李誕攜員工集體“跳槽”，QQ瀏覽器品牌煥新要素過多
自從國足和男籃在《吐槽大會》上“菜雞互啄”掀起熱議后，大家都在等下半場battle，結(jié)果沒等來節(jié)目播出，反而聽說李誕帶著員工集體“跳槽”QQ瀏覽器了！
好家伙，沒想到濃眉小眼的李誕也會“叛變”，甚至拉上王建國、楊蒙恩、龐博舉辦《笑招大會》，四人各出奇招競選“特別產(chǎn)品經(jīng)理”，仔細(xì)一看，這不就是“吐槽大會之QQ瀏覽器專場”嗎？
原來這場爆梗表演是QQ瀏覽器的品牌煥新升級發(fā)布會，品牌提出“搜刷用看”四大核心功能，以“內(nèi)容+服務(wù)的綜合信息平臺”為全新定位，從一個瀏覽搜索工具升級為一站式超級APP。
為了讓廣大用戶理解“搜刷用看，美好一點”的品牌主張，QQ瀏覽器在發(fā)布正經(jīng)的品牌TVC之余，還帶來一系列有趣好玩的傳播互動，讓用戶重新認(rèn)識以及認(rèn)可QQ瀏覽器。
一、核心功能齊全 “搜刷用看”滿足多樣需求
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，瀏覽器的工具屬性逐漸弱化，人們對瀏覽器的需求不再局限于搜索方面，而是基于高效搜索發(fā)現(xiàn)更多好玩有趣的內(nèi)容、服務(wù)與產(chǎn)品。
由于用戶對瀏覽器的需求場景不斷拓寬，所以新升級的QQ瀏覽器聚焦“搜、刷、用、看” 四大核心功能，覆蓋大家在搜索、刷資訊、看視頻、看免費小說、體驗生活服務(wù)應(yīng)用、文件管理等方面的需求。
“搜”即搜索，這是瀏覽器最基礎(chǔ)的能力，精準(zhǔn)、高效、及時仍是不變的追求；“刷”則是瀏覽豐富的內(nèi)容資訊，從短視頻到好物直播，什么火熱刷什么。
“用”整合生活服務(wù)和文件管理，囊括線上線下最實用的功能；“看”指向更垂直的視頻觀看和小說閱讀，鵝廠熱播綜藝網(wǎng)劇、海量免費小說都能看個盡興。
QQ瀏覽器順應(yīng)用戶更多樣的需求變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，此次品牌升級提煉出的四大核心功能，不僅涵蓋方方面面顯得非常齊全，還整合內(nèi)容與服務(wù)切實解決大眾實際問題。
拿品牌升級影片《生活終將美好一點》來說，短片里四個不同行業(yè)的人在現(xiàn)實生活中各有各的苦惱，但是他們卻通過QQ瀏覽器的搜索答案、直播帶貨、文件工具、小說閱讀功能有效解決困擾，讓生活變得美好一點。
在以四個貼近生活的片段完美詮釋“搜、刷、用、看”實際用途的同時，其實也向無數(shù)像他們一樣遭遇困難的人提供解決路徑，傳達(dá)QQ瀏覽器幫助用戶獲得美好生活的理念。
核心功能齊全，是QQ瀏覽器喊出“搜刷用看，美好一點”口號的底氣，品牌不只關(guān)注人們多樣化的內(nèi)容需求，還著手實現(xiàn)讓人們生活更加美好的愿景。
二、花式傳播玩法 跨界聯(lián)動碰撞美好感知
品牌升級是為了給用戶提供更好的使用體驗，當(dāng)然也得大范圍推廣全新品牌主張，讓用戶意識到品牌的新面貌。QQ瀏覽器針對當(dāng)下用戶興趣偏好，以花式傳播玩法建立溝通互動，品牌理念隨之滲透用戶心智。
脫口秀作為年輕人喜愛的娛樂方式，也是品牌的營銷新舞臺，QQ瀏覽器與笑果文化幾位網(wǎng)紅脫口秀演員合作，推出笑料百出不失專業(yè)解讀的定制化脫口秀，將品牌信息和段子內(nèi)容高度結(jié)合。
用爆笑脫口秀的形式打破品牌升級發(fā)布會的嚴(yán)肅正經(jīng)，能更好地對話年輕群體，李誕、龐博、楊蒙恩、王建國分別講解QQ瀏覽器四大核心功能中的一個，便于用戶深度了解品牌觀點。
比如龐博介紹“刷”的內(nèi)容豐富時，表示QQ瀏覽器勤奮地囊括騰訊其他軟件的功能，簡直就是“發(fā)起狠來，連自己人都打”；楊蒙恩則在形容“用”的功能強大時，把后臺運行一個程序就能打開許多小程序的QQ瀏覽器視為自己網(wǎng)上沖浪的最強后臺……
QQ瀏覽器用一場脫口秀式發(fā)布會，給予品牌觀點不同的故事載體和幽默解讀，這種方式比直接打廣告更有趣，觀眾的接受度和記憶度也會更好。
此外，QQ瀏覽器還聯(lián)動蘇寧易購、同程旅行、掌閱等十幾個品牌，發(fā)布跨界海報從不同行業(yè)角度一起煥新美好生活，進(jìn)一步豐富品牌理念層次，強化用戶感知。
在互動方面，QQ瀏覽器與騰訊看點推出復(fù)古回潮H5，用創(chuàng)意十足的桌面動畫帶用戶穿回2000年，感受QQ瀏覽器20年來的變遷；和國民潮牌MATNUT推出聯(lián)名系列款，用戶可以自定義鞋子配色，解鎖個性潮流。
從脫口秀式發(fā)布會、品牌聯(lián)動到趣味H5、潮牌跨界，QQ瀏覽器采用花式玩法和用戶打成一片，在多角度演繹品牌觀點的同時，也讓用戶真正體會到創(chuàng)意互動碰撞出的美好感受。
三、定位全新升級 一站式“內(nèi)容+服務(wù)”平臺
如今移動端的瀏覽器，承載的信息服務(wù)功能越來越多，可以說集搜索、閱讀、娛樂、服務(wù)于一體，瀏覽器的價值也不僅僅在于工具，而是內(nèi)容+服務(wù)。
從2016年向內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型開始，QQ瀏覽器就遠(yuǎn)不止是一款瀏覽工具，最初的內(nèi)容聚合平臺經(jīng)過智能化和多樣化發(fā)展，升級為一站式“內(nèi)容+服務(wù)”綜合平臺。
這段發(fā)展歷程也能反映用戶的內(nèi)容需求和瀏覽習(xí)慣變化，具體到核心功能改進(jìn)上，就是貼合用戶興趣、緊跟潮流風(fēng)向、實用性更強，QQ瀏覽器既提供多元化內(nèi)容，還提供生活服務(wù)，顯然突破傳統(tǒng)瀏覽器的使用范圍。
集搜索、信息流、輕應(yīng)用、以及小說視頻于一身的QQ瀏覽器，精準(zhǔn)洞察到用戶對內(nèi)容豐富度和獲取便利性的雙重需要，用一款瀏覽器聚合多種軟件功能，省心省力省時間。
由此QQ瀏覽器將自身定位全新升級，滿足用戶一站式便捷服務(wù)需求，在基礎(chǔ)的內(nèi)容資訊之上，用視頻、直播、文件和小程序等等拓寬人們對瀏覽器的想象空間。
作為擁有4.2億月活躍用戶的超級APP，QQ瀏覽器從誕生開始就與新生代一同成長，從緊跟年輕人步伐到引領(lǐng)美好生活方向，不斷煥新的QQ瀏覽器仍然保持著活力與創(chuàng)造力。
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