國務院發(fā)布“賣萌rap版”兩會熱點，揭秘接地氣的官媒“真面目”
傳統(tǒng)媒體年代，大眾眼中的官方媒體一直是黨和國家的喉舌，代表著國家，嚴肅、一絲不茍是它的一貫作風，刻板老學究的形容再合適不過了。
可隨著時代的變革與多媒體網(wǎng)絡的構建，曾經(jīng)高高在上的官媒們開始逐漸卸下冰冷嚴肅的面具，用比年輕人還年輕人的接地氣玩法迅速與大眾打成一片，毫無半點生硬感。
從B站UP主到抖音網(wǎng)紅，再到微博人氣博主，樣樣都行，連帶著各路官媒主持人也一夜爆紅，自媒體時代的官媒風格早已發(fā)生了翻天覆地的變化。
伴隨著官媒形象的快速轉(zhuǎn)變，在今年兩會期間，為宣傳兩會熱點話題，連國務院都“皮”了起來，潮流rap、趣味漫畫風格玩不停，向大眾展示了越來越不一樣的官媒“真面目”。
年輕潮流大變身
官媒玩轉(zhuǎn)時尚網(wǎng)感
在如火如荼的兩會期間，國務院的政府報告悄然走火，不同于以往枯燥乏味且嚴肅異常的長文字傳播模式，今年國務院通過更加接地氣趣味靈活的方式向大眾解讀關于工作報告中的熱點話題。
這首由中國政府網(wǎng)、國務院客戶端作詞作曲和演唱的民謠rap《每個人都在努力啊》一改往日國務院的刻板印象，嘻哈說唱一樣不落，萌萌的簡筆漫畫風格更是引發(fā)大眾一致關注。
趣味感十足的內(nèi)容和畫風讓國務院變身潮流文化段子手，在說唱中就把今年政府的熱點重點一語帶出，“老舊小區(qū)改造”、“小微企業(yè)稅和費優(yōu)惠”、“跨省門診費醫(yī)保結算”、“充電換電設施搭建”一樣不落。
其實早在2017年，國務院就曾以一場freestyle成功“出道”，各種萌化卡通形象一舉打破大眾腦海中的嚴肅政府印象，在各種接地氣喜聞樂見的潮流元素加持下，無疑讓官方形象更加親民且政策信息傳播得更加效率。
在年輕語境和年輕化社交媒體蔚然成風的年代，政府與官方媒體其實早已不是我們印象中的刻板風格，更多的是結合年輕大眾的喜好和多媒體傳播模式轉(zhuǎn)型升級，用更加潮流時尚的形象不斷與大眾打成一片。
以新聞聯(lián)播為例，作為幾十年來家喻戶曉雷打不動的新聞播報節(jié)目，下到民生百態(tài)上到國際熱點的高大上風格在大眾心中早已成為節(jié)目定調(diào)，而當它“下凡”進駐抖音快手，畫風卻突然變化了起來。
段子手形象“原形畢露”，當各種時事熱點通過網(wǎng)感十足的口氣播報出來，讓人忍俊不禁，還有各大主播幕后花絮與幽默玩梗，讓人驚呼原來央視竟然這么會玩。
央視的神仙下場同時還連帶著各大主播紛紛走紅，由“芳心縱火犯”撒貝寧、“押韻狂魔”朱廣權、“小松鼠”康輝、“團寵”尼格買提、李思思、朱迅等著名央視主持人組成的“央視天團”在民間大受歡迎。
各大主播不僅現(xiàn)身直播間傾情帶貨，更在《你好生活》的生活綜藝中齊聚一堂，讓無數(shù)人了解了央視主持人們鏡頭前光鮮亮麗背后的真實生活，也讓央視的大眾印象更具人情味也更可知可感。
所謂行家一出手，就知有沒有，以往的央視給人的印象總是不沾地氣高大上的代名詞，可官方要是玩起流量來真就沒其他媒體什么事，從“央視天團”到“最美記者王冰冰”，央視一路席卷抖音快手微博B站，真正詮釋了什么叫流量霸主。
而相比國務院的freestyle和央視的流量霸主地位，人民日報嚴肅形象背后其實也超會玩，表面上是國家黨政的喉舌，其實還是個隱形的跨界狂人。
都說2020年螺螄粉一包難求，人民日報轉(zhuǎn)眼就跟李子柒跨界聯(lián)名了一波，官方下場帶貨，配合李子柒的品質(zhì)與特色，簡直不要太香。
聽說年輕人都喜歡喝奶茶，安排，和奈雪攜手打造跨界聯(lián)名款，轉(zhuǎn)身時尚網(wǎng)紅還開設聯(lián)名快閃店，玩的夠嗨。
國潮復興，穿搭方面自然不能錯過，攜手國貨李寧，將報紙打造成獨家IP，時尚與文化兼具，穿上這件衛(wèi)衣，你就是街上最靚的崽。
潮流臨門，曾經(jīng)一本正經(jīng)的官媒都開始融入年輕時尚的氛圍，rap、組團、網(wǎng)紅直播、跨界聯(lián)名樣樣精通，而當官方帶來的強大聚焦力碰上年輕文化，的確讓人眼前一亮。
自媒體時代的信息沖擊轉(zhuǎn)型
作為官方媒體，在權威性方面自然是毫無爭議，但一貫的嚴肅正經(jīng)風雖然的確能展現(xiàn)官方的嚴謹特性，但在這個多元又碎片化的時代，卻不一定效果好。
大眾注意力大多分散化，傳統(tǒng)媒體時代的信息不對稱性與唯一性被打破，官媒想要達到以前一樣的高收視率與高互動性，緊抓大眾喜聞樂見的形式是關鍵。
在多向度的傳播模式下，人人皆能成為發(fā)聲源，而官媒如果依舊保持傳統(tǒng)思維一絲不茍，那么在權威性之外的傳播效率必然不及那些能夠抓住大眾眼球的媒體。
誠然，不少人認為，官媒的權威性就已經(jīng)將其與各類民間媒體區(qū)隔開來，在形象塑造上完全不用擔心會受到影響，而嚴肅刻板的風格甚至還能在一定程度上維持官媒的權威性特質(zhì)。
但值得注意的是，讓官媒的權威性已然成為一種既定的風格，再刻意的維持有時會造成其形象在大眾眼中的不斷固化，而當開始社會不斷向年輕化靠攏，官媒的宣傳信息要得到更高效的傳達，則是需要權威性以外的思考。
而在嫁接了自媒體的傳播屬性后，官媒的年輕化之路的確令人驚艷，能夠得到廣大年輕受眾的一致好評，以下三點的把控十分到位。
首先，差異感。
從國務院的freestyle到人民日報的跨界成癮，其實放在普通媒體或品牌身上，效果遠沒有如此顯著，可官方濾鏡一加，兩種不同風格的碰撞反而讓官媒們光速出圈。
而配合原本官媒在大眾腦海中的嚴肅刻板烙印，此時越來越跳脫的形象開始打破這一原有印象，再加上無需吹捧的當紅頂流媒體定位，話題流量自然一樣都不少，從而達成以差異化破圈的傳播效果再升級。
其次，年輕態(tài)。
差異感塑造只是第一步，官媒們的野心遠不止在短期出圈這么簡單，而是想要依托官方媒體實力與年輕大眾構建起一種更為及時有效且不失潮流網(wǎng)感的傳播渠道，而這一路徑的建立則需要學會與時代洪流中的年輕主體對話。
而央視記者王冰冰的意外走火，則是再一次印證了央視在官媒之余，還是個超級會玩的“MCN機構”。
在央視天團之后，隨著王冰冰意外登上熱搜，央視新聞緊接著在B站發(fā)布了一條《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔心會“禿”了》的環(huán)保新聞視頻，用屬于年輕人的社交語境對話大眾，并取得了十分驚艷的成績。
其實不僅是央視，地方性的官方媒體也開始紛紛介入接地氣的大眾媒介圈層，以最為代表性的“四川觀察”為例，時刻沖在熱搜第一線，被網(wǎng)友們”調(diào)侃為“除了四川哪都觀察”的媒體，甚至在抖音的總點贊量上甚至已經(jīng)超過新聞聯(lián)播，妥妥的網(wǎng)紅大V。
最后，新穎打法背后的價值導向。
當然，官媒們玩梗、造梗，不斷聯(lián)通年輕化社交媒體鏈路的打法，最終的目的還是為了建立一個更為親民且接地氣的媒體形象，以更加social的潮流打法與大眾保持持續(xù)高效的溝通，從而讓官方信息得到更好的傳達。
年輕化與潮流玩法只是形式，對于官媒而言，自身的知名度與權威性毋庸置疑，核心問題在于進一步強化媒體在大眾群體中的影響力，而顯然的是接地氣的媒體策略出乎意料的好，在持續(xù)的專業(yè)度與潮流玩法共振下，官媒們已然成為了新一代網(wǎng)紅大咖。
最后的最后，這么多有梗有料的接地氣官媒來襲，你更喜歡哪一個呢？
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）