“有其屋”更要“優(yōu)其屋”，家居行業(yè)的新消費(fèi)主力更看重什么？|CBNData報(bào)告

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舉報(bào) 2021-03-22

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當(dāng)今社會(huì)，房子帶給現(xiàn)代人的安全感與日俱增。

然而人們對(duì)房子的要求已經(jīng)遠(yuǎn)超“有其屋”，更在乎“優(yōu)其屋”。隨著家居消費(fèi)需求的提升和消費(fèi)理念的更新，無(wú)論是買房還是租房，擁有一個(gè)高品質(zhì)的家居環(huán)境成為越來(lái)越多人用心經(jīng)營(yíng)生活的目標(biāo)。

3月17日，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨36屆深圳國(guó)際家具展拉開(kāi)序幕，天禧派作為顧家旗下輕時(shí)尚品牌全新亮相，并于次日啟動(dòng)“家居新適力”品牌發(fā)布會(huì)，與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合發(fā)布《2021新適代居住空間洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，分析家居家裝市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，賦予家居家裝市場(chǎng)新消費(fèi)主力全新稱號(hào)——“新適代青年”，深刻洞察其用戶畫像及在居住空間、消費(fèi)方面的偏好趨勢(shì)，并對(duì)家居消費(fèi)的未來(lái)進(jìn)行展望。

圖片來(lái)源：《新適代居住空間洞察報(bào)告》

城鎮(zhèn)化推動(dòng)家居需求釋放

消費(fèi)升級(jí)激活家裝市場(chǎng)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的蒸蒸日上，城鎮(zhèn)化率逐年穩(wěn)步上升，加之城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的提高，推動(dòng)居民改善家居生活的需求得到逐步釋放，對(duì)家居市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展大有助益。據(jù)公開(kāi)資料顯示，近5年來(lái)中國(guó)家居家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，到去年已達(dá)到2.6萬(wàn)億元，較兩年前有7%的增長(zhǎng)幅度，可見(jiàn)未來(lái)的市場(chǎng)潛力之大。

圖片來(lái)源：《2021新適代居住空間洞察報(bào)告》

而伴隨城市化的進(jìn)程和消費(fèi)升級(jí)的浪潮，除了購(gòu)置新房進(jìn)行裝修的人群仍占家裝市場(chǎng)的主導(dǎo)地位之外，舊房翻新改造、添置新家具等其他越來(lái)越多的家裝需求也讓家居市場(chǎng)得到了另一種程度的激活。

85、90后成家裝市場(chǎng)新消費(fèi)主力

更關(guān)注高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品

當(dāng)85后、90后成為社會(huì)生產(chǎn)和消費(fèi)的主力軍，隨著他們的成家立業(yè)，也自然而然成為了家居家裝市場(chǎng)的新主流消費(fèi)群體。

而這一群體對(duì)于居住品質(zhì)有著更高的要求，根據(jù)CBNData的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，在新適代青年對(duì)家居產(chǎn)品的關(guān)注維度里，品質(zhì)好和實(shí)用性以67.5%和61.7%的比例位居前列，高品質(zhì)、高性價(jià)比的家居產(chǎn)品是他們的心頭好。

圖片來(lái)源：《新適代居住空間洞察報(bào)告》

居住領(lǐng)域新面孔

“新適代青年”的家居家裝新取向

基于家居家裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和主流消費(fèi)人群特點(diǎn)，CBNData與天禧派將家居家裝市場(chǎng)新一代的消費(fèi)主力軍進(jìn)行了全新定義——“新適代青年”。這一群體是指緊跟主力軍 85 后，且已初露頭角的 90 后新面孔，絕大部分處于剛結(jié)婚或已婚已育的階段，且已經(jīng)和另一半共同或是在父母資助下或是獨(dú)立購(gòu)置了房產(chǎn)。

“適我的，才是我的”——他們?cè)谧非蟊憬菖c舒適的同時(shí)，主張品質(zhì)、性價(jià)比于一體的家居生活，有著“適己、適價(jià)、適家”這樣的新生活態(tài)度和價(jià)值取向。這也正是天禧派著重致力的方向，以期用豐富的產(chǎn)品矩陣來(lái)滿足這些多元的消費(fèi)需求。

群體畫像：

追求極致性價(jià)比的專家

再進(jìn)一步地描繪用戶畫像，就會(huì)發(fā)現(xiàn)新適代青年大多生活在在二三線城市，工作與收入較穩(wěn)定，生活相對(duì)張弛有度、質(zhì)量較高，且普遍擁有較高的文化水平和與之高度相稱的消費(fèi)水平。據(jù)CBNData的《報(bào)告》顯示，超過(guò)半數(shù)的新適代青年學(xué)歷是大學(xué)本科及以上，與之相應(yīng)的，超五成的家庭月收入達(dá)到2萬(wàn)元以上，超三成月平均可支配收入達(dá)到1萬(wàn)元以上。

圖片來(lái)源：《2021新適代居住空間洞察報(bào)告》

他們雖然擁有充裕的預(yù)算，但不會(huì)因?yàn)槊つ孔非蟾咂焚|(zhì)而揮金如土，在挑選家居產(chǎn)品時(shí)更熱衷于精打細(xì)算、鉆研價(jià)格和功效等，追求好品質(zhì)和高性價(jià)比是主要標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)在絕大部分情況下會(huì)進(jìn)行比價(jià)，選購(gòu)他們認(rèn)為適合自己且價(jià)格合理的產(chǎn)品。

消費(fèi)趨勢(shì)：

追求便捷與舒適，比起品牌更看重品質(zhì)

在家居家裝產(chǎn)品的選擇上，可能傳統(tǒng)的觀點(diǎn)會(huì)認(rèn)為消費(fèi)者更看重品牌和顏值，然而在消費(fèi)日趨理性的當(dāng)下，新適代青年比起品牌更注重產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值和實(shí)用性，更偏向能滿足他們真實(shí)生活需求的產(chǎn)品。

易清潔打理、實(shí)用性強(qiáng)、性價(jià)比高的家居產(chǎn)品更受新適代青年尤其是年輕寶媽及養(yǎng)寵一代的歡迎。特別是耐磨耐臟的生態(tài)皮沙發(fā)及床類逐漸成為有娃家庭的首選，畢竟能因此節(jié)省不少清潔的時(shí)間成本和人力成本。

圖片來(lái)源：《2021新適代居住空間洞察報(bào)告》

而購(gòu)買沙發(fā)、床這類大件必備家具，新適代青年則更青睞3001-8000元的適中價(jià)格段。

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在家居產(chǎn)品信息獲取和選購(gòu)渠道方面，新適代青年更愿意借助互聯(lián)網(wǎng)的便利更輕松地獲取更舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。他們趨向于先在線上的電商購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行了解和挑選，也樂(lè)于在線下的大型家裝家居商場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)。線上融合線下的購(gòu)物模式，既省時(shí)省力，又省錢省心。

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值得一提的是，為了追求更舒適的家居生活，新適代青年愿意像貸款買房一樣購(gòu)置家裝產(chǎn)品，花明天的錢享受今天的品質(zhì)生活。

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空間偏好：

享受與實(shí)用兼有，簡(jiǎn)約和舒適并存

究竟怎樣才能稱得上是新適代青年心中的理想居住空間呢？簡(jiǎn)單地說(shuō)就是集享受與實(shí)用于一體。比如在空間配置上，一個(gè)灑滿陽(yáng)光的陽(yáng)臺(tái)、零噪音的臥室是多數(shù)人的理想pick。

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而對(duì)于家裝追求現(xiàn)代化的流行風(fēng)格，尤以現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)最受喜愛(ài)。對(duì)于居住空間面積的期待，新適代青年追求更寬敞、舒適且功能化的居住空間，其中101-120㎡的房子更能迎合養(yǎng)老撫幼一家人共同生活的需求。

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針對(duì)這些市場(chǎng)需求應(yīng)運(yùn)而生的天禧派，將品質(zhì)與性價(jià)比融為一體，以高顏值、輕風(fēng)格、輕設(shè)計(jì)的產(chǎn)品特色，讓家居自然適配任意家裝的同時(shí)解決居家難題，滿足新適代青年對(duì)理想家居生活的想象，并通過(guò)打造極致性價(jià)比的家居產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)“輕輕松松，住的漂亮“的愿望。

未來(lái)家裝消費(fèi)主力更趨年輕化

居住品質(zhì)的需求更將水漲船高

基于行業(yè)現(xiàn)狀分析和用戶畫像洞察，我們可以發(fā)現(xiàn)注重品質(zhì)感、追求極致性價(jià)比、關(guān)注個(gè)性化的顏值已然成為新適代青年未來(lái)家居消費(fèi)的三要素，這也將成為現(xiàn)在家居家裝行業(yè)有效的發(fā)力點(diǎn)。

根據(jù)CBNData的消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著購(gòu)房主力越來(lái)越年輕，未來(lái)的家居家裝主流消費(fèi)人群也將更趨年輕化。而“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，讓越來(lái)越多的女性成為購(gòu)房大軍中的一員，且能憑一己之力擁有房產(chǎn)的女性已經(jīng)接近兩成，女性的消費(fèi)力量不容小覷。

圖片來(lái)源：《2021新適代居住空間洞察報(bào)告》

據(jù)CBNData的《報(bào)告》顯示，絕大多數(shù)年輕人更舍得投入超5萬(wàn)元的預(yù)算去改善家居環(huán)境，選擇更“適己、適價(jià)、適家”的家居產(chǎn)品去打造他們理想中的品質(zhì)生活。這也意味著新適代青年追求的理想家居生活并不止于“有其屋”，更是在向“優(yōu)其屋”大步邁進(jìn)，未來(lái)對(duì)居住品質(zhì)的需求更將水漲船高。這無(wú)論是對(duì)于剛剛嶄露頭角的天禧派，還是對(duì)于整個(gè)家裝家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，都將不失為一個(gè)大顯身手的機(jī)會(huì)。

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