婚禮紀首支幸福力品牌態度片：定義你的幸福時刻

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舉報 2021-03-20

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“沒有什么幸福是同一副模樣，也沒有哪種幸福要活在別人口中……”

3月20日國際幸福日，明星張馨予的一條微博引發圍觀，隨之刷屏出圈的還有她微博里特意分享的一支聚焦年輕人幸福觀群像的態度短片。網友看完無不動容：“幸福不止一種模樣，看完想結婚了。”

01/
幸福，各有定義

在短片引發熱議的同時，其背后的品牌方——婚禮紀也被推至臺前，婚禮紀從品牌自身最獨特的資產——千萬用戶的不同“婚禮場景”出發，發布了首支品牌態度片《定義你的幸福時刻》。短片中的婚禮沒有豪車排場，沒有鬧新郎，沒有煽情司儀與潸然淚下的對白，卻以眾生相的形式，演繹多種與結婚/幸福有關的場景，短片看似脫離了傳統婚禮的儀式感，但卻又是當代年輕人心目中理想婚禮該有的模樣。白雪可以替代紅毯、天空可以是教堂、婚禮現場可以是一場漂流，理想中的幸福應該是怎樣的？視頻中與結婚有關的不同場景演繹著不同人群獨有的幸福方式：

“我可以脫下白紗，換上西裝”

“我可以用白雪代替紅毯也可以把宴席變成party”

“我可以不做“新娘”，做個司機”

“我想讓婚禮成為一場漂流”

作為結婚垂直領域唯?的互聯網獨?獸企業，它沒有去鼓吹“婚姻是人們最好的歸宿” ，而是在這個結婚不是必選項的時代，將鼓勵大家自主選擇幸福、為備婚的人群提供所需服務作為宣傳重點。品牌片中反復出現的“沒有什么幸福是同一副模樣 ”、“也沒有哪種幸福，要活在別人口中 ”、“能自己選擇，就是幸福 ”等文案傳遞的是「結婚」不再是人生的必然，只不過是一個選項，視頻中所有答案的展現，似乎都是在向Z世代群體說：在這個不結婚也能夠幸福的時代，所有幸福時刻，都由你自己定義。

02/
爆款背后的緣起

真的發自內心想給這樣的觀點鼓掌，于是我們聯系并采訪到短片背后的推手——婚禮紀品牌總監及一物映畫創意總監孫振宇，一起聊聊品牌片背后的故事。以下是我們與婚禮紀品牌總監及主創團隊的訪問記錄：

TOP創意廣告：與婚禮紀有關的用戶是誰？是即將舉辦婚禮的準夫妻嗎？

婚禮紀品牌總監：沒錯，還有幫兒女籌備婚禮的新潮爸媽、正在戀愛中的小情侶、在婚禮紀上實現了美好婚禮的新婚愛人……甚至還有那些對結婚有憧憬的少女。

TOP創意廣告：他們是一群什么樣的用戶呢？

婚禮紀品牌總監：她們可以是20多歲的花季少女，也可能是40多歲的氣質女郎，是摩登的都市白領，也是情懷的小鎮青年。她們追求個性，也追求品質，是新實用主義的化身，也是為了所愛一擲千金的頑主…… 不論過去、現在還是未來，與婚禮紀發生關系的備婚消費者們，我們都會珍視與用戶的交互時刻。只有這樣，婚禮紀才有可能被喜愛、被認同、被信任，從而被口碑相傳，服務好兩代人的婚禮。

所有人，都有可能走進婚姻，都有可能不止一次走進婚姻，在婚禮紀服務的眾多對婚禮充滿憧憬的女性用戶中，不論她們是誰，無一不希望自己擁有一場特別的、值得回味一生的婚禮。

TOP創意廣告：當我們談到這些女孩或女人，談到她們的婚姻和婚禮，你覺得她們的心聲是什么？

婚禮紀品牌總監：我們問了一些素人“你為什么想結婚？” 她們給出了不同的回答：“因為愛他，他是對的人，想跟他一直走下去，想有個家，期待和他在一起的未來……”
“因為人生漫漫，可能有很多不開心的時候，但當會想起那一天，就會滿滿的幸福。”
“因為想讓我愛的人，在這一天因為我而感到幸福。”
“因為婚禮是值得銘記幸福的日子，對相愛的人很有意義。”
“因為有難忘的婚禮儀式，小時候會幻想覺得自己獨一無二，長大后發現自己其實很普通，但婚禮這一天，就會感到自己是人生的主角，那一天充滿了祝福和愛。”
“因為用心操辦的那場婚禮，值得自己吹一輩子，特別幸福，沒有遺憾。” 所以我們就說為什么那么多人想擁有一場值得回味一生的婚禮？因為，那天的儀式就像一場向全世界的宣言，宣布自己跟愛的人會一起創造幸福，也相信未來的日子里，自己有能力給彼此幸福。從婚禮到婚姻，到對幸福的探討，這就是婚禮紀想要倡導的幸福力。

TOP創意廣告：對于一場婚禮，您認為對于人們意味的幸福力是什么？

婚禮紀品牌總監：我認為是紀念特別的日子。和相愛的人，讓特別的日子與眾不同，值得回味一生。
是分享幸福的時刻。告訴所有人，自己找到了幸福，也收獲著滿滿的祝福。所以，他們自信，相信自己選擇的人，內心溫暖而感性。

也是期待新的人生旅程。和愛人一起邁入人生下一個階段，開啟美好婚姻的開始。所以，他們有憧憬，愛生活，樂觀面對未來的未知，勇于探索生命新的體驗。

TOP創意廣告：您認為什么是婚禮紀的幸福力？

婚禮紀品牌總監：是浪漫的、有溫度的、充滿儀式感的，是值得參與和期待的，是能讓人們看到幸福百態的。

TOP創意廣告：婚禮紀幸福力理念的由來是？

婚禮紀品牌總監：當代女孩，她們忠于自我、自信而有態度，溫暖又散發著幸福的能量。在這個婚姻不是必需品的時代，她們可以選擇是否結婚、何時結婚、和誰結婚、以什么方式結婚…… 正如婚禮紀品牌片中所傳遞的態度，“我想我人生的重要時刻，都有我自己選擇，沒有什么幸福，是同一副模樣，也沒有哪種幸福，要活在別人口中，能自己選擇，就是幸福”。我們的一生要經歷很多個儀式，結婚這場儀式，婚禮紀希望能陪伴每一位用戶身邊，用心紀錄幸福時刻。在幸福力的全新理念下，婚禮紀將不再僅僅是一個結婚服務平臺，而是以“婚禮”這場人生重要儀式為紐帶，創建一個充滿幸福力的家園，讓每一位進入這片家園的用戶，都能感受到儀式感和幸福百態。 2021年，婚禮紀將在“一站式服務”的平臺功能基礎上，打出“幸福力”的品牌新理念，期望與市場（用戶和行業）建立更好的溝通關系。以此建立婚禮紀“一站式服務”的平臺心智，并且讓受眾感知到充滿幸福力的（有溫度、有參與感、有儀式感、呈現幸福百態）婚禮紀品牌形象。基于平臺功能和品牌理念，我們在2021年打出“定義你的幸福時刻”作為年度主題，意在傳遞當代年輕人在婚戀消費觀、婚姻觀、幸福觀等方面的自由主張，而婚禮紀（“紀”即記錄幸福時刻）在其中便是那個幫助用戶紀錄“結婚”這場人生幸福時刻的陪伴者。

TOP創意廣告：拍攝過程中有什么難忘的人或事嗎？

一物映畫創意總監孫振宇：在演員的選取上，為了最大程度地拍出真情實感，我們特意找的都是真實情侶，去捕捉他們的真情流露時刻。所以我們看到片子里很多兩個人幸福對望的神情，眼里帶的情感都是真實動人的。另外場景布置和拍攝也是一個極大的挑戰，包括在三亞造一場浪漫雪景，當時的三亞已經是27度了，但是考慮到疫情、轉場等因素，我們還是決定在三亞造雪景；一開始都擔心這個景能不能做到，還好效果出來證明我們做到了。還有空中跳傘拍攝、潛水拍攝等等，這些都特別不容易，也留下了很多難忘的回憶。

TOP創意廣告：如何看待婚禮紀拍攝這樣一支短片？對您是否有觸動呢？
一物映畫創意總監孫振宇：一開始他們找到我提出“在這個不結婚也能獲得幸福的時代，幸福由你定義”這個概念時我就覺得十分值得尋味，從前人們認為只有結婚生子人生才會完美，然而隨著社會的發展進步、女性在經濟和精神上都比之前更加獨立了，在是否結婚這件事上也有了更大的選擇權。《定義你的幸福時刻》這樣的代表精神獨立和渲染結婚美好的廣告片并不矛盾，與伴侶結婚相伴一生是很好的，不結婚自由自在獨立生活也是很好的，沒有是非對錯之分。對于不愿意踏進婚姻殿堂的年輕人們來說，這樣的宣傳可以說十分討喜。

最大的觸動是讓我對婚禮有了一個全新的理解，作為一個已婚人士，雖然年輕的時候對婚禮還是會有一些自己的想法，但是真正結婚的時候，還是會按部就班地去完成。但是在接觸了婚禮紀很多客戶案例之后，覺得婚禮就應該是影片表達的那樣，可以隨著自己的性子，可以自由多彩地去選擇，可以有“把所有人拖下水，見證我們的幸福”、“把教堂變成天空”這樣天馬行空、刺激浪漫的場景。

03/
品牌所傳遞的態度

在這個充滿功利喧囂的時代，婚禮紀選擇跳出來，勇敢突破禁錮告訴廣大消費者，“不論你的決定是什么，幸福是最重要的事，你的幸福由你定義。”這樣的溝通在我看來無疑是跨時代的，它幫年輕人們樹立了正確的婚姻觀、幸福觀。那么，短片背后這個不鼓吹結婚但又以“滿足結婚一切所需”為使命的婚禮紀到底是一家什么樣的公司？

我們從視頻中就能找到答案：

我可以脫下白紗，換上西裝——【買婚紗】婚紗禮服

我可以不做“新娘”，做個司機——【租婚車】婚車租賃

我可以用白雪代替紅毯——【辦婚禮】婚禮策劃

也可以把宴席變成party——【定場地】婚宴酒店+伴手禮

我想將天空當作教堂——【辦儀式】婚禮策劃

拉所有人下水，一起見證我們的愛情——【拍婚照】旅拍/婚紗攝影

想讓婚禮成為一場漂流——【辦婚禮】婚禮策劃

想在日出的天臺求婚——【買鉆戒】珠寶鉆戒

對于一款產品來說，一個好的定位就已經決定了產品的成功，而不同層次的產品定位對產品價值也有著不同的影響。產品是基石，品牌則像燈塔，真誠的指引可以讓我們看到了另一個想要成為的自己,在情感上也建立起了與品牌的信任與互動。婚禮紀此次營銷傳達的是一種健康的幸福觀，而這種品牌價值理念,讓我們不止看到了它帶來的便捷服務，更使消費者看到更好的自己，也正是這樣的品牌讓我們深受共鳴。

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