百度《看遠一點》對話時代英雄，秉持科技初心奔赴“星辰大海”
五十年前，中國是個溫飽成問題，科技水平并不“入流”的一個國家。
五十年后，中國被稱為“基建狂魔”，無論是港珠澳大橋的落成還是四通八達的高鐵網(wǎng)布局，都令國外驚羨。
而中國的科技實力更是受到全球的認可甚至是忌憚，華為在美制裁證明了中國5G技術的優(yōu)越性，華爾街重倉百度也證明了中國企業(yè)的AI實力。
五十年間，中國從經(jīng)濟、科技等各個方面落后的國家成為了科技發(fā)達的國家之一，靠的是一代又一代的“瘋子”瞭望著未來的“星辰大海”,他們?yōu)槲粗奈磥聿活櫼磺械母冻觯眢w踐行地探索。
為了致敬這些時代英雄，百度發(fā)布了最新的品牌形象片《看遠一點》，影片以“愛這時代，星辰大海”為主題，通過回溯時代的巨變，贊美其變革背后的技術信仰者，更是表達了企業(yè)“看遠一點”的決心。
回首技術先行者
以時代精神鑄造品牌精神
3月17日，百度全新發(fā)布了集團品牌宣傳片，利用70、80、90年代與當下時間交叉穿梭，講述出不同年代中國人的技術信仰以及遠大抱負，并通過場景重現(xiàn)與人物重現(xiàn)，勾勒出那些為中國科技發(fā)展而不斷“看遠一點”的時代英雄。
1970年，研制人員在只有算盤和手搖計算機的年代完成了大量的火箭計算任務，實現(xiàn)了中國首次火箭發(fā)射成功的壯舉；
1980年，海外留學生放棄國外優(yōu)渥的待遇，帶著技術毅然回國，在建設祖國的道路上前行；
1990年，年輕的科研人員們帶著自己的行李，投身如信息高速公路的建設。
影片在回首過往中，既致敬了一些赤手空拳打下這片科技天下的前輩們，更是在過去的這種不畏前行的拼搏精神中汲取信仰和堅守的勇氣，并為此開啟下一個紀元作鋪墊。
另外，片子不但講述了“看遠一點”的進階精神，更是講述了“技術信仰”這一躬行力量。國家的發(fā)展靠的不單單是喊口號式的“前行”，更是需要以“科研力量”為推動力真材實料。
通過激昂澎湃的朗誦與向上的力量，百度這條全新的品牌片不但表達了企業(yè)擁抱“技術信仰”前行的動力，更是結(jié)合國家命運喚起受眾的民族情感，從而實現(xiàn)品牌情感與人們情感一致性，更是通過“技術”與“前行”筑立了品牌在消費者心中的偉岸形象。
對話時代
傳遞品牌AI競賽中的決心
短片中雖然呈現(xiàn)的是時代技術發(fā)展的縮影，但某種程度上也是百度技術成長的歷程。“看遠一點”的積極號召，不只是對每一個心存信仰之人的鼓勵，更是品牌對自身的要求。
“需要埋頭錯過風口，才有時間找到未來的出口”
“我們在技術的深壑中踮起腳尖，看遠一點，穿過深不見底的黑，看見心里的光”
不僅僅是品牌片為了鼓舞人心的文案，更是百度自身的真實寫照，埋頭深耕技術領域，在喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)市場上，保持對技術的熱忱與初心。
在普通用戶眼里，百度意味著搜索，但AI人工智能其實才是百度未來發(fā)展的核心秘密武器。
在大眾還對人工智能懵懂的時候，百度就不斷地在這個領域上蓄力，是國內(nèi)布局人工智能最早的公司之一，如今更是成為了中國人們智能技術專利申請總量排名第一的公司。
隨著2020年，國家發(fā)改委將人工智能納入新基建主要領域，世界范圍內(nèi)，人工智能更是未來社會建設非常重要的一環(huán)。
在時代背景及公司布局的基礎下，百度正在不斷爆發(fā)出巨大的能量。
在自動駕駛領域，,百度Apollo代表中國最強自動駕駛實力,被知名研究公司Navigant Research列為全球四大自動駕駛領域領導者之一。并且，百度還成為了在中國與美國同時擁有無人駕駛測試權(quán)利的企業(yè)。
在大熱的新能源汽車領域，百度攜手吉利成立“集度汽車”，打造智能汽車。
在AI人工智能領域，百度在深度學習、語音識別、機器視覺、自然語言處理上取得實質(zhì)性進展，飛槳成為了中國自主研發(fā)的第一個深度學習框架，小度助手更是走進千家萬戶，成為了人們智能生活的好幫手。
一直走在產(chǎn)業(yè)前沿“看遠一點”不單單是一句口號，更是百度一直踐行的內(nèi)容。通過全新品牌片的發(fā)布，百度表達了下一場人工智能賽道上的挺進的決心與底氣，廣告創(chuàng)意與企業(yè)策略緊貼，傳遞更加真實的企業(yè)形象。
從“人”的角度
傳遞品牌溫情形象
比起其他會玩段子、會玩梗的“鵝廠”與“阿里系”，百度一直以理工大直男的形象存在于用戶的心中。對比各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭花銷的營銷玩法，百度出圈的營銷案例并不多見。摒棄當下流行的“態(tài)度營銷”“女性營銷”玩法，百度當下的廣告給人留以最深刻的印象的是“溝通”二字。
去年，百度大火的神曲《你說啥》，講述的就是兩代人之間的溝通，通過玩梗自身品牌“你就不會自己百度嗎”，洞察到父母輩的情感需求，傳遞的不再是品牌信息，而是借由百度使用場景回歸到人的身上。
今年的全新品牌片釋出，雖然內(nèi)核是傳遞品牌科學技術的實力與初心，但是通過回溯歷史，把情感建立在時代與人物之上，構(gòu)建了品牌與人之間的溝通，促使品牌形象的傳遞不再冷冰冰，而是通過時代共創(chuàng)，來體現(xiàn)品牌價值與人的聯(lián)系。
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