業(yè)績反轉，閱文拉開了IP時代的大幕
配圖來自Canva可畫
3月23日，閱文正式對外公布了其2020年業(yè)績報告。業(yè)績報告顯示，閱文集團2020年實現(xiàn)總收入85.3億元，其中下半年收入達到52.7億元，環(huán)比上半年增長61.5%；非國際通用會計準則下（Non-IFRS）的歸母凈利潤達9.17億元，其中下半年為8.95億元，環(huán)比上半年增長40倍。新管理層推動閱文“內容、平臺與生態(tài)升級再造”取得階段性效果，下半年業(yè)績表現(xiàn)超市場預期。
具體來看，閱文在2020年下半年的版權運營收入為27.3億元，環(huán)比增長280%。與此同時，在線業(yè)務全年實現(xiàn)收入49.3億元，同比增長32.9%。從數(shù)據(jù)來看，閱文的兩項核心業(yè)務均有了明顯增長，其中版權業(yè)務收入的增長尤其顯著，這也使其成為閱文下半年業(yè)績實現(xiàn)反轉的“重要驅動引擎”。
閱文版權業(yè)務收入能夠取得突破性進展，與新麗傳媒下半年的業(yè)績貢獻分不開。財報數(shù)據(jù)顯示，新麗傳媒在下半年超預期地完成了業(yè)績對賭，給全年版權業(yè)務收入帶來了積極影響。
在線業(yè)務亦錄得同步增長，月活MAU、平臺付費用戶數(shù)及ARPU三個關鍵均實現(xiàn)同比增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年閱文MAU同比增長4.2%至2.3億人，付費用戶數(shù)達到了1020萬，ARPU增加9.4元至34.7元，閱文內容生態(tài)呈現(xiàn)出高活躍度，對網(wǎng)文內循環(huán)產生利好。
華麗轉身背后的組織變革
從整個公司情況來看，業(yè)績上的轉變，與新管理層采取的一系列行之有效的措施分不開。
首先，組織變革給業(yè)務帶來了增長活力。一方面，新任管理層上臺之后，提高用人標準，將一批網(wǎng)文、版權、影視等行業(yè)專業(yè)人才納入、從組織層面上為閱文的業(yè)務變革掃除障礙、凝聚了力量；另一方面，為協(xié)調業(yè)務推進而建立的新組織架構，也很好地推動了閱文業(yè)務的融合發(fā)展。
為推進業(yè)務向前發(fā)展，閱文先后形成了“閱文動漫—騰訊動漫聯(lián)合委員會”和“閱文影視—新麗傳媒—騰訊影業(yè)聯(lián)合委員會”，實現(xiàn)了騰訊影業(yè)、騰訊動漫、新麗傳媒等生態(tài)伙伴在目標與價值觀上的有機統(tǒng)一，這為閱文接下來的業(yè)務融合奠定了良好基礎。
其次，公司在平臺、內容、生態(tài)等方面的大力升級再造，也為公司的業(yè)績增長提供了保障。比如，在內容層面，閱文通過強化作家生態(tài)建設以及平臺的IP孵化能力，極大地增強了平臺對優(yōu)秀作家的吸引力，很好地保障了平臺作家數(shù)量及作品的穩(wěn)定增長。截止去年年底，閱文平臺上的累計作家數(shù)量已經突破了900萬位，作品總數(shù)達到了1390萬部，繼續(xù)保持國內網(wǎng)文平臺領先位置。
在平臺升級層面，閱文在渠道上深化與QQ瀏覽器、移動QQ等的緊密合作；內容上，成立內容決策組，對免費內容進行了專門的統(tǒng)籌管理，不斷培育優(yōu)質的免費內容及作家。業(yè)績報告披露，閱文12月免費內容的平均DAU達到1000萬，與付費閱讀呈現(xiàn)雙增長趨勢。
生態(tài)升級方面，閱文通過加大跨平臺合作，以及推動優(yōu)質內容影視化、動漫化進程，很好地提升了IP影響力，加速了IP商業(yè)化進程。例如，由新麗傳媒、騰訊影業(yè)、閱文影視三家出品的電視劇《贅婿》的爆火，以及新麗制作的閱文IP改編劇《斗羅大陸》、新麗參與制作及出品的2021年春節(jié)檔電影《你好，李煥英》等作品的火爆，都從側面說明了閱文在內容生態(tài)建設上的成功。
不過，IP運營大放異彩對閱文來說，只是一個起點，更重要的是，閱文通過深入IP開發(fā)運營，將擁抱更大的市場機會。
擁抱萬億IP新藍海
據(jù)了解，目前我國文化產業(yè)占GDP的比重還不到5%，距離發(fā)達國家10%以上的占比還有較大差距。以IP產業(yè)最為發(fā)達的美國為例，其文化產業(yè)每年創(chuàng)造的GDP，甚至占到了其GDP總數(shù)的25%以上，美國也由此產生了許多影響世界的大IP企業(yè)。
拿美國知名上市公司迪士尼和奈飛來說，前者通過其創(chuàng)造的米老鼠、獅子王系列IP以及對于漫威、盧卡斯影業(yè)等握有大量優(yōu)質IP企業(yè)的收購，成功將其影響力拓展到了動漫、影視、游戲、音樂等諸多行業(yè)，從而在每一個環(huán)節(jié)產生巨大的貨幣化空間，它也因此成為全球最吸金的IP企業(yè)之一；作為后起之秀的奈飛，也通過影視IP運作，成長為全球排名前列的線上流媒體公司，并以此成功躋身美股排名前十的互聯(lián)網(wǎng)公司行列。
參照我國的實際情況來看，我國的文化產業(yè)還處在極其初級的階段，未來進步的空間仍然很大。作為文化產業(yè)鏈上游的IP產業(yè)鏈開發(fā)，更是具備萬億增長空間的藍海市場，這些都為閱文的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的想象空間。
首先，在大IP時代，閱文作為行業(yè)頭部無可替代的產業(yè)鏈地位，使其在IP資源儲備以及IP轉化效率兩個重要方面都具備顯著優(yōu)勢。在大IP時代，有兩個關鍵性要素：一是IP資源，二是IP開發(fā)效率。作為國內領先的網(wǎng)文平臺，閱文在IP資源方面的條件得天獨厚；而在IP轉化效率方面，閱文通過自身或與生態(tài)伙伴協(xié)同，在動漫、影視、游戲等多領域聯(lián)動，以及對優(yōu)質IP改編、制作、宣發(fā)等諸環(huán)節(jié)深度參與，可以使優(yōu)質IP的轉化效率及質量大大加快。
其次，從產業(yè)鏈聯(lián)動的角度來看，通過收購新麗傳媒，閱文正在逐步完善IP開發(fā)的全產業(yè)鏈鏈條，再通過與騰訊影業(yè)等生態(tài)伙伴的緊密協(xié)作，文漫影游等鏈條掀起的“飛輪效應”已經開啟“影視化”的第一環(huán)。經過兩年的整合，新麗傳媒對閱文的價值愈加凸顯，它對閱文增強IP開發(fā)制作能力、完善IP產業(yè)鏈、延長作品生命周期，都做出了重要貢獻。隨著兩者的進一步融合，閱文的IP開發(fā)效果愈加顯現(xiàn)，再加之閱文IP在有聲、動漫等領域進一步發(fā)揮價值，閱文的書影劇漫游業(yè)務有望開始全面開花。
最后，從產業(yè)生態(tài)的角度來說，閱文已經形成了自己的IP開發(fā)生態(tài)，這使其在IP開發(fā)方面能夠調用更廣泛的行業(yè)資源，為IP的長生命周期運營積累更多經驗。與此同時，這也使其能夠在更廣泛的應用場景之內觸達用戶，從而依據(jù)用戶反饋打造精品內容，使IP的長周期運營變得更加可預測、更可持續(xù)。
放眼未來，隨著我國文化產業(yè)的進一步發(fā)展，以及國內IP開發(fā)產業(yè)的不斷成熟，在IP運營方面具備多重優(yōu)勢的閱文，必將享受到行業(yè)發(fā)展帶來的更多紅利，從而進一步打開想象空間實現(xiàn)更大的產業(yè)價值。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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