈品公關(guān)的姑娘說(shuō)，從沒(méi)告訴家里自己是做公關(guān)的，怕父母想歪，只說(shuō)自己是做「公共關(guān)系」的。
事實(shí)上，她們的工作其實(shí)很單純：接到企業(yè)客戶的廣告需求，聯(lián)系媒體想辦法實(shí)現(xiàn)。
她們上要哄客戶，下要哄媒體，沒(méi)一個(gè)人能得罪，只能在同行身上找到優(yōu)越感——
上海奢侈品女公關(guān)鄙視鏈。
工作寫字樓在哪，朋友圈內(nèi)容是什么，服務(wù)的客戶是誰(shuí)…
姑娘們的世界處處暗藏鄙視鏈，稍有不慎，就成為同行看不起的對(duì)象。
寫字樓鄙視鏈
城市鄙視鏈永遠(yuǎn)關(guān)乎地域，奢侈品公關(guān)也不能免俗。
在上海，面對(duì)來(lái)自外環(huán)的嘉定或松江人，本地人會(huì)禮貌性地皺下眉頭。奢侈品公關(guān)在外環(huán)上班，不要說(shuō)和同行打交道，打?qū)＼嚩疾缓靡馑几緳C(jī)說(shuō)目的地。
張江也是不能考慮的。那是程序員的聚集地，和奢侈品毫無(wú)關(guān)系。沒(méi)有奢侈品公關(guān)愿意陪程序員一起上下班，在張江高科站擠地鐵。
楊浦同樣難以接受。去市中心要40分鐘車程，遇到堵車還要讓客戶等，誰(shuí)會(huì)尊敬這種公關(guān)公司？
這些地方的公司，永遠(yuǎn)處在鄙視鏈最末端。它們有個(gè)共同點(diǎn)，全部在核心商圈以外。
商圈，是陸家嘴，是靜安寺，是徐家匯，是淮海路。
這些地方扎堆一樣排列各類奢侈品店鋪。走在其中，誰(shuí)都會(huì)產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，以為自己到了巴黎香榭麗舍大街，再不濟(jì)也是紐約第五大道。
只有在商圈內(nèi)的恒隆和港匯上班，公關(guān)姑娘才算爬到了鄙視鏈上游。
她們緊挨著大牌辦公地，不管接Brief還是開(kāi)會(huì)，都只是走幾步路的事。
只有在這里上班，才能吃到寫字樓40塊錢一份的簡(jiǎn)餐，才能被總監(jiān)用夾雜英文詞匯的句子Challenge。就算熬夜加班做PPT，也保有為奢侈品大牌服務(wù)的優(yōu)越感。
但在恒隆和港匯上班，也只是鄙視鏈上游，并非最頂端。
真正站在金字塔塔尖的人，根本不在寫字樓上班。她們是在自家辦公的女公關(guān)，被稱為Freelancer。
在Freelancer眼中，哪怕工作寫字樓離大牌再近，也不過(guò)是個(gè)打工的。她們不同，不用擠地鐵，不用打滴滴，坐在家里聯(lián)系自己的資源和關(guān)系，給自己做老板。
她們過(guò)著所有女公關(guān)羨慕的生活，睡到自然醒，公關(guān)費(fèi)全部歸自己，每條朋友圈都有客戶、大V和公關(guān)公司總監(jiān)的點(diǎn)贊。
Freelancer的地位，女公關(guān)們是無(wú)力挑戰(zhàn)的，只能想方設(shè)法擠進(jìn)更好的商圈。
朋友圈鄙視鏈
做奢侈品公關(guān)的姑娘年輕漂亮，她們愛(ài)發(fā)朋友圈，也愛(ài)鄙視別人的朋友圈。
在照片里露出半個(gè)包包Logo，頂多是剛?cè)胄械男氯恕?/p>
圈內(nèi)人也不會(huì)露大牌Logo，她們喜歡又貴又小眾的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌——
有這樣一張朋友圈照片，才有資格真正進(jìn)入鄙視鏈。
鄙視鏈基本款是曬品牌活動(dòng)邀請(qǐng)函。
邀請(qǐng)函足夠讓好友高呼羨慕，紛紛點(diǎn)贊。如果曬出自拍，露出自己所在的偏僻位置，反而畫蛇添足。
明星也是騙贊利器。不能硬湊過(guò)去合影，品牌和公司都不允許。最好拍張「不經(jīng)意」帶到明星的照片，一副對(duì)小鮮肉小花司空見(jiàn)慣的模樣。
不過(guò)曬邀請(qǐng)函和明星最多騙騙行業(yè)外，想在公關(guān)圈獲得優(yōu)越感，曬機(jī)票。
終點(diǎn)站北京香港根本拿不出手，首爾東京一般般，米蘭、巴黎、倫敦、紐約才能換到同行些許尊敬。
即使出差只去了酒店，也一定要打開(kāi)定位再發(fā)條朋友圈。出差不發(fā)帶定位的朋友圈，有那么傻的人嗎？
工作之外，還得用朋友圈照片體現(xiàn)自己有錢有閑，又有品位。
休息日頂不濟(jì)也要去看個(gè)展。上海從來(lái)不缺藝術(shù)展覽，周邊城市還有烏鎮(zhèn)的木心美術(shù)館，轉(zhuǎn)一圈也就一個(gè)周末的時(shí)間。
看展不足以拉開(kāi)距離，還得出去玩。
東南亞<日韓<美國(guó)<歐洲是常識(shí)。和標(biāo)志性景點(diǎn)合影太Low，大媽旅行團(tuán)才這么干。
玩潛水、玩跳傘方能體現(xiàn)出生活品質(zhì)。就算沒(méi)有運(yùn)動(dòng)細(xì)胞，朋友圈里也要甩幾個(gè)ascent、descent之類的專業(yè)詞匯，一副老手腔調(diào)。
沒(méi)空出去玩，就要在吃飯上爭(zhēng)搶鄙視鏈上游。
上海那幾家米其林餐廳沒(méi)什么意思，人人知道，還貴。真正有心機(jī)的姑娘會(huì)翻遍大眾點(diǎn)評(píng)，直到發(fā)現(xiàn)外灘一家環(huán)境別致人又少的餐廳。
最好是朋友圈從沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的餐廳，才能有一種與眾不同的優(yōu)越感。
菜系也要斟酌。吃日料太廉價(jià)，會(huì)被吃法餐的看不上；吃法餐太普通，會(huì)被吃意大利菜的瞧不起；以為吃意大利菜占到了上風(fēng)，又被熟識(shí)上海本幫菜飯館的老饕嘲笑根本不懂滬上美食。
但無(wú)論哪家餐廳的照片，都敵不過(guò)一種朋友圈——一桌家宴和背景里的房子。
是的，真正統(tǒng)治鄙視鏈的人，是在上海有家的人。
有家的人，不用在朋友圈里活給別人看了，所有人都發(fā)自心底里羨慕她們。
客戶鄙視鏈
雖說(shuō)奢侈品公關(guān)的客戶全部是奢侈品大牌，可奢侈品分酒、鐘表、珠寶、美妝、時(shí)裝。
品類劃得細(xì)，也就有了鄙視鏈。
鄙視鏈最底端，是為美妝客戶服務(wù)的公關(guān)。
無(wú)論香水還是口紅，美妝之于奢侈品，相當(dāng)于昆山之于上海。你很難說(shuō)昆山算不算上海，也很難說(shuō)美妝算不算奢侈品。
說(shuō)穿了，美妝就是奢侈品中的快消品，月薪5000也可以花幾百塊買個(gè)大牌口紅犒勞自己。
更坑的是，某些美妝品牌送給時(shí)尚博主的樣品，會(huì)循環(huán)利用，上個(gè)博主用完寄給下一個(gè)。這是奢侈品公關(guān)都知道的小秘密。
做美妝公關(guān)的姑娘，只會(huì)說(shuō)自己為哪個(gè)品牌服務(wù)，「美妝」兩個(gè)字能不提就不提。
高端酒也算消耗品，但比美妝高出一個(gè)檔次。
市值破千億的奢侈品集團(tuán)巨頭LVMH，名字里就帶著酩悅香檳和軒尼詩(shī)白蘭地的名字。
高端酒品牌在乎字眼，酒的味道很難用語(yǔ)言形容，想讓潛在消費(fèi)者讀懂并不容易。
于是，中國(guó)代理商沒(méi)法決定文案，層層上報(bào)，等歐洲大老板確認(rèn)，大老板卻正在飛機(jī)上橫跨印度洋。下飛機(jī)再回復(fù)，層層下達(dá)，修改意見(jiàn)到公關(guān)姑娘手里已經(jīng)是凌晨3點(diǎn)。
接一個(gè)高端酒客戶，公關(guān)姑娘會(huì)熬夜熬得浮腫三圈。但她們不愿意放棄，把服務(wù)高端品牌當(dāng)作鍛煉自己，向鄙視鏈上游爬的機(jī)會(huì)。
鄙視鏈上，比洋酒品牌高一檔的，是鐘表和珠寶品牌。
做高端鐘表和珠寶的全部是老牌奢侈品，品牌歷史和制表工藝拿出來(lái)，能把所有人震住。
客戶喜歡「璀璨閃耀」、「奪目光輝」這些形容詞，公關(guān)姑娘只能一次次在微信上求大V們?cè)俑囊话妫俑淖詈笠话妗?/p>
大V們頗不耐煩，因?yàn)殓姳碇閷毱放频拈_(kāi)價(jià)從來(lái)不高。雖然他們的商品動(dòng)輒幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)，可推廣預(yù)算卻從來(lái)不多，有些品牌還總想用資源置換的方式不花錢騙稿子。
和大V處得不愉快，公關(guān)姑娘也要咬牙堅(jiān)持下去，直到有一天能服務(wù)奢侈品時(shí)裝客戶。
真正能站在鄙視鏈頂端的，只有為奢侈品時(shí)裝做公關(guān)。
LV、Gucci、Dior…本就是人們對(duì)奢侈品的想象。大牌的時(shí)裝部門預(yù)算高，絕對(duì)的優(yōu)質(zhì)客戶。還懂得請(qǐng)小鮮肉做代言，參加他們的晚宴就能看到明星。
大V們則把給時(shí)裝做廣告當(dāng)作提調(diào)性的機(jī)會(huì)，稿子改10遍也心甘情愿。
被問(wèn)起「你客戶有誰(shuí)？」，公關(guān)姑娘馬上說(shuō)出大牌名，再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍「時(shí)裝部門」，等待對(duì)方恭維一句「高大上」。
「高大上」的背后，姑娘們卻有隱憂。
總監(jiān)要求見(jiàn)這些客戶必須穿著體面，還不能是競(jìng)品。看著自己不到1萬(wàn)塊錢的死工資，咬牙刷信用卡買一套客戶家衣服，盼著最好永遠(yuǎn)只給這一家品牌做公關(guān)。
這是個(gè)縮影。無(wú)論外人眼里公關(guān)姑娘多光鮮，「高大上」下的生活冷暖自知。
客戶總嫌棄廣告太「硬」，反復(fù)強(qiáng)調(diào)要「軟」。但公關(guān)姑娘從來(lái)不知道「硬」和「軟」的分界在哪里。
大V總說(shuō)「下午5點(diǎn)給初稿」，到晚上11點(diǎn)才發(fā)來(lái)一版沒(méi)圖片沒(méi)標(biāo)題的半成品。他們有時(shí)會(huì)說(shuō)「晚上10點(diǎn)才能給」，潛臺(tái)詞是「明天太陽(yáng)升起前你什么也得不到」。
奢侈品公關(guān)姑娘們「朝九」老老實(shí)實(shí)坐在工位上啃著涼了的生煎等客戶反饋，「晚五」卻要繼續(xù)坐在工位上陪大V晝夜顛倒，抱著手機(jī)等稿子，等到第二天雞叫。
沒(méi)有人安慰，她們甚至連個(gè)男朋友都沒(méi)有。
愛(ài)情是不明不白的。公司里只有10%的員工是男人，其中還有一半是gay。每天加班，接觸到的男人除了客戶，只剩下外賣小哥。
想過(guò)跳槽，可跳來(lái)跳去工資最多漲5000。還是做相同的事，見(jiàn)相同的人，不同的只有上班的寫字樓。
除非像江湖傳說(shuō)那樣，跳槽到甲方公司，一夜之間從低聲下氣的公關(guān)變成頤指氣使的客戶，連自己過(guò)去的總監(jiān)都敢罵。
但那只是少數(shù)人的鯉魚躍龍門故事，遙不可及。
所謂鄙視鏈，說(shuō)到底不過(guò)是無(wú)盡加班中一個(gè)聊以自慰的工具。
據(jù)說(shuō)，一座城市公關(guān)公司的數(shù)量，決定這座城市的繁榮程度。
女公關(guān)鄙視鏈只會(huì)在上海存在，因?yàn)闆](méi)哪座城市比上海擁有更多的公關(guān)公司，也沒(méi)哪座城市比上海擁有更多做公關(guān)的姑娘。
在做奢侈品公關(guān)的姑娘之外，這座城市還有無(wú)數(shù)做汽車、做地產(chǎn)、做娛樂(lè)、做快消品的公關(guān)姑娘。
晚上11點(diǎn)，公關(guān)公司聚集的恒隆還亮著零散的燈，那是公關(guān)姑娘在熬夜做PPT。
她們把在上海扎根當(dāng)作夢(mèng)想，距離夢(mèng)想有多遠(yuǎn)，誰(shuí)也不知道。
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改變中國(guó)男人的形象
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