國務(wù)院發(fā)布“賣萌rap版”兩會熱點，揭秘接地氣的官媒“真面目”
傳統(tǒng)媒體年代，大眾眼中的官方媒體一直是黨和國家的喉舌，代表著國家，嚴(yán)肅、一絲不茍是它的一貫作風(fēng)，刻板老學(xué)究的形容再合適不過了。
可隨著時代的變革與多媒體網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，曾經(jīng)高高在上的官媒們開始逐漸卸下冰冷嚴(yán)肅的面具，用比年輕人還年輕人的接地氣玩法迅速與大眾打成一片，毫無半點生硬感。
從B站UP主到抖音網(wǎng)紅，再到微博人氣博主，樣樣都行，連帶著各路官媒主持人也一夜爆紅，自媒體時代的官媒風(fēng)格早已發(fā)生了翻天覆地的變化。
伴隨著官媒形象的快速轉(zhuǎn)變，在今年兩會期間，為宣傳兩會熱點話題，連國務(wù)院都“皮”了起來，潮流rap、趣味漫畫風(fēng)格玩不停，向大眾展示了越來越不一樣的官媒“真面目”。
年輕潮流大變身
官媒玩轉(zhuǎn)時尚網(wǎng)感
在如火如荼的兩會期間，國務(wù)院的政府報告悄然走火，不同于以往枯燥乏味且嚴(yán)肅異常的長文字傳播模式，今年國務(wù)院通過更加接地氣趣味靈活的方式向大眾解讀關(guān)于工作報告中的熱點話題。
這首由中國政府網(wǎng)、國務(wù)院客戶端作詞作曲和演唱的民謠rap《每個人都在努力啊》一改往日國務(wù)院的刻板印象，嘻哈說唱一樣不落，萌萌的簡筆漫畫風(fēng)格更是引發(fā)大眾一致關(guān)注。
趣味感十足的內(nèi)容和畫風(fēng)讓國務(wù)院變身潮流文化段子手，在說唱中就把今年政府的熱點重點一語帶出，“老舊小區(qū)改造”、“小微企業(yè)稅和費優(yōu)惠”、“跨省門診費醫(yī)保結(jié)算”、“充電換電設(shè)施搭建”一樣不落。
其實早在2017年，國務(wù)院就曾以一場freestyle成功“出道”，各種萌化卡通形象一舉打破大眾腦海中的嚴(yán)肅政府印象，在各種接地氣喜聞樂見的潮流元素加持下，無疑讓官方形象更加親民且政策信息傳播得更加效率。
在年輕語境和年輕化社交媒體蔚然成風(fēng)的年代，政府與官方媒體其實早已不是我們印象中的刻板風(fēng)格，更多的是結(jié)合年輕大眾的喜好和多媒體傳播模式轉(zhuǎn)型升級，用更加潮流時尚的形象不斷與大眾打成一片。
以新聞聯(lián)播為例，作為幾十年來家喻戶曉雷打不動的新聞播報節(jié)目，下到民生百態(tài)上到國際熱點的高大上風(fēng)格在大眾心中早已成為節(jié)目定調(diào)，而當(dāng)它“下凡”進(jìn)駐抖音快手，畫風(fēng)卻突然變化了起來。
段子手形象“原形畢露”，當(dāng)各種時事熱點通過網(wǎng)感十足的口氣播報出來，讓人忍俊不禁，還有各大主播幕后花絮與幽默玩梗，讓人驚呼原來央視竟然這么會玩。
央視的神仙下場同時還連帶著各大主播紛紛走紅，由“芳心縱火犯”撒貝寧、“押韻狂魔”朱廣權(quán)、“小松鼠”康輝、“團(tuán)寵”尼格買提、李思思、朱迅等著名央視主持人組成的“央視天團(tuán)”在民間大受歡迎。
各大主播不僅現(xiàn)身直播間傾情帶貨，更在《你好生活》的生活綜藝中齊聚一堂，讓無數(shù)人了解了央視主持人們鏡頭前光鮮亮麗背后的真實生活，也讓央視的大眾印象更具人情味也更可知可感。
所謂行家一出手，就知有沒有，以往的央視給人的印象總是不沾地氣高大上的代名詞，可官方要是玩起流量來真就沒其他媒體什么事，從“央視天團(tuán)”到“最美記者王冰冰”，央視一路席卷抖音快手微博B站，真正詮釋了什么叫流量霸主。
而相比國務(wù)院的freestyle和央視的流量霸主地位，人民日報嚴(yán)肅形象背后其實也超會玩，表面上是國家黨政的喉舌，其實還是個隱形的跨界狂人。
都說2020年螺螄粉一包難求，人民日報轉(zhuǎn)眼就跟李子柒跨界聯(lián)名了一波，官方下場帶貨，配合李子柒的品質(zhì)與特色，簡直不要太香。
聽說年輕人都喜歡喝奶茶，安排，和奈雪攜手打造跨界聯(lián)名款，轉(zhuǎn)身時尚網(wǎng)紅還開設(shè)聯(lián)名快閃店，玩的夠嗨。
國潮復(fù)興，穿搭方面自然不能錯過，攜手國貨李寧，將報紙打造成獨家IP，時尚與文化兼具，穿上這件衛(wèi)衣，你就是街上最靚的崽。
潮流臨門，曾經(jīng)一本正經(jīng)的官媒都開始融入年輕時尚的氛圍，rap、組團(tuán)、網(wǎng)紅直播、跨界聯(lián)名樣樣精通，而當(dāng)官方帶來的強(qiáng)大聚焦力碰上年輕文化，的確讓人眼前一亮。
自媒體時代的信息沖擊轉(zhuǎn)型
作為官方媒體，在權(quán)威性方面自然是毫無爭議，但一貫的嚴(yán)肅正經(jīng)風(fēng)雖然的確能展現(xiàn)官方的嚴(yán)謹(jǐn)特性，但在這個多元又碎片化的時代，卻不一定效果好。
大眾注意力大多分散化，傳統(tǒng)媒體時代的信息不對稱性與唯一性被打破，官媒想要達(dá)到以前一樣的高收視率與高互動性，緊抓大眾喜聞樂見的形式是關(guān)鍵。
在多向度的傳播模式下，人人皆能成為發(fā)聲源，而官媒如果依舊保持傳統(tǒng)思維一絲不茍，那么在權(quán)威性之外的傳播效率必然不及那些能夠抓住大眾眼球的媒體。
誠然，不少人認(rèn)為，官媒的權(quán)威性就已經(jīng)將其與各類民間媒體區(qū)隔開來，在形象塑造上完全不用擔(dān)心會受到影響，而嚴(yán)肅刻板的風(fēng)格甚至還能在一定程度上維持官媒的權(quán)威性特質(zhì)。
但值得注意的是，讓官媒的權(quán)威性已然成為一種既定的風(fēng)格，再刻意的維持有時會造成其形象在大眾眼中的不斷固化，而當(dāng)開始社會不斷向年輕化靠攏，官媒的宣傳信息要得到更高效的傳達(dá)，則是需要權(quán)威性以外的思考。
而在嫁接了自媒體的傳播屬性后，官媒的年輕化之路的確令人驚艷，能夠得到廣大年輕受眾的一致好評，以下三點的把控十分到位。
首先，差異感。
從國務(wù)院的freestyle到人民日報的跨界成癮，其實放在普通媒體或品牌身上，效果遠(yuǎn)沒有如此顯著，可官方濾鏡一加，兩種不同風(fēng)格的碰撞反而讓官媒們光速出圈。
而配合原本官媒在大眾腦海中的嚴(yán)肅刻板烙印，此時越來越跳脫的形象開始打破這一原有印象，再加上無需吹捧的當(dāng)紅頂流媒體定位，話題流量自然一樣都不少，從而達(dá)成以差異化破圈的傳播效果再升級。
其次，年輕態(tài)。
差異感塑造只是第一步，官媒們的野心遠(yuǎn)不止在短期出圈這么簡單，而是想要依托官方媒體實力與年輕大眾構(gòu)建起一種更為及時有效且不失潮流網(wǎng)感的傳播渠道，而這一路徑的建立則需要學(xué)會與時代洪流中的年輕主體對話。
而央視記者王冰冰的意外走火，則是再一次印證了央視在官媒之余，還是個超級會玩的“MCN機(jī)構(gòu)”。
在央視天團(tuán)之后，隨著王冰冰意外登上熱搜，央視新聞緊接著在B站發(fā)布了一條《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔(dān)心會“禿”了》的環(huán)保新聞視頻，用屬于年輕人的社交語境對話大眾，并取得了十分驚艷的成績。
其實不僅是央視，地方性的官方媒體也開始紛紛介入接地氣的大眾媒介圈層，以最為代表性的“四川觀察”為例，時刻沖在熱搜第一線，被網(wǎng)友們”調(diào)侃為“除了四川哪都觀察”的媒體，甚至在抖音的總點贊量上甚至已經(jīng)超過新聞聯(lián)播，妥妥的網(wǎng)紅大V。
最后，新穎打法背后的價值導(dǎo)向。
當(dāng)然，官媒們玩梗、造梗，不斷聯(lián)通年輕化社交媒體鏈路的打法，最終的目的還是為了建立一個更為親民且接地氣的媒體形象，以更加social的潮流打法與大眾保持持續(xù)高效的溝通，從而讓官方信息得到更好的傳達(dá)。
年輕化與潮流玩法只是形式，對于官媒而言，自身的知名度與權(quán)威性毋庸置疑，核心問題在于進(jìn)一步強(qiáng)化媒體在大眾群體中的影響力，而顯然的是接地氣的媒體策略出乎意料的好，在持續(xù)的專業(yè)度與潮流玩法共振下，官媒們已然成為了新一代網(wǎng)紅大咖。
最后的最后，這么多有梗有料的接地氣官媒來襲，你更喜歡哪一個呢？
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）