4月營銷熱點日歷丨愚人節(jié)、清明節(jié)、地球日、讀書日
首發(fā)：Canva設(shè)計
原標(biāo)題：4月營銷熱點日歷丨假期與KPI可兼得
步入四月，春意漸濃。盡管逐漸上升的溫度可能會讓人感到困倦，但更多的是調(diào)動了人們的活力，每一縷溫柔的春風(fēng)都讓人心曠神怡。
接下來就打起精神，一起來看看Canva醬搜集的4月熱點素材吧~
月度關(guān)鍵詞
【春意盎然】
前情提要
與之前相比，4月的節(jié)日更為風(fēng)格多樣。嬉笑怒罵的愚人節(jié)、冷清寂寥的清明、正能量滿滿的世界讀書日...不同的節(jié)日有著不同的屬性與借勢技巧。
一、愚人節(jié)
對各大商家來說，愚人節(jié)正是一年一度的能夠正當(dāng)?shù)仫@擺“惡趣味”的好日子。平日不能用的鬼點子都能拿出來狠狠秀一把，不用擔(dān)心被消費者投訴“坑蒙拐騙”，還可能取得噱頭十足的宣傳效果，何樂而不為呢？
關(guān)鍵角度
1.視覺上：既然是愚人節(jié)，那么就可以脫下嚴(yán)肅正經(jīng)的偽裝，讓設(shè)計更為活潑跳脫、豐富多彩。基于產(chǎn)品原型與品牌吉祥物的變形設(shè)計會是不錯的選擇。
2.創(chuàng)意上：最有欺騙性的愚人方法，就是一本正經(jīng)地胡說八道，煞有介事地宣傳產(chǎn)品的“新功能”；除了愚人之外，一些注重質(zhì)量與信譽的品牌也可以選擇反其道而行之，強調(diào)自己的認(rèn)真與可靠，通過對比和反差來加深觀眾的印象。
案例展示
1、元氣森林
該海報的文案深諳“愚人”精髓，把無糖作為賣點的元氣森林氣泡水居然被員工背地吐槽說“沒有糖還喝什么飲料”，讓觀眾感到十分的詫異和滑稽。
2、旺旺
愚人節(jié)當(dāng)天，旺旺居然轉(zhuǎn)行賣起了家具。雪餅地毯、大饅頭沙發(fā)、小饅頭沙袋...零食外形與家具用品的完美結(jié)合，徹底占據(jù)吃貨們?nèi)粘Ｉ钪械拿恳粋€角落。
3、微信
互聯(lián)網(wǎng)頂流微信事業(yè)群居然在招聘反坑產(chǎn)品經(jīng)理？該則海報鼓勵用戶在微信現(xiàn)有產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上進行改動，將愚人節(jié)小把戲玩得十分高大上。
4、小米
在各大品牌爭相愚人之時，小米選擇反其道而行之。就算日常生活中其他的人和事會欺騙你，但小米手機強大的技術(shù)支持能夠識破所有謊言。該海報非常自信地展現(xiàn)出了自家產(chǎn)品值得信賴的高品質(zhì)。
5、Kindle
Kindle這系列海報基于產(chǎn)品本身的性質(zhì)和特征進行了多種多樣的變形處理，用狂野的想象力為其賦予了若干搞怪的新功能。
海報模板
二、清明節(jié)
清明節(jié)，又稱踏青節(jié)、祭祖節(jié)等，是中華民族古老的節(jié)日，兼具自然與人文兩大內(nèi)涵。該節(jié)點既有掃墓祭祖等莊重肅穆的傳統(tǒng)習(xí)俗，又是人們親近自然、踏青游玩的歡樂日子。
關(guān)鍵角度
1.視覺上：今年的清明節(jié)日期為4月4日，已經(jīng)是春意盎然的時分。結(jié)合清明節(jié)出門踏青等常見活動的性質(zhì)，建議在設(shè)計上以綠色為主，整體配色清秀、淡雅
2.創(chuàng)意上：根據(jù)自身產(chǎn)品與品牌的調(diào)性，在設(shè)計風(fēng)格上可以有兩種選擇：一是參考掃墓祭祖的習(xí)俗，整體情感基調(diào)較為憂愁，表達(dá)對逝者的追悼；二是將踏青作為主要內(nèi)容，整體基調(diào)活潑悠閑。
案例展示
1、五糧液
五糧液這則海報，基于其產(chǎn)品本身傳統(tǒng)又奢華的調(diào)性，選擇了較為清秀典雅的設(shè)計風(fēng)格。文案作為重點，激發(fā)觀眾的飲酒需求。
2、Babycare
主打嬰幼兒用品的Babycare選擇出門踏青為海報的主要內(nèi)容，水彩畫柔美又童稚，配上孩子氣十足的文案，讓人忍不住駐足享受春雨的浪漫。
3、搜狗輸入法
清明節(jié)的感傷氛圍曾讓古代文人墨客賦詩無數(shù)，并引得現(xiàn)代人爭相引用。搜狗輸入法準(zhǔn)確擊中了人們記不住好詩好詞的痛點，充分展現(xiàn)了“好詩替換”這一功能的實用性。
4、六神
六神這則海報文藝范兒十足，列出了清明節(jié)外出郊游的幾大常見活動，并附上精美詩句，烘托出了無限快活的氛圍。
5、Continental
清明時節(jié)雨紛紛，外出踏青更要注意交通安全。馬牌輪胎在海報中用詩意滿滿的文案提醒人們要多加小心，而自家產(chǎn)品足以守護行路人們在惡劣天氣下的每一程。
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三、谷雨
谷雨，春季的最后一個節(jié)日，有著“雨生百谷”的涵義。在該節(jié)氣前后，降水量顯著增多，促進了谷物的茁壯成長。
關(guān)鍵角度
1.視覺上：作為反映降水現(xiàn)象的節(jié)氣，谷雨相關(guān)的海報中少不了淅淅瀝瀝的雨水，配色也以青色、綠色、藍(lán)色等清秀俊雅的冷色調(diào)為主。
2.創(chuàng)意上：比起來單純地贊美春雨的珍貴，可以對谷雨相關(guān)的事物和活動進行進一步的拓展，比如采茶、捕魚、潮濕的空氣等等；也可以借機推廣產(chǎn)品防水、除濕等功能。
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1、魯花
古人云：“春雨貴如油”，魯花的這則海報就描繪出了在春雨的沐浴下生機勃勃、仙氣繚繞的山間風(fēng)光。
2、三星
生動還原雨景的美麗一直是手機攝像功能的一大難題，三星這款手機就如實地定格了雨幕、雨霧、雨滴的姿態(tài)，趁著谷雨炫耀了一把自己超高的分辨率。
3、麥當(dāng)勞
俗話說“雨生百谷”，谷雨時節(jié)，充足且及時的降雨將為人們帶來可喜的豐收。麥當(dāng)勞的這則海報就著眼于受春雨滋潤的小麥上，講述了新鮮美味面包的背后故事。
4、林肯
車外雨過天晴，車內(nèi)綠樹成蔭。當(dāng)想要強調(diào)汽車極強的通風(fēng)換氣功能時，林肯這則廣告選擇將新鮮空氣“可視化”，用無限蔓延的綠植來象征無盡舒爽的空氣，可以說是創(chuàng)意十足。
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三、世界地球日
4月22日世界地球日，是為了世界環(huán)境保護而設(shè)立的節(jié)日。該節(jié)日的主要目的就是提升地球村村民們對于當(dāng)下環(huán)境問題的認(rèn)識，激發(fā)危機感，以促進全人類積極參與到環(huán)保運動中來。
關(guān)鍵角度
1.視覺上：既然是世界地球日，那么可以通過正反兩方面來突出主題：一方面可以勾畫出我們所期待的、受到保護的自然環(huán)境的美麗；另一方面可以展示出受到嚴(yán)重污染的部分環(huán)境，用極端惡劣的自然景象來引起觀眾反思。
2.創(chuàng)意上：此類帶有公益性質(zhì)的活動比較適合用來彰顯品牌的社會責(zé)任感，進而維護品牌形象和聲譽。因此，比起來一味地喊口號，應(yīng)該著重突出品牌對綠色低碳生活的推崇，和保護環(huán)境的切實行動與貢獻。
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1、榮耀手機
要想保護野生動物并維持物種多樣性，最合適的方法就是與它們保持距離，充分尊重它們的生活習(xí)性。不過，榮耀手機出色的長焦鏡頭能夠支持我們遠(yuǎn)觀這些陌生的動物朋友們，而這則海報就充分展現(xiàn)了這一優(yōu)勢功能。
2、彪馬
彪馬這張海報最有趣的重點就是知乎體的問題：“穿塑料瓶跑步是一種怎樣的體驗？”，足夠反轉(zhuǎn)、足夠新穎、足夠有趣，成果調(diào)動觀眾的好奇心。此外，這一產(chǎn)品的制造理念與世界地球日的宗旨十分契合，堪稱廢物利用領(lǐng)域的優(yōu)秀作品。
3、佳能
文案“生命的顏色是五彩斑斕”既是客觀事實，又與“多樣性”這一概念十分契合。此外，記錄生命的顏色少不了攝影設(shè)備，這則海報就充分展示了佳能相機的色彩表現(xiàn)力。
4、騰訊地圖
騰訊地圖在APP原有LOGO的基礎(chǔ)上進行了二次加工，指南針不斷旋轉(zhuǎn)，在地圖的指引下選擇騎單車低碳出行的人們成功地守護住了地球的綠水青山，而雅致秀麗的自然景觀也讓每次出行都變得快活。
5、OPPO
誰能想到，每一張攝人心魄的微觀景象圖片，都是近距離拍攝塑料袋的作品。該系列海報一方面警告人們不要再造成塑料污染，另一方面則是明確展現(xiàn)了手機攝像頭強大的拍攝功能。
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五、世界讀書日
4月22日世界讀書日，旨在引起更多人對為人類文明做出巨大貢獻的創(chuàng)作者們，如文學(xué)作者、科學(xué)家、哲學(xué)家等的認(rèn)可與尊重，提升人們對知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，并推動更多人去閱讀和寫作。
關(guān)鍵角度
1.視覺上：在世界讀書日主題的海報中，書籍和圖書館的形象自然是常客。為了增添文藝氣息，在色調(diào)選擇上可以多使用柔和雅致的米色、時代感較強的褐色等，也可以使用仿紙張質(zhì)感的圖片作為海報背景。
2.創(chuàng)意上：當(dāng)今時代，人們的自我意識普遍增強，個人精神追求也隨之提高。因此，可以在海報中著重強調(diào)“讀書，幫助你讀自己”一類的觀點，進而激發(fā)消費者的購買欲望。
案例展示
1、王老吉
在強調(diào)歷史沉淀與文化素養(yǎng)的世界讀書日，王老吉巧妙地借機展示出了品牌背后悠久的歷史與深厚的企業(yè)文化，一系列的過往榮譽充分提升了品牌在消費者心目中的好感。
2、QQ閱讀
QQ閱讀的這系列海報通過精彩的文案傳播了“讀書自由主義”這一理念。在浮躁的大環(huán)境下，能夠拋卻功利思想，認(rèn)真享受閱讀所帶來的自由與單純的樂趣的人，才是真正幸運的人。
3、AIMER
一方面，該海報對醒目的品牌LOGO進行了改動，將字母做成書本的樣子；另一方面，“裝扮”與“學(xué)問”兩大主要元素互相對稱，前后兩句文案深意十足，巧妙點明了學(xué)識對個人氣質(zhì)與魅力的提升。
4、喜馬拉雅
喜馬拉雅的這系列海報精準(zhǔn)戳中了當(dāng)代人想讀書卻時間有限、難逃碎片化閱讀的限制的痛點，并提出了新穎又可行的解決方式：不能讀書的話，就聽書吧，生動且全面地展示了產(chǎn)品的幾大主要賣點。
5、在路上圖書館×美團外賣
外賣小哥搖身一變成為精神騎士，美團不僅派送肉體食糧，還傳遞精神食糧。外賣送書這一方便快捷的購物形式本身就新意十足，更與“在路上圖書館”這一主題高度契合，十分符合當(dāng)代人的消費習(xí)慣。
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寫在最后
春意漸濃，世界也逐漸走回了正軌。相信摘下口罩盡情呼吸的那天就在不遠(yuǎn)的將來！
— END —
撰文 & 編輯：whysoserious
作者公眾號：Canva設(shè)計（ID：canvadesign）
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