宋威龍誤入“桃花源”，老板電器啟動浪漫寵粉模式
正值百花齊綻的春季，當(dāng)許多品牌爭相推出櫻花限定吸引人們時(shí)，有個(gè)品牌卻另辟蹊徑，意圖為忙碌的都市人，打造春色旖旎的世外桃源。
比起夢幻的櫻花，灼灼其華的桃花更具人間煙火氣，老板電器攜手宋威龍?jiān)谂R安桃李春園打造創(chuàng)意“桃花宴”，用沉浸式的春日饗宴激發(fā)消費(fèi)者對中式烹飪的向往。
在這個(gè)屬于老板電器的天貓超級品牌日，古色古香的桃源意境與中式廚電融合成“桃花源新廚房”，美景與美食相得益彰，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌倡導(dǎo)的中式烹飪文化的感知。
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一、春日共赴“桃花宴” 賦予中式廚電國風(fēng)美學(xué)
一年之計(jì)在于春，乍暖還寒的三月喚醒沉寂已久的萬物，在這個(gè)桃花盛開的浪漫時(shí)節(jié)，人們對美食和美景的渴望無疑更加強(qiáng)烈。
基于對年輕群體審美偏好的洞察，老板電器在天貓超級品牌日當(dāng)天，攜手代言人宋威龍開啟一場隆重又唯美的桃花盛宴，邀請大家見證新中式烹飪與桃花之約。
追求個(gè)性化、趣味化品質(zhì)生活的年輕人在廚電選擇上，更看重產(chǎn)品功能之上的內(nèi)涵價(jià)值，老板電器順應(yīng)花期創(chuàng)辦別開生面的桃花宴，賦予廚電國風(fēng)美學(xué)的同時(shí)，讓消費(fèi)者可以盡情享受美食樂趣。
老板電器精心準(zhǔn)備這場迎接春天的儀式，將符號化、意象化、氛圍化的桃花融入活動各個(gè)環(huán)節(jié)，漫步桃林賞景、品嘗桃花創(chuàng)意菜品、體驗(yàn)最美桃花妝等等，都能讓人沉浸式品味春天。
一向倡導(dǎo)中式烹飪文化的老板電器，借此次舉辦桃花宴的契機(jī)，將近年來備受年輕群體喜愛的國風(fēng)潮流與中式烹飪創(chuàng)意融合，把烹飪創(chuàng)作升級為好吃、好看又好玩的場景體驗(yàn)。
與其說是桃花美食盛宴，不如說是基于桃花美景和廚房美食的社交盛宴，在這個(gè)古色古香的開放式場景中，老板電器營造年輕一代向往的自由且浪漫的桃源圣地，讓人品味中式烹飪的古典詩意。
現(xiàn)代化廚電給人的感知總是精準(zhǔn)、專業(yè)卻缺乏人文溫度，老板電器用國風(fēng)表演、古風(fēng)裝扮凸顯古韻意境，在汲取國風(fēng)美學(xué)的同時(shí)，也給自身廚電產(chǎn)品打上鮮明的中式標(biāo)簽。
二、直擊明星浪漫廚藝 粉絲營銷助力品牌破圈
明星是通向大眾的入口，粉絲是大眾傳播的起點(diǎn)。老板電器充分發(fā)揮明星代言人的影響力和號召力，深入圈層捕捉年輕群體對品牌的注意力。
陽光帥氣的宋威龍是不少粉絲心中的魅力男神，老板電器利用他的熱搜體質(zhì)發(fā)起#宋威龍誤入桃花源#話題討論，掀起一場擊中粉絲少女心的顏值盛宴，明星的人設(shè)形象利于塑造契合品牌的形象。
作為中式烹飪學(xué)院代言人，宋威龍?jiān)诶习咫娖?件套的幫助下，成功制作出一道道精美桃花菜肴，并親手烹飪一道獨(dú)家桃花甜品“雪燕桃花淚”，向粉絲近距離展示自己的浪漫廚藝，坐實(shí)“桃花男神”稱號。
老板電器為粉絲提供了解明星另一面的機(jī)會，滿足粉絲的追星訴求，讓粉絲主動進(jìn)行消費(fèi)和分享，成為品牌傳播的熱啟動，帶動更多大眾了解品牌。
不管是打造沉浸式游玩體驗(yàn)，還是以明星親自下廚為看點(diǎn)，都在凸顯中式廚電的關(guān)鍵作用，然后將粉絲的注意力轉(zhuǎn)移到支撐桃花宴舉辦的老板電器超顏值單品上。
這恰恰釋放了品牌看重的明星帶貨能力，兼具購買力與傳播力的粉絲是產(chǎn)品口碑的起點(diǎn)，老板電器用與眾不同的寵粉福利討得粉絲歡心，打通社交媒體到銷售平臺的消費(fèi)路徑，順利獲取粉絲的關(guān)注與購買。
于是這場線上線下同步進(jìn)行的桃花宴，在宋威龍與網(wǎng)友同屏做菜的直播互動中達(dá)到高潮，粉絲營銷推動品牌活動聲量迅速破圈，讓很多對中式烹飪感興趣的年輕群體都主動參與其中。
三、打造“桃花源新廚房” 引領(lǐng)新中式烹飪生活
在春日換新的節(jié)點(diǎn)，老板電器費(fèi)盡心思打造一場創(chuàng)意桃花宴，不僅是用充滿儀式感的活動帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)中式廚電美學(xué)，更是借此描繪猶如世外桃源般浪漫的中國新廚房，引領(lǐng)新中式烹飪生活。
通過一場桃花宴活動，將人們向往的“桃花源”與老板電器品質(zhì)廚電緊密捆綁，自然之美與科技之美巧妙交融，發(fā)揚(yáng)中式烹飪文化的同時(shí)，也締造一個(gè)集美景、美食于一體的“桃花源新廚房”。
老板電器向年輕人呈現(xiàn)了不同以往的廚房面貌，沒有油煙卻有煙火詩意，桃花是點(diǎn)綴也是烹飪載體，融入自然風(fēng)光的開放廚房恰是美食的誕生地，突破想象的沉浸式體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者的烹飪創(chuàng)造力。
這個(gè)古典又新穎的“桃花源新廚房”強(qiáng)化著消費(fèi)者對中式烹飪的感知，老板電器特意請知味觀大廚就地取材，簡單易學(xué)的桃花點(diǎn)心教學(xué)刺激大家的烹飪熱情，吸引用戶動手制作大廚同款菜品。
桃花宴上4款桃花創(chuàng)意菜肴也收入老板電器智能烹飪菜單中，所以此次活動不止在短期引爆聲量，更注重長尾效應(yīng)，桃花菜品菜單、定制桃花酥將“桃花源新廚房”概念持續(xù)滲透到消費(fèi)者生活中。
通過具有國風(fēng)美學(xué)的中式廚電享受廚房美食樂趣，才是老板電器想傳達(dá)給人們的新中式烹飪生活理念，借勢天貓超級品牌日這個(gè)強(qiáng)勢IP，老板電器深度鏈接年輕群體，打造屬于品牌的雙十一，獲得聲量、銷量雙豐收。
總的來說，老板電器抓準(zhǔn)年輕人的審美偏好，迎合國風(fēng)流行趨勢，用好吃好看又好玩的桃花宴激發(fā)新生代對美好廚房生活的向往。
美中不足的地方在于廚電產(chǎn)品并無標(biāo)志性桃花元素，無法輔助用戶感受高顏值美學(xué)，中國新廚房的世外桃源也就只能存在于精神層面。
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