楊笠代言英特爾遭罵，品牌公關“玩火”
近日，笑果團隊事故頻發：李誕代言內衣品牌廣告遭下架、《吐槽大會5》第八期推遲上線…….
而“事故高發地帶”——楊笠也在近日同樣因品牌代言問題引發爭議。
3月18日，英特爾消費類產品官微@英特爾芯品匯發布了楊笠宣傳英特爾筆記本電腦的相關內容，并配上“看金牌投資人楊笠如何為職場電腦平凡”的文案。而在宣傳視頻中，楊笠玩起了自己在脫口秀中的梗，“英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高”。
代言微博一出，評論區馬上淪為了火力集中區。無論與廣告內容相關與否，支持與反對楊笠代言人與否，都紛紛在評論區“扭打一片”。
抵制廣告人群認為，楊笠作為曾在脫口秀綜藝節目公開挑撥“性別對立”，并且還“侮辱男性群體”，沒資格擔任“以男性用戶為主”的英特爾產品宣傳者。
在相關的反對聲音中，甚至不乏有對楊笠本人的人身攻擊，以及女性“不懂電子產品”的極端言論。
與此同時，還有一批站在女性角度支持楊笠的網友，對代言人發起了聲援。他們認為：楊笠在綜藝節目中的調侃，一方面是娛樂性內容沒必要上綱上線地去抵制，另一方面他們認為楊笠指出的部分男性“盲目自信”與“雙標”確實是社會現實，不存在侮辱的問題，反倒是那些“電子產品屬于男性”的觀點才是在搞性別對立。
最終，這場罵戰脫離了原本的事件內容，快速地向“性別對立”話題駛去。
從大家的爭論之中，我們可以看見，大家對于此次代言事件的不滿，既不在于廣告也不在于產品本身，而是對楊笠不滿。
楊笠作為脫口秀演員，曾因“男生為什么看起來這么普通卻又那么自信”“男人還有底線”（沒看過完整脫口秀內容讀者，請聯系原表演上下文解讀該言論）等脫口秀表演內容迅速爆火出圈。
一方面，楊笠因為這些言論吸引到了許多支持其觀點的粉絲，另一方面，楊笠也因此遭受到了鋪天蓋地的反對謾罵，更有甚者向有關部門舉報楊笠，罪名是“性別爛錢收割者”，認為其脫口秀內容是對男性群體的攻擊，不利于社會和諧。
無論爭議與否，這場對罵也給楊笠帶來了極高的流量與關注度，從品牌的角度來說，這也意味著極大的商業價值。
在此次的合作中，官方微博的文案既有脫口秀、職場以及挑對象這些詞匯，說明了品牌方也是希望借助楊笠脫口秀的熱度去帶貨。
從這條微博下方的評論數來看，此次品牌合作目的在某種意義上是達到了（手動狗頭）。
在一片爭吵聲之中，英特爾首先并沒有正面回復這場爭議的任何內容，而是默默地刪除了“楊笠宣傳英特爾”的微博，與此同時，官方淘寶店也撤下了楊笠相關的宣傳海報。
不過這種下架行為，并沒有攏回對此有爭議的反對群體，更是激怒了支持楊笠的網友，甚至有些“兩頭不討好”，反對者認為品牌方應當道歉，支持者認為品牌這種做法無疑“過河拆橋”。
在3月22日，英特爾終于回應了楊笠代言爭議，表示“多元、包容是英特爾文化的重要部分”。
但是由于前有刪博行為，這番回應卻略顯得自相矛盾，配合品牌客服回應代言人被撤“把那個母豬臉撤了好了啊”的用詞，甚至是有些“見人說人話，見鬼說鬼話”的嫌疑。
在五五開的局面，品牌一番“雙面人”操作，直接讓品牌口碑遭遇滑鐵盧打擊。
首先從代言人選擇方面，英特爾無疑是希望通過楊笠身上的爭議性與討論度為品牌帶來一定的流量，但是楊笠的定位一方面與英特爾的主要消費群體相斥，另一方面并不契合品牌形象，再者因其自身性質選她做代言人本身就應該做好承受風險與爭議的準備。
然而品牌的危機公關處理直接把這盤棋下死了。在代言人引發爭議之時，品牌并沒有在這輪風浪中自黑或者自救再創一輪討論高峰，而是直接就把宣傳給撤了，既不懂得利用輿論制造話題，也不懂得如何逆風翻盤。
最終自相矛盾的言論與做法最終導致了品牌全盤皆輸的地步。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）