戶外媒體程序化購買概念越來越火，它的價(jià)值和意義到底是什么？
在互聯(lián)網(wǎng)“程序化購買”實(shí)踐了七、八年的情況下，國內(nèi)戶外媒體在此期間一直處于媒體“數(shù)字化”邊緣，大部分戶外媒體沒有真正的響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的技術(shù)變革。
在過去三年，歐洲北美一些國家，已經(jīng)比我們領(lǐng)先一步實(shí)現(xiàn)了“程序化購買”。如今，新技術(shù)日新月異，大數(shù)據(jù)、人工智能、AR和VR等技術(shù)像“燃料”一般地開始推動(dòng)著市場(chǎng)升級(jí)。
今年，奧凌OOHLink作為推動(dòng)著戶外媒體程序化購買的發(fā)展的主力軍，領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化和場(chǎng)景化的功能。我們希望戶外資源能像互聯(lián)網(wǎng)資源那樣被“原生態(tài)”地聚合起來，用技術(shù)連接屏幕，實(shí)現(xiàn)戶外媒體多元化程序化購買。
程序化購買的本質(zhì)
程序化購買的概念是從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域照搬過來的，因此，還是讓我們看下互聯(lián)網(wǎng)對(duì)它的一個(gè)定義，簡(jiǎn)而言之，程序化購買是指通過數(shù)字平臺(tái)，代表廣告主，自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購買的流程。與之相對(duì)的是傳統(tǒng)的人力購買的方式。程序化購買的實(shí)現(xiàn)通常依賴于需求方平臺(tái)DSP和廣告交易平臺(tái)Ad Exchange。它包括RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式和non-RTB非實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式。
戶外媒體程序化購買平臺(tái)通過智能技術(shù)解決廣告投放的效率及規(guī)模化，全面實(shí)現(xiàn)戶外廣告自動(dòng)化的交易，廣告主可以按照戶外媒體形式、位置和時(shí)段來投放廣告，也就是說，廣告主投放戶外廣告可以做到像投放線上廣告那樣靈活和精準(zhǔn)，不僅優(yōu)化了投放流程，還減少了部分的投放成本。
數(shù)據(jù)化是核心驅(qū)動(dòng)力
戶外媒體程序化購買平臺(tái)需要合理的反應(yīng)每個(gè)戶外媒體和消費(fèi)者生活方式的客觀關(guān)系，所以程序化購買平臺(tái)的核心驅(qū)動(dòng)力就是線下數(shù)據(jù)，平臺(tái)通過對(duì)線下海量數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析以及智能算法的優(yōu)化，讓廣告主可以根據(jù)數(shù)據(jù)做交易，讓戶外媒體可以通過數(shù)據(jù)展現(xiàn)它的價(jià)值。
比如，當(dāng)上下班高峰期一過，火車站或地鐵站的某一塊廣告屏幕的受眾將可以有所調(diào)整，原是上班族，現(xiàn)在則變成逛街和旅行的人，利用技術(shù)，它可以掌握受眾的變化，然后響應(yīng)調(diào)整屏幕畫面，而不再是現(xiàn)在傳統(tǒng)的幾個(gè)廣告輪播。
同時(shí)，程序化購買平臺(tái)還可以將收集到的線下人群數(shù)據(jù)通過數(shù)據(jù)平臺(tái)分析，推送到移動(dòng)端進(jìn)行二次觸達(dá)，打破線下線上的傳播阻礙，實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，將資源最大化利用，實(shí)現(xiàn)媒體資源的綜合利用。
智能化是發(fā)展必然趨勢(shì)
社交化、強(qiáng)互動(dòng)、廣告效果可監(jiān)測(cè)將成為戶外數(shù)字化發(fā)展的核心方向。利用人工智能、AR等技術(shù)更好、更快的創(chuàng)造價(jià)值，讓戶外廣告實(shí)現(xiàn)“千人千面”的內(nèi)容展現(xiàn)。
程序化購買的實(shí)現(xiàn)不僅讓廣告主受益，還為媒體主提供一套的閑置媒體資源變現(xiàn)的解決方案，通過智能媒體管理平臺(tái)，媒體主可以直接進(jìn)行媒體的交易、管理和效果測(cè)量，不僅實(shí)現(xiàn)戶外媒體智能化管理，還可以在現(xiàn)有媒體銷售的基礎(chǔ)上獲得新的平臺(tái)廣告收入來源。
奧凌OOHLink豐富的增值項(xiàng)目（IP 形象賦能、支付寶AR功能、微信小程序），讓戶外媒體服務(wù)更加多元化，改變傳統(tǒng)媒體的固有形象，讓戶外媒體真正的走向數(shù)字智能化。
如今，戶外媒體不僅是廣告的載體，而是生活空間的的一部分，它可以標(biāo)簽化出多種線下場(chǎng)景，用程序化購買平臺(tái)串聯(lián)起這些場(chǎng)景數(shù)據(jù)，形成一個(gè)完整的線下營(yíng)銷生態(tài)，推動(dòng)戶外市場(chǎng)快速發(fā)展。
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