2018年6個重要的傳播趨勢預測
1.媒體渠道中心化結構進步瓦解。
在前互聯網時代，央視新聞聯播+天氣預報在占領觀眾時間上具有統治性的優勢，在PC時代，百度繼承了這種優勢，而在移動互聯網時代，微信雖具有一定優勢，但并不能占據所有。今天移動互聯網的去中心的趨勢愈加明顯，就像我在《雙微運營已死，社會化營銷的下一個趨勢：全社交平臺營銷》所說，在一天內，人們的的時間被不同的APP切割成碎片，再也沒有一個中心化結構的渠道可以占據用戶的所有時間，不管微信，百度，還是今日頭條，都難以回到曾經一家獨大，壟斷渠道的時代了。
因此營銷領域的痛點是基于目標受眾整合目標受眾覆蓋的渠道，進行整合營銷。但是如何有效解決，似乎沒有誰做的很好，2018年注定依然是探索的一年。
2.自媒體呈現二八法則。
在2017年自媒體馬太效應愈發明顯，頭部自媒體和大批長尾自媒體逐漸趨向二八法則。
二中之一是官/黨媒，媒體局面再變，這一極的力量也是絕對不可忽視的。政治消息永遠是最受關注的，而官媒當然是控制政治消息的最大力量，其他自媒體只能處于“莫談政治”的地位。
二中之一是頭部自媒體，這些自媒體逐漸形成知音——咪蒙，故事會——老道消息，讀者——？一般的優勢，占據流量高地。
剩下的八如果做好了也有自己的位置，畢竟不能做人民日報，也可以做一個小城晚報或小城都市報。
3.內容平臺爭奪自媒體，自媒體遍布平臺。
微信，頭條，百家，搜狐，UC，網易……2018年各大平臺對于自媒體的爭奪會更加激烈，并且看中了自媒體價值的各大平臺并沒有停戰的跡象，2018年將是戰況激烈的一年。同時自媒體早已不在一棵樹上吊死，他們開始遍布各平臺，并根據各平臺的傾斜政策而漫游。
4.以內容穿透渠道是營銷傳播的目標。
內容營銷的事已經不新鮮了，在中心化瓦解的時代，唯有優質的內容可以穿透渠道，實現跨越式傳播。2017年一部全民熱議的《戰狼2》讓我們看到了內容跨屏傳播的力量。
中心化瓦解的時代，如果不能控制渠道，是否可以控制內容？美國6大制片公司實際上就基本做到了控制內容，今年年底，當傳聞迪士尼要收購21世紀福克斯時，坊間有一個迪士尼收購其他5大制片公司的視頻，如果這個視頻成真，迪士尼實際就控制了內容。但是除此之外如何控制內容，2018年這個問題依然值得思索。
5.短視頻，直播成為常規營銷方式。
近兩年短視頻概念，直播概念火爆異常，但大潮退去，方顯示出其虛胖的一面。盡管直播和短視頻在2017年遭遇困境，但其作為移動互聯網時代最重要的內容形式（甚至逐漸超越圖文），已經成為共識。曾經制作視頻是一種相對圖文門檻過高的內容，但在未來短視頻和直播的傳播方式將急劇降低門檻，成為常規的營銷傳播方式。
6.任何傳播都需要考慮消費升級。
中產時代已經來臨，我在《萬字長文看懂消費升級——消費升級時代下的消費變化和品牌行動指南》中說用戶在購買產品時會不那么在意產品的價格因素，更考慮時間，體驗和能否體現自己的態度。在未來任何一個傳播都需要考慮消費升級時代下的產品傳播策略。
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