當(dāng)夢想泛濫如空想， 你該如何讓年輕共鳴？
做年輕人的態(tài)度，在廣告圈一向是大家都愛玩，卻又很難玩兒好的傳播課題。年輕意味著更生猛更鮮明的個性，意味著更強(qiáng)的主張和更新鮮的思維。但做年輕人營銷的難點在于，大多數(shù)時候傳播很容易玩兒飄了， 傳播作品叫好但營銷不叫座。當(dāng)下智聯(lián)招聘新鮮出爐的這一輪傳播作品，卻為我們帶來眼前一亮的態(tài)度式傳播范例。
夠燃也夠落地的主張
“燃青春，趁現(xiàn)在”的傳播主張，以年輕人的話術(shù)闡述年輕人“活在當(dāng)下”與“從現(xiàn)在出發(fā)”的生活態(tài)度，更為難得的是與智聯(lián)品牌與產(chǎn)品屬性的高契合度。作為目前紐交所正式掛牌上市的唯一一家中國職業(yè)發(fā)展平臺，智聯(lián)招聘一向著力締造為學(xué)生、白領(lǐng)、高端人才提供測評、招聘與培訓(xùn)全方位服務(wù)的3x3職業(yè)服務(wù)平臺，“現(xiàn)在即未來”與“現(xiàn)在決定未來”在智聯(lián)的平臺式服務(wù)來說，并不是空談，而是切切實實的服務(wù)支撐。“燃青春，趁現(xiàn)在”的品牌主張立足年輕人生活態(tài)度，鼓勵年輕人從現(xiàn)在開始成就自己。
深刻卻貴在真實的洞察
與貼合年輕世代生活態(tài)度的品牌主張相比，智聯(lián)這一輪傳播話術(shù)粗一看，貌似在與我們所慣見的青春主張背道而馳——別跟我談青春和夢想，我只關(guān)心高薪和興趣——難道年輕，不就是應(yīng)該張揚青春追逐夢想的年代么？這恰巧是智聯(lián)本輪年輕化傳播的亮點所在。根據(jù)智聯(lián)招聘平臺數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下年輕人擇業(yè)所考慮的關(guān)鍵詞匯中，薪水與興趣遙遙領(lǐng)先于其他標(biāo)簽。是引導(dǎo)主流價值還是迎合年輕主張？星馳廣告在歷經(jīng)多次消費者訪談后認(rèn)為——對于當(dāng)下90后年輕群體，引導(dǎo)或迎合都并非是合適的做法，真實才是會引發(fā)他們共鳴的態(tài)度。
“別跟我談青春，夠高薪就值得上”
“別跟我談夢想，對興趣就值得上”
面對已經(jīng)被過度營銷的夢想青春，這一系列傳播所傳達(dá)的，并非僅僅表面上唯高薪憑興趣的擇業(yè)方向，而是對年輕人直面自己真實態(tài)度的支持，對他們現(xiàn)實選擇的尊重與理解——我們在以往年輕人態(tài)度傳播中不管試圖去引導(dǎo)、迎合抑或解讀，多的是對極端個例的展示與偽裝理解的說教，缺乏的恰巧是這一份對真實的理解與尊重。
同樣基于消費者訪談，新一輪智聯(lián)招聘TVC再次著力為年輕人的擇業(yè)態(tài)度發(fā)聲。
再見，辜負(fù)青春的回報
再見，只談青春的老板
再見，欺騙青春的空想
拒絕說教，別把年輕當(dāng)作壓榨青春的借口，我的夢想從來不用誰來成就或給予，在憑借能力贏取高薪，在為了興趣而去拼搏的路上，我有我自己的人生。
告別形式主義，為年輕代言，唯有真實，才能贏得共鳴！
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