塑造品牌形象，從 VI 設計開始
創立一個品牌，完善品牌所需的視覺設計，你會從什么開始？ 一張名片？一個門頭？一幅海報？一套產品包裝？還是……
△ 多種多樣的品牌設計類目
一個 Logo 。
沒錯，我想 99.8% 的人會說 Logo —— 做品牌怎么能沒有一個 Logo ？！
現實情況中，大多數初創品牌的客戶找到我們時，也會首先提出「 幫我們設計一個 Logo 」。
不過，競爭激烈的商業環境中，要想真正從視覺上實現品牌差異化，提升品牌識別度；統一品牌視覺，增強用戶體驗；多渠道、多角度呈現品牌形象，擴大品牌傳播......一個 Logo 是很難做到的。 你真正該擁有的，是一套 VI 系統。（哪怕是很基礎的那種）
△ 基礎的品牌視覺設計套餐，適用于初創期和成長期的中小企業
Logo 差在哪？
Logo 是企業或品牌的標志，是品牌視覺核心的代表，但歸根結底，無論它如何變化，也只是一個平面圖案、一個符號。因此能承載的信息及發揮的作用都非常有限。尤其是對于初創企業來說。
VI 系統，包括 Logo 而大于 Logo。它通常起始于 Logo 設計，然后對 Logo 及其他品牌視覺要素做出規范，包括各種標準制圖、圖形留白的比例、色彩的使用、輔助圖形的表達......
facebook 品牌的 VI 手冊中，規定了 “f” Logo 的 3 種正確使用方式和 3 種錯誤使用方式，有助于 Logo 在各種場景的使用中保持統一的視覺。
奧迪創新實驗室品牌的 VI 手冊中對品牌色彩的規范。
也就是說，VI 不是單獨的某一類設計，而是一套系統的、統一的視覺符號，是品牌最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設計。企業靈活運用 VI 系統，可以使受眾快速識別品牌并對其產生認知。
VI = 規范
快速理解 VI ，你只需記住這個核心詞匯——規范。或者，你也可以把它理解為一份品牌視覺的操作指南。
一份完整、詳細的 VI 系統，是站在品牌戰略的高度，以品牌長遠發展的目光來完成的。不僅可以為品牌形象提供豐富的視覺沖擊力，還能夠有效助力品牌資產的提升。
浦發硅谷銀行的 VI 手冊目錄，包括比較詳細的設計類目。
在整個 VI 系統下，可以分為 VI 基礎系統和 VI 應用系統兩部分。
VI 基礎系統是品牌核心視覺要素的規范設計，主要包括標志（Logo）、色彩、字體、輔助圖形、圖片和組合形式，其中前三者最為關鍵。VI 應用系統是品牌核心視覺要素在不同情況下的使用規范。
Adobe 品牌 VI 手冊中，Logo 在傳播場景中的應用示例。
在實際情況中，企業可以根據自己的實際需求選擇當下最需要的 VI 設計類目。
通常，對于初創期和成長期的中小企業來說，一份包含標志（ Logo ）、色彩、字體、組合形式的基礎 VI 系統，再加上名片、合同、PPT模板等必要的 VI 應用設計，就足夠了。
關于 VI 基礎系統
? 標志（Logo）
VI 系統中的 Logo 部分通常包括標志效果圖、標準制圖、墨稿、反白稿、使用范圍等。
微軟品牌 2012 VI 手冊中的 Logo 規范部分
? 色彩
色彩部分，包括色彩術語解釋、品牌標準色、品牌輔助色等。
當有人提到微信、支付寶、美團時，我們的腦海中準能第一時間想到代表這個品牌的顏色，這說明色彩在受眾與品牌的聯系上發揮著巨大的作用。
當顏色被賦予創意時，人們更能通過對色彩的感知，形成對品牌的強烈印象。這些都是促成品牌色彩成為象征企業精神及文化的重要因素。
Adobe 品牌 VI 手冊中的色彩規范部分
? 字體
字體部分，品牌標準字、專用中文印刷字、專用英文印刷字都必不可少。
品牌標準字是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌名稱的字體，應用廣泛，常與標志（ Logo ）聯系在一起，是傳達品牌信息最直接的載體。
經過精心設計的標準字體與普通印刷字體除外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的，對字體形態、粗細、字間的連接等細節，都作了嚴謹的規劃，比普通字體更美觀，更具特色。
專用中英文印刷字是品牌在所有傳播媒體、平面設計中涉及到信息傳達的文字內容，因此十分有必要統一規范，以保證品牌一致的視覺風格。
UC Berkeley 加州大學伯克利分校 VI 手冊中的字體規范部分
關于 VI 應用系統
? 名片
隱美齒科品牌名片設計
? PPT 模板
西窗科技品牌 2017 PPT 模板設計
寫在最后
如果企業從成本的角度去考慮，單個 Logo 的確比 VI 系統的價格要便宜，拿到成稿的速度也會相對快一些。
不過，再基礎的 VI 系統也包含多個設計類目，涉及品牌多渠道、多場景的視覺呈現。看似價格偏高，但實際拆分的話，單價遠低于其他設計。
另外，從實用角度來看，缺乏系統規范的設計常常是「想到哪做到哪」的設計，很難保證品牌視覺的系統性，更別提助力品牌傳播、拉近與受眾的距離了。
最后，從點題角度來講，塑造品牌形象，請從 VI 設計開始。
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