實力媒體：至2023年全球電信業廣告支出每年增長4.5%

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舉報 2021-03-24

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受新智能手機和5G市場需求推動，至2023年全球電信業廣告支出每年增長4.5%

2022年電信業廣告支出將回升到2019年水平
數字渠道是2019年至2023年唯一出現投放增長的媒體渠道
中國電信廣告投放在12個市場中排名第二，僅次于美國
隨著智能手機普及，印度和俄羅斯的電信廣告支出增長將領跑

實力媒體今日發布的《商業情報——電信業報告》（Business Intelligence – Telecommunications report）顯示，電信類廣告投放預計將從2020年8.7%的下滑中恢復，至2023年年均增幅將達到4.5%。據報告指出，全球最主要的12個市場*的電信廣告支出，將從2020年的178億美元增長到2021年的187億美元，然后在2022年恢復到疫情之前195億美元的水平。

中國的電信廣告支出在12個市場中排名第二。報告顯示，2020年-2023年的投放年增幅預計將分別為5%、3%和3%。至2023年，數字渠道廣告投放的比重將擴大至57%。

一旦消費者對未來有更大信心，今年的智能手機銷量就將開始回升。消費者現在更愿意購買獨立于移動網絡運營商的手機，這讓手機制造商和零售商更有動力給自己的產品做廣告。與此同時，網絡運營商將通過新的服務和價格更高的數據套餐來收回其對5G許可證和基礎設施的投資。這種趨勢將在未來三年的時間內推動電信業廣告保持穩定增長。根據實力媒體的預測，2021年電全球信廣告支出增幅將達到4.7%， 2022年為4.4%，而2023年則為4.3%。

數字平臺有助于電信品牌向苛刻的消費者展示自己的相關性

語音和數據服務已商品化，消費者在功能上難以區分。他們希望這些服務在后臺無障礙運行，只在出現問題時才會注意到。在電視和廣播等大眾媒體上投放高影響力廣告，電信企業可以通過品牌形象讓消費者加以區分，并通過推廣與消費者熱衷的事物，如娛樂、運動及音樂等的聯系，使它們與消費者更相關。因此，電信品牌在電視和廣播媒體的廣告支出遠超一般品牌——2020年電信品牌在電視和廣播的花費占他們預算的42%，而一般品牌僅為30%。

但是，隨著受眾逐漸向互聯網聚集，電信企業也重新重視向數字用戶傳達品牌敘事。盡管電信品牌的數字廣告支出依然比一般品牌少（2020年占預算的49%，而一般品牌占預算56%），但數字媒體也是電信廣告投放唯一增長的渠道。實力媒體預測，電信品牌在2019年至2023年之間的數字廣告支出的年平均增幅將達到5%。到2023年，數字廣告將占據電信業廣告總支出的54%。

Population coverage of 5G.JPG

實力媒體全球首席戰略官Ben Lukawski表示，“新冠疫情證明我們有多么依賴良好、快速、可靠的互聯網連接。電信企業已成為疫情期間的無名英雄，將我們的生活轉移到網上，并確保在線娛樂、工作和購物正常運行。他們現在最大的挑戰，就是通過自己的努力，變默默無聞為受到認可和贊賞。5G的普及和新出現的虛擬人生的現狀，讓電信品牌有機會成為關注焦點。”

由于受眾覆蓋下降，電信品牌開始減少在電視、廣播等傳統媒體的支出。但與其他行業相比，降幅依然緩慢。實力媒體預測，2019年至2023年電信行業電視廣告支出每年減少2%，整體電視廣告支出每年減少3.5%；電信行業廣播廣告支出每年減少2.8%，而整體廣播廣告指出每年減少4.1%。

印度和俄羅斯將領跑電信廣告增長

實力媒體預測，印度將以每年11%的增幅成為2020年至2023年之間電信廣告增長最快的市場。根據eMarketer報告，目前當地只有31％的人口擁有智能手機，但得益于新發布的JioPhone等其他價格低廉的手機，這一比例正快速增加。俄羅斯是另一個擁有智能手機的人口比例較低（目前只有57%）但普及率正在快速提升的市場，電信廣告支出增幅預計將達到每年8%。

在這份報告中，大多數市場預計至2023年的年均電信廣告支出增幅在3%和6%之間。法國是個例外，這并非因為需求疲軟，而是與大部分其他市場不同，2020年法國電信廣告實際支出增長達到6%以應對額外的數據需求，因此與2023年進行比較的基準要嚴格得多。

實力媒體預測主管Jonathan Barnard表示，“5G服務的推出，使得移動網絡運營商可以向家庭提供包含語音通話、數據及娛樂服務的一攬子業務，直接跟固定電話寬帶業務產生了競爭。這將引發更為激烈的競爭，推動供應商以最優價格整合最具吸引力的業務，同時將刺激電信廣告投放持續增長，至少持續到2023年。”

*此報告包含的12個市場分別是：澳大利亞、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、俄羅斯、西班牙、瑞士、英國及美國，占全球廣告業總支出的73％。電信的定義：通過固定線路和移動網絡進行語音呼叫和數據傳輸的服務和設備。

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