案例+策略 | 2017如何讓你的【圣誕營銷】與眾不同？
每年的圣誕節，商家們都在為最受歡迎的圣誕營銷活動而戰。今年你的“撩客”創意是什么呢？
以下是Webpower的營銷專家為大家推薦的超棒的營銷案例。
如果你的預算不多，我們還貼心提供了一些簡單經濟的創意點子和營銷策略，讓你的圣誕營銷也能與眾不同！
Apple 2017圣誕廣告“Sway”
山姆·史密斯在這部華麗的戲劇短片中展示了兩個紐約舞者一見鐘情、浪漫邂逅的故事。故事情節大概是：一個妹子在下著大雪的街道上跳舞，使用的設備是 iPhone X 以及 AirPods。妹子跳了一會后，不小心撞上了一個路過的男銀，隨后，她拿出一只AirPods，塞進了男銀的耳中，共同分享AirPods的音樂，兩人還不知不覺地在街道上翩翩起舞。但實際上，那段舞蹈只是他們在AirPods聆聽音樂的時候想象出來的。呈現出來的畫面和音樂都非常唯美。
John Lewis 2017圣誕廣告“Moz The Monster”
英國傳統百貨公司John Lewis發布了一年一度的溫馨圣誕廣告，這家擁有一百五十多年歷史的高端連鎖百貨商場，從2007年開始了這個每年拍攝圣誕廣告的傳統，廣告內容一般溫馨、幽默、充滿愛，最后的廣告詞往往是點睛之筆。
今年的廣告大片名為《Moz The Monster》。
這一廣告講述了一個小男孩和床底下怪物的友情。廣告中的小男孩晚上關燈后在一片漆黑中不敢睡覺，后來發現床底下有一只調皮的怪物，有了小怪物做朋友，小男孩晚上再也不害怕了。發現了這個秘密的男孩的父親以一種溫暖和不打擾的方式尊重了孩子。最后廣告語給出：讓禮物照亮他們的世界。
配合這個廣告，John Lewis還推出了一系列“小怪物”單品，比如小玩偶、毛茸茸的拖鞋和一些冬天的實用單品，不僅如此，他們還推出了有趣的網頁小游戲，充分挖掘、利用了這一廣告的價值。
Lego 2017圣誕廣告“Build Together”
圣誕節到來前夕，圣誕小鎮就在圣誕老人和他的精靈小伙伴們一起趕工圣誕禮物的“施工”現場出了點麻煩。Lego澳大利亞的這個圣誕廣告用一個故事告訴我們，原來，圣誕老人在如約帶著圣誕禮物送往千家萬戶之前，居然經歷了這么多波折。
溫馨又有趣味的故事，永遠都是用戶喜愛的。
Amazon 2017圣誕廣告“Give a Little Bit”
亞馬遜的Logo是一個由字母A指向Z的箭頭而繪成的微笑形圖案，寓意是亞馬遜愿意向全球各地的消費者遞送自己的商品和服務。
亞馬遜今年的全球圣誕活動，以帶有微笑Logo的快遞盒作為主角，當一個個快遞盒上的Logo變成一個個正在重復唱著羅杰·霍奇森(Roger Hodgson)經典曲目《給予了一點》(Give A Little Bit) 的大嘴巴時，有趣而喜感的Logo嘴型，配合著這首激動人心的歌曲，讓故事達到高潮。
當這些包裝盒環游世界見到各自的收件人，相信收件人也能感受到亞馬遜傳遞的快樂祝福。
即便沒有Apple、Lego等這些大品牌的預算，也完全不用失望，全球領先的全渠道智能化會員營銷機構Webpower準備了一些低成本的營銷方法，確保你也可以做出充滿驚喜的圣誕活動~
1.建立品牌節日主張、視覺形象
研究表明，網站通常只有不到10秒的時間與用戶接觸。在這么短的時間內，主頁上必須非常清楚地體現“你是誰”以及“你能提供什么”，以打動人心的價值主張，鼓勵用戶自然地去探索頁面。
另外，做一系列帶有節日風格的有趣的標志、圖像或其他視覺元素，調整網站、Logo、社交媒體頭像、郵件促銷圖片、封面等，使之在所有的營銷平臺上呈現一致性的節日風格視覺。該技巧可以長期應用于各種節日。
新鮮的體驗可以激勵更多的用戶瀏覽、互動。一些大品牌如可口可樂、google、百度等，都是很好的學習參考。
2.提供圣誕禮物或促銷策略
你是不是覺得這個方法很沒新意？但是贈送禮品、提供優惠仍然是百試不爽的方法呀！
你要做的僅僅是使用“僅此一天”、“買一送一”、“限量銷售”、“特價折扣”、“優惠碼”等字眼，加上雪花、蝴蝶結、禮物、圣誕老人等節日元素，就能吸引一大批用戶的眼球啦~
3.提供內容性技巧和指南
為你的用戶寫一份免費的并且與行業相關的圣誕指南。就像Webpower營銷專家這樣~
4.寫你自己的“節日故事”
但是如果你不是專家呢？
那么就寫一個節日故事吧！
不管是“我是如何過圣誕節的”現場直播，還是圣誕假期如何為用戶服務的工作分享，甚至是提醒用戶節日期間注意飲食或安全的短文，都可以作為節日故事。有趣實用的文字搭配精美的圖片，就是簡單經濟的圣誕營銷方式了。
5.創意游戲的互動活動
相比傳統的營銷溝通方式，游戲可以增加圣誕節日氣氛，提升品牌與用戶間的互動。
鼓勵用戶線上或線下裝飾一個虛擬或真實的圣誕樹，并鼓勵他們在社交媒體上分享。
圍繞圣誕的創意互動。比如：設計一個H5互動游戲，讓用戶下載或注冊，模擬圣誕老人來電，讓圣誕老人在平安夜給你打電話。
圣誕工具。
A.大家都喜愛分享節日里的點滴瞬間，尤其是在親朋好友相聚的時刻下。這時，一個圣誕主題照片編輯器或圣誕貼紙就可以滿足這個需求了；
B.一張可加入對方名字或祝福語的、可以自主編輯的圣誕賀卡；
C. 一款在圣誕假期可以打發時間的小游戲。
6.分享圣誕話題
這應該是最經濟的圣誕營銷方式之一了。當人們沉浸在圣誕節的歡樂中，自然對圣誕話題也會非常感興趣。你可以發起#最難忘的圣誕節時刻#、#今年收到的最奇葩的圣誕禮物#等相關話題。也可以結合公司調性、產品和服務特點，分享更深入的話題。如果公司的主營業務與食物有關，那么#圣誕節食譜#、#圣誕大餐的烹飪技巧#就是再好不過的話題了，可以鼓勵用戶分享自己的食譜，也可以鼓勵他們嘗試你的菜譜、發表評論，總之，越接地氣越好。
7.表達感謝之情
圣誕也預示著一年即將結束，這是一個向用戶表示感謝的好機會。可以通過發送郵件、短信、創意節日廣告、祝福視頻等方式向他們表達品牌企業的感激之情。
比如下面這封來自Woolrich的郵件，既表達了感謝，又推廣了冬季清倉的活動，一舉兩得。
如果喜歡，歡迎關注Webpower威勃龐爾~
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