幸福才是目的，婚禮紀態(tài)度營銷撩撥人心
近日民政局發(fā)布了2020年我國31省結婚離婚大數(shù)據(jù)，結婚人數(shù)繼2019年跌破1000萬大關后，現(xiàn)跌破900萬大關。眾人對這則婚姻數(shù)據(jù)發(fā)表了自己的看法。
結婚到底是否是人生的必選項？真實婚姻情況到底如何？不愛結婚還是選擇晚婚晚育？男女結婚意向有何差別？大眾各抒己見，社會對婚姻話題的關注達到了新的高度。
婚禮紀作為互聯(lián)網(wǎng)結婚服務平臺，借助在社會對婚姻探討展示出熱情滿滿的時刻， 也借助3月20日國際幸福日的時機，發(fā)布首支品牌態(tài)度廣告，邀請眾人一起探討“幸福力”，定義自己的幸福時刻。
幸福≠婚姻
定義你的幸福時刻
如今年輕人消費離不開對品牌態(tài)度的考量，畢竟市場上選擇日益增多，好的產(chǎn)品服務只是基礎，吸引人做最終消費的當屬精神價值層面的內(nèi)容。
于是，作為與結婚服務相關的品牌，婚禮紀沒有選擇常規(guī)路線去宣傳和倡導人們完成“結婚”這件所謂的終身大事，而是站在年輕人的一側，以幸福為出發(fā)點，探討結婚與幸福的關系，將追求幸福作為品牌態(tài)度的核心點，順應年輕人主流思想，實現(xiàn)首支態(tài)度短片便引發(fā)社會眾人深度共鳴的效果。
短片中，有力的態(tài)度文案、唯美的場景畫面，十分有力地道出了年輕人那些難以組織成文的內(nèi)心活動，說出了年輕人對結婚、對幸福的真實態(tài)度。
都說結婚的那天，是人生中特別的日子，每一個女孩在那一天奔向自己所做的幸福選擇的樣子，最美，每個女孩也都對自己結婚時候該是什么樣子充滿著想象。開頭“如何讓特別的日子真的很特別”是女生的思考，也是婚禮紀的思考。
不是常見的白紗嫁衣，女孩也可以穿上西裝；不是永遠坐在副駕駛，女孩也可以當個酷炫司機；婚禮不一定要紅毯，白雪也有幸福的味道……不是在常規(guī)婚禮宴席、拍婚紗照的基礎上去制造特別，婚禮紀給出了特別的日子就是直接打破婚禮必須是宴席、拍照必須是婚紗、場地必須是教堂的約定俗成，拒絕按部就班，真正去定義自己的幸福時刻的答案。
在短片中，觀眾們能看到每對新人的臉龐流露出的真實情感，每一句文案都是這些新人對自己幸福時刻的定義，眾生說出“我想”的畫面集合，顯示出了婚禮紀對年輕人對待結婚上有自己的看法的重視和尊重，也暗示了品牌有著滿足年輕人所有幸福時刻的想象的周到服務。
前半段是對年輕人心弦的撩撥，而后半段則直接攻破年輕人心理防線，收割年輕人的認可和偏愛。人生重要的時刻，由自己做選擇，婚禮紀將幸福的定義變成一道開放性的題目，每個人都有自己的理解，都能做出自己的幸福選擇，這與追求自我表達、不隨波逐流的新生代主流思想不謀而合，自然深得年輕一代的歡心。
總之，婚姻并非必選項的時代下，婚禮紀找到了與年輕人溝通的話題。婚姻不是必選，但幸福是人們共同追求的目標，婚禮紀化追求婚姻幸福為追求人生幸福，在國際幸福日之際解除只有走向婚姻才能獲得人生幸福的錯誤捆綁，鼓勵人們一同定義自己的幸福時刻，最終在浪漫的春日之下攻下人們的心房。
梳理心動瞬間
多維傳播滲透“幸福力”
流量分散的時代，采取坐以待斃的行為是浪費優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的愚蠢行為，借國際幸福日的勢頭進行社會化營銷的跟進，將小小的內(nèi)容放大成一次有話題性和討論度的事件，婚禮紀收獲了品牌態(tài)度短片一出手就實現(xiàn)品牌流量增長的爆炸效果。
H5上線，勾起自發(fā)傳播欲
回看許多刷屏級的H5案例，我們不難發(fā)現(xiàn)它們都是相比推廣向，更多選擇緊扣受眾生活細節(jié)，引發(fā)共鳴的內(nèi)容。婚禮紀這個H5也有相同的特質(zhì)。
《99個怦然心動的瞬間》里匯總的是基于婚禮紀自身平臺大數(shù)據(jù)那些真實的、令人心動的瞬間。條條微信秒回、突如其來的公主抱、人群中走來的身影、光明正大的偏心，朋友圈的霸氣官宣等，一個個心動瞬間洋溢著藏不住的幸福感。
畫面設計上也采用了春日限定的櫻花元素，營造一種浪漫氛圍，勾起眾人耐心點亮自己的心動瞬間，深入感受平日里生活中的小確幸并將這一份幸福傳遞給更多人的欲望，最終這些共鳴的心動瞬間成為了年輕人的朋友圈內(nèi)容，在圈層內(nèi)實現(xiàn)了進一步的自發(fā)傳播。
官媒背書，提升品牌價值內(nèi)涵
先前三八節(jié)攜手主流媒體進行態(tài)度傳播的珀萊雅就斬獲了一大批女性消費者的認可，可見在主流媒體的加盟之下，不僅品牌態(tài)度有被“蓋章”認可之意，更有以此助長話題熱度，增加信息傳播力的輔助效果在其中。
在并不是所有品牌都能得主流媒體信賴的環(huán)境下，能成功攜手中國青年網(wǎng)、新京報我們視頻、北京青年周刊等主流媒體進行品牌態(tài)度宣傳，可見婚禮紀這一波內(nèi)容的品質(zhì)、內(nèi)涵、深度已率先被認可。
明星助力，帶動流量匯聚
另一不可忽視的傳播方式是聯(lián)動話題明星的操作。定義幸福時刻并非一個簡單的事情，在面對社會眾多思想禁錮和限制之下，真正做到自己選擇的人并不多。
婚禮紀深知態(tài)度改變較好的方式是榜樣人物的引導，攜手張馨予為追求自己的幸福這一態(tài)度打call。人生就是落子無悔，自己做的選擇沒有什么可后悔的是她在某一個采訪中所展現(xiàn)出來的態(tài)度。
這樣的想法與婚禮紀“定義你的幸福時刻”“能自己選擇就是幸福”的態(tài)度不謀而合，觀眾通過張馨予這一窗口紛紛聚集到婚禮紀這一結婚服務平臺之上。
目前#定義你的幸福時刻##圍觀幸福使我快樂#兩個話題都達上億閱讀，婚禮紀品牌知名度明顯提升。
強化品牌印象
實現(xiàn)賽道升級
建立品牌與銷售產(chǎn)品服務并不相同，品牌的建立如同認知印象的打造，需要的是品牌個性、品牌態(tài)度等實現(xiàn)精神、心理層面的植入，而銷售產(chǎn)品服務更多的是實打?qū)嵉馁u點推廣。
婚禮紀沒有因為自己互聯(lián)網(wǎng)結婚服務平臺唯一的企業(yè)而放松警惕，不僅打出“定義你的幸福時刻”的年度主題，更是提出“幸福力”的新理念，以塑造浪漫、溫馨、親切的品牌形象以圈粉年輕受眾。
從態(tài)度入手以打造品牌認知，這讓本就占據(jù)獨有優(yōu)勢的婚禮紀更上一層樓，提高了后來者踏入同一賽道的門檻以及提升其知名度的難度。
當然，品牌的建立也營造了一種無形的約束力，消費者對品牌的服務有著更高的期待和要求，品牌如果能滿足甚至超過消費者的期待，便能獲得良好的口碑實現(xiàn)品牌升值，如若出事，那么就必須接受監(jiān)督和懲罰。
總而言之，婚禮紀此次利用多維營銷方式的選擇以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播成功鏈接了新一代年輕消費者，我們期待未來婚禮紀在“定義你的幸福時刻”這一方向上的更多驚喜內(nèi)容。
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