京東發布2021洗護發消費趨勢白皮書：56%防脫產品購買者為年輕人

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舉報 2021-03-22

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據國家衛健委數據顯示，我國有超過2.5億人正在飽受脫發困擾，平均每6個人當中就有1人脫發。在這一背景下，防脫發產品也成為2021年洗護發消費的重要品類，京東超市煥發季期間，防脫類需求旺盛，為拯救人們的“發際線”貢獻了自己的力量。而在京東超市發布的《2021京東洗護發消費趨勢白皮書》（下稱白皮書）中，防脫發產品消費也展現了巨大的增長潛力。

在當今社會中，熬夜、生活壓力增大、緊張和焦慮、不良的生活和飲食習慣等現象持續加劇，促使脫發成為一個不分老幼的敏感問題，90后甚至95后都難以避免。據《白皮書》數據顯示，56%的防脫發產品被26歲到35歲年齡段的消費者買走，防脫年輕化的趨勢明顯。

與此同時，這些年輕消費者還對自然的發型顏色、持久的發色續航等燙染方面提出了更高的要求，并希望親自動手做出獨特發型，燙染發產品和造型產品成為他們的新寵。這表明，年輕消費者在保持發量的基礎上，對由“頭”變美有著極為強烈的追求，頭發已經成為他們提升顏值不可或缺的要素。

對于愛美的女性，脫發更是不能忍受的事情。為此，她們對預防脫發傾注了更大的熱情，想盡一切辦法擺脫“還沒脫單先脫發”的困擾。據《白皮書》顯示，購買防脫發產品的消費者54%為女性，而天然植物洗發水受到了她們的更多青睞。另外，她們還會配合使用一些頭皮噴霧或者護發精油，如AUSSIE、施華蔻的蓬松發根系列以及PANTENE補水筆系列快速護發精華精油等，來輔助達到更好的護發效果。

值得注意的是，雖然很多年輕人對防脫發的需求與日俱增，但，消費者下單防脫產品時間數據顯示，絕大部分防脫產品的購買是在夜間甚至凌晨。也就是說，相當一部分年輕人熬著最晚的夜，下單更護發的防脫產品， “朋克養生”成了他們最后的倔強。

防脫發作為頭發養護的重要組成部分，隨著消費者防脫意識的顯著提升，已經成為洗護發產品消費升級的強大推動力。京東超市煥發季期間，洗護發類目成交額同比增長325%，未來，京東超市將消費者提供更加健康、更加多元化的高品質洗護發產品，助力美好生活。

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