京東發(fā)布2021洗護發(fā)消費趨勢白皮書：56%防脫產(chǎn)品購買者為年輕人
據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，我國有超過2.5億人正在飽受脫發(fā)困擾，平均每6個人當(dāng)中就有1人脫發(fā)。在這一背景下，防脫發(fā)產(chǎn)品也成為2021年洗護發(fā)消費的重要品類，京東超市煥發(fā)季期間，防脫類需求旺盛，為拯救人們的“發(fā)際線”貢獻了自己的力量。而在京東超市發(fā)布的《2021京東洗護發(fā)消費趨勢白皮書》（下稱白皮書）中，防脫發(fā)產(chǎn)品消費也展現(xiàn)了巨大的增長潛力。
在當(dāng)今社會中，熬夜、生活壓力增大、緊張和焦慮、不良的生活和飲食習(xí)慣等現(xiàn)象持續(xù)加劇，促使脫發(fā)成為一個不分老幼的敏感問題，90后甚至95后都難以避免。據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，56%的防脫發(fā)產(chǎn)品被26歲到35歲年齡段的消費者買走，防脫年輕化的趨勢明顯。
與此同時，這些年輕消費者還對自然的發(fā)型顏色、持久的發(fā)色續(xù)航等燙染方面提出了更高的要求，并希望親自動手做出獨特發(fā)型，燙染發(fā)產(chǎn)品和造型產(chǎn)品成為他們的新寵。這表明，年輕消費者在保持發(fā)量的基礎(chǔ)上，對由“頭”變美有著極為強烈的追求，頭發(fā)已經(jīng)成為他們提升顏值不可或缺的要素。
對于愛美的女性，脫發(fā)更是不能忍受的事情。為此，她們對預(yù)防脫發(fā)傾注了更大的熱情，想盡一切辦法擺脫“還沒脫單先脫發(fā)”的困擾。據(jù)《白皮書》顯示，購買防脫發(fā)產(chǎn)品的消費者54%為女性，而天然植物洗發(fā)水受到了她們的更多青睞。另外，她們還會配合使用一些頭皮噴霧或者護發(fā)精油，如AUSSIE、施華蔻的蓬松發(fā)根系列以及PANTENE補水筆系列快速護發(fā)精華精油等，來輔助達(dá)到更好的護發(fā)效果。
值得注意的是，雖然很多年輕人對防脫發(fā)的需求與日俱增，但，消費者下單防脫產(chǎn)品時間數(shù)據(jù)顯示，絕大部分防脫產(chǎn)品的購買是在夜間甚至凌晨。也就是說，相當(dāng)一部分年輕人熬著最晚的夜，下單更護發(fā)的防脫產(chǎn)品， “朋克養(yǎng)生”成了他們最后的倔強。
防脫發(fā)作為頭發(fā)養(yǎng)護的重要組成部分，隨著消費者防脫意識的顯著提升，已經(jīng)成為洗護發(fā)產(chǎn)品消費升級的強大推動力。京東超市煥發(fā)季期間，洗護發(fā)類目成交額同比增長325%，未來，京東超市將消費者提供更加健康、更加多元化的高品質(zhì)洗護發(fā)產(chǎn)品，助力美好生活。
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