那些在春天忙著上新的飲品，做的廣告都很甜
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
網上說：左手一杯咖啡，右手一杯奶茶，是打工人日復一日標配的續命生活。暖洋洋的午后，最快樂的事莫過于喝一杯喜茶、奈雪、瑞幸、星巴克……
當然，為抓住年輕人的胃，俘獲年輕人的心，這些新式軟飲頭部品牌從未停下腳步。二月，它們是春節氣氛組C位擔當；三月，它們背負春之使命，一邊上架限定新品，一邊應景宣推搞事情。從視頻廣告到跨界聯名再到設計包裝，每一步營銷動作皆與其飲品口感一樣，有料、有趣、帶點甜。
喜茶功夫紅豆雙皮奶：升級會玩形象請你接招
3月12日，喜茶新推新品功夫紅豆雙皮奶。
為強化新品賣點，凸顯“手工新鮮熬煮、過濾、去氣泡、靜置自然凝固”四道式雙皮奶加工工序，喜茶向經典喜劇《功夫》致敬，拍攝了這部飲品屆“武林外傳”，廣邀“武學奇才”一同“接招”。火云掌、乾坤大挪移、天女散花、還有那句耳熟能詳的經典臺詞——“包租婆，怎么沒水了”都被巧妙融入片中，瞬間勾起回憶殺。
同期，喜茶推出“兩面埋伏”紅豆雙皮奶包、“剛柔并濟”紅豆雙皮奶喜拉多等一系列“功夫”新品，以武俠之風收割粉絲好奇心，釋放品牌活力。
說到這里，就不得不提前不久品牌官宣的另一則春季宣傳片《新年新生》。片中，它通過純粹的視聽舞蹈展現梅、蘭、竹三君子，向大眾傳遞新生、喜樂、平安的美好祝愿，徹徹底底文藝了一把。
無論引經據典、文藝宣言，亦或此前土里土氣沙雕吃瓜……不按常理出牌的喜茶，百變之間總能玩出新花樣。基于此番“會玩”形象，在一次又一次給予消費者新鮮感的同時，它也讓自己擁有了更多不設限的可能性。
奈雪可奈花花筒：甜蜜跨界可愛滿分
春天之所以令人歡呼雀躍，是因有和煦的陽光、搖曳的微風，以及在溫柔而繾綣的氛圍中，被愛攪動的心。這是個適合戀愛的季節，奈雪の茶察覺到這一點，把自己化成了那支丘比特神劍。最近，它再度牽手老搭檔可愛多，上新“霸氣芝士草莓”經典茶飲口味甜筒冰淇淋“可奈花花筒”，為愛增添最強輔助。
3月14日白色情人節，奈雪の茶在上海美羅城落地限時 7 日營業的“戀愛應援花花店”主題快閃店。目之所及的玫瑰花搭配握在手里的芝士奶蓋玫瑰花頂冰淇淋，高顏值霸氣應援，非常適合戀愛中的小姐姐去打卡拍照。
如果說喜茶與受眾溝通給人以酷感，那么奈雪則骨子里透著柔和，這是二者形象定位上的根本差異。奈雪創始人彭心曾表示，奈雪偏女性向，期望帶給大家“美好、治愈、藝術感”。具體表現到聯名上，盡管同喜茶一樣牽手可愛多做跨界混搭，它仍會盡力展現自己的個性優勢，深挖自我要素與合作方之間的共性，在創造更高熱度和價值之余，努力給予女性受眾多一點甜蜜。
瑞幸春日櫻花季：夢幻設計顏值無敵
但凡稀缺，愈顯迷人。當品牌遇上櫻花，一場盛大的借勢營銷就此展開。今年，打頭陣的依舊有瑞幸。只不過，它一改往日藍白商務風，突然粉嫩起來。
至3月8日，瑞幸官宣的6款櫻花限定全部上線。一同上線的，還有它美到犯規的顏值。
所謂落櫻繽紛的感覺
你端起這杯瑞幸漫步街邊便能真切體會
粉嫩六角保溫杯、經典手沖壺、
小愛神浮雕香薰蠟燭…
光看顏值，很難不心動
值得重點夸贊的，是瑞幸為櫻花季定制了專屬杯套，出街了限定紙袋，衍生了配套周邊，簽下了當紅小花譚松韻做品牌大使拍廣告片……這些還不夠！它還翻新了上海思南公館線下主題店。
行云流水般靈動的空間陳設，加上純凈粉白的色調渲染，整體氛圍簡直炸酥老夫少女心。閃亮的櫻花燈飾能讓人很快聯想到春櫻飄落的唯美景象，仿佛沉浸其中，只要坐下，便不舍離開。
愿為櫻花季下大手筆的瑞幸，此前就曾多次改造門店設計，入駐故宮開了箭亭店，走進西安增設唐詩主題店，騰訊QQ成立20周年之際，又聯合鵝廠打造”1999beta“創業主題店……不同時期，全國各地，小藍杯已習慣將自己對時代的洞察及品牌的熱忱融進創意熱店里，面對面走向大眾，與消費者同頻共振。
樂樂茶可以吸的青團：有求必應式寵粉超炫酷
萬物皆可吸，一直是樂樂茶家的獨門招牌。小饅頭吸著喝、蛋糕吸著喝、湯圓吸著喝……只有你想不到，沒有他做不到。本月初，樂樂茶官博發出征集令，希望聽聽粉絲們還想吸著喝什么？于是，民間高手說出了春天的時令美食青團，然后就有了下面我們看到的故事。
粉絲留言
樂樂茶官博評論回應之后
17日再次官宣，送青團出道
18日，樂樂茶與沈大成聯手，推出春日限定青團紅豆鮮奶茶，紅豆麻薯青團包和咸蛋酥松青團包，并同步發布創意短片。
青團源自江南，寓意春天信使，且本季限定是兩個上海本土品牌的合力之作，故短片極具老上海風范。主題是含蓄內斂的民國愛情故事，輕輕柔柔，帶著如沐春風的質感。
這份質感，在“玫瓏蜜瓜酪酪”升級回歸的廣告片中也有體現。總之呢，樂樂茶不僅希望大家能記住它的茶，更希望借由反復、統一的調性輸出提高品牌辨識度，強化品牌認知。
優酸乳春櫻青梅系列：初代偶像與二次元的后現代結合
據統計，中國動漫用戶女性占比超過63%，大多動漫用戶年齡在24以下。可以肯定，想要攻占年輕市場，二次元是品牌營銷中必不可少的重要元素。早前，優酸乳基于受眾興趣偏好，以酷玩青年為標簽塑造出IP代言人小優。這一次，它直接將“粉色”與“動漫”與初代偶像相結合，在白色情人節當天，請郭富城與小優一起再現時隔 20 年的經典櫻花舞。
多元素糅雜，直擊目標圈層用戶，不同于上述其他飲品的大眾化視角，優酸乳選擇了一條垂直青少年的精準傳播路。以至涉及產品周邊，品牌依舊是從學生黨的愛用物入手，圍繞春櫻主題推出“櫻你臉紅手帳禮盒”，包括春櫻季限定臉紅杯、CP 鍵盤、臉紅傘、軟妹包等，繼續坐實與青年“同好者”的強綁定。
總 結
產品是道，營銷是術。這個春天，不止飲品，任一品牌面對消費市場都會有自己的考量和謀劃。而無論以何種形式討好消費者，營銷溝通背后，讀懂用戶向來是關鍵。即使用戶的痛點和嗨點隨時間的推移而變化，但只要品牌愿意抓緊用戶心理順勢而為，相信就能離成功的彼岸更進一步。
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