get起來，寫文案的7種句式
以前，我總覺得寫文案就像是寫作文，得書讀得多，肚子里滿腹經(jīng)綸才能寫的好；現(xiàn)在，我倒覺得寫文案更像是做數(shù)學題，需要推理演繹，熟記常用的幾個“句式”，文案也能寫的讓人眼前一亮。記住“句式”很重要，但是更重要的是理解這個“句式”背后的洞察。
一 、重復（相同的字／主語／定語等）
例如：臺灣全聯(lián)廣告：長得漂亮是本錢，把錢花的漂亮是本事。
莎士比亞名言：一千個人的眼中有一千個哈姆雷特
陌陌2017廣告片：這個世界沒有真相，只有眾生相
支付寶：十年的賬單算得清，美好的改變算不清
mac book：輕于時代，先于時代
網(wǎng)易新聞：努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己
“重復”可以是重復名詞，動詞，或者形容詞等，雖然字面上重復的字是一樣的，但是帶給受眾的理解卻不一樣。所以當你腦海中有了一個大概的文案雛形，或者只想到了前半句，后半句可以故意去找重復的字詞來表達你想要的意思。
二、 對比
例如：
豆瓣十周年：有人驅(qū)逐我，就有人歡迎我。
oppo：充電五分鐘，通話兩小時
張愛玲：人總是在接近幸福時倍感幸福，在幸福進行時卻患得患失
晨光文具：原來你偷偷溜出學校，如今你偷偷溜進學校
騰訊QQ：在網(wǎng)上潛水這么久，卻沒空一探世界的深淺
NIKE：在我們的三分線里，就是你的紫禁城
“對比”常用來表示一種沖突，相反的觀點或者態(tài)度，很具有感染力和讓人去反思的效果。仔細讀上面幾句文案就會有這種感受了。
比如，我寫過“不玩預定的套路，你懂現(xiàn)貨的好處”。
對電商有了解的寶寶都知道，雙11各大電商平臺都會提前做預售，來鎖定一部分銷售額，但是因為外界原因，我們平臺做不了預售，所以就直接打現(xiàn)貨利益點，最后寫出了這句文案。將”現(xiàn)貨“與”預定“進行對比，隱晦的說“預售都是套路”，來突出現(xiàn)貨的好處。
“某緣服務費真貴，我們免費還珍貴”。
當時給一個相親平臺寫的文案，因為毫無知名度，在寫文案的時候為了讓人一看就知道是相親服務，所以還通過“傍大款”的技巧，借勢“世紀佳緣”，“真貴”和“免費”的對比，一看就知道我們的不同。
三 、類比
例如：
蔡康永：
鏡子很臟的時候，我們并不會誤以為是自己的臉臟
那為什么別人隨口說出糟糕的話時，我們要覺得糟糕的是我們自己呢？
李欣頻：
《過期的舊書，不過期的求知欲》
過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲，
過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲，
過期的《PLAYBOY》，不過期的性欲，
過期的舊書，不過期的求知欲。
全面5~7折拍賣活動，
貨品多，價格少，供應快。
知識無保存期限，
歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書。
一輩子受用無窮。
“類比”和舉例子的作用差不多，經(jīng)常會在寫長文案中用到這種方法。你已經(jīng)知道了一個結(jié)論，然后想要讓其他人認可的時候，就可以通過找例子——類比的方式去實現(xiàn)。比如上面這篇李欣頻給誠品書店的舊書寫的文案。結(jié)論：外在容易過期，但是內(nèi)在不過期，就好比書籍。于是她通過一系列“外在容易過期，但是內(nèi)在不過期”的事物來證明這個論點，就顯得很有說服力了。
比如我想要寫一個關(guān)于“選擇”的長文案，然后我就在網(wǎng)上搜集了一些因為選擇了正確的人／事而成功的例子，然后寫了下面的文案
喬布斯選擇去印度修行，發(fā)現(xiàn)商業(yè)和科技才能解救貧窮，
哥倫布選擇遠航探險，發(fā)現(xiàn)改變世界格局的新大陸，
弗洛伊德選擇研究夢，發(fā)現(xiàn)一條通往潛意識的秘密通道，
林徽因選擇梁思成，發(fā)現(xiàn)愛情值得用一生去期待，
有時候，選擇比努力更重要。
4. 反轉(zhuǎn)
例如：
笑一笑，明天的稿子未必比今天好
被人洗稿就很煩，不過好像也沒人會洗我的稿
沒人關(guān)注不可怕，可怕的是你還相信這句話
你以為粉絲過百萬的號主很快樂嗎，他們的快樂你想像不到
比一個人熬夜碼字更難過的是，一個人熬了一整夜卻啥也都寫不出來
當你覺得自己沒思路沒創(chuàng)意，一無是處時，不要絕望，至少，你的判斷是對的
不要看別人的號表面上做的順風順水，實際上，他們私底下也做的順風順水
哪有什么才思敏捷，還不是因為笨
你還年輕寫不出好文章很正常，往后也一樣
每次更新都痛苦又消沉，加油撐過去，會有下一個痛苦在等著你
謝謝那些曾經(jīng)記到我的人，躺著真舒服
不順利嗎？多照照鏡子，你就明白原因了
俗話說，萬事開頭難，然后中間難，然后結(jié)尾難
我常常倒下，倒下，可以好好看看天空
謝謝那些曾經(jīng)打敗我的人，躺著真的好舒服
說實話，我覺得反轉(zhuǎn)的文案很難寫，這也是段子手文案值錢的原因吶，就像小品講究的“斗包袱”，都是耗費腦筋的事情。
5. 押韻
例如：
征服所有不服
理想就是離鄉(xiāng)
給無畏的青春，有所畏就回味
平生最愛三朵花，有錢花，隨便花，使勁花
請與我保持距離，畢竟你負責不起
世界難改變 先改頭換面
與懂你的人同行，讓你更懂旅行。
分享你的熱愛，讓你我更熱愛分享。
文案的“押韻”效果就是讀起來朗朗上口，有點玩文字游戲的意味，常常寫了上半句，關(guān)注最后一個字的音韻，想出后半句結(jié)尾的字詞，一整個句子就出來了，要想寫得好，還是要字字斟酌。
比如，我寫過：
“你可以給自己打滿分，我們的審核不能有水分”
當時寫這句文案，是為了表現(xiàn)我們平臺的用戶審核機制很嚴格沒有”水分“，我其實是先想到了后半句的文案——審核沒有水分，然后就在想“水分”的反義詞，于是就有了“滿分”。
還有這句“最舒服的交友距離，隔著一個可愛的面具”。
距離和面具之間的關(guān)系就很微妙，有時候面具意味著距離，但有的時候，面具又能使兩個人之間維持比較安全的關(guān)系，這或許就是相親交友所需要的。
6. 數(shù)字
例如：3厘米的旅程，一顆好葡萄要走十年。
排量只有2.0，卻只比蘭博基尼慢2s
四毛一斤收舊書，我賣了156.8元
畢業(yè)三年初吻還在，可以忍；護照辦了3年卻沒蓋一個章，不能忍
見過半夜三點的上海灘，沒有超過3個月的男朋友
放假8個月翻一番，可以忍；發(fā)際線高了一點點，不能忍
已經(jīng)在忍500的霧霾，別再讓我忍5塊錢的口罩
運用數(shù)字技巧是相對比較簡單的，數(shù)字越具體越準確，就會讓受眾覺得更加具有說服性，同時也易于傳播，人們對數(shù)字的記憶力明顯高于文字。
下面這句“一瞬間太短，3秒鐘剛剛好”，描寫的是LIVE拍攝功能，將瞬間定義為“3秒鐘”，這也是live功能拍照的圖片時常。
7.轉(zhuǎn)折
例如：黃妞的包裹不能改變天寒，卻能讓父母的家多點溫暖
會好好珍惜那一段記憶卻沒有辦法再珍惜你
李山的快遞不能打包故宮長城，卻能讓家人吃到北京烤鴨
張壯壯的年貨不能帶家人走遍世界，卻能陪他們看各國的山河
王二的箱子裝不進童年回憶，卻能裝兒時伙伴們最愛的游戲
周曉明的禮物沒有神奇的魔法，卻能把女兒變成白雪公主
我想收集螢火蟲，去解救黑暗王子，但奶奶說蟲兒臟
我想出去抓魚，但我爸給我買回一條魚，最后還燉了湯
“轉(zhuǎn)折”帶給消費者的意外感弱于“反轉(zhuǎn)”，轉(zhuǎn)折文案的目的在于能夠引發(fā)受眾的反思，寫走心的文案時常用。
例如下面這句：“沒法及時來到你身邊，好物卻可以及時分享”是在情人節(jié)寫的促銷文案，目的就是促進消費者買買買，給心愛的人送禮。
學習文案句式并不能變成文案大師，但是可以在我們腦筋腦汁不知道怎么寫文案時，提供思路方法。比如產(chǎn)品功能上或者價格上有什么優(yōu)勢，可以用數(shù)字句式去表現(xiàn)；再比如想要顛覆受眾的認知，提供另一種選擇，可以用對比、轉(zhuǎn)折的句式去思考等等。
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