H&M們涼了，李寧、安踏亮了
這兩天，H&M抵制新疆棉花事件鬧得沸沸揚揚，一石激起千層浪，涼了一個H&M，還有耐克、阿迪達(dá)斯等等品牌在趕著挨罵的路上。
事件的前因想必大家都了解的差不多了，打著推廣綠色棉花旗號的BCI組織帶頭污蔑新疆棉，其成員H&M、耐克、阿迪達(dá)斯、巴寶莉、新百倫等公開宣稱抵制新疆產(chǎn)品。
明明“強迫勞動”完全不屬實，官方也澄清了很多遍，然而這些外國品牌偏要裝瞎，一邊吃中國人的飯，一邊砸中國人的鍋，引得群情激憤。
頂不住輿論壓力的H&M發(fā)出一封甩鍋聲明，然而字里行間看不到絲毫悔過之意，被罵上熱搜也是活該。
隨著被扒出的“作死”品牌越來越多，微博熱搜儼然成為辱華品牌的火葬場，國貨品牌的光榮榜。
盡管網(wǎng)友覺得很難找到H&M的替代品，因為現(xiàn)在地攤上的衣服都比它強，但還是有人動作超快地整理出一份#HM替代品合集#，順勢種草一波國貨寶藏品牌。
在自發(fā)譴責(zé)以及抵制H&M、耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的浪潮中，大眾支持國貨的情緒空前高漲，對國產(chǎn)品牌來說，無疑是對手千里送人頭、天上掉餡餅的好事。
把新疆棉打在標(biāo)簽上的李寧成功躺贏，率先宣布退出BCI的安踏掀起強勢關(guān)注，鴻星爾克、美特斯邦威、海瀾之家、森馬等三十余家國貨品牌紛紛發(fā)聲力挺新疆棉。
這番順應(yīng)輿論風(fēng)向的強勢表態(tài)，顯然讓國貨品牌在消費者心中加分不少，大家也迫切地希望國貨能支棱起來。
也有品牌抓住機會，巧妙擴散知名度，潔麗雅順勢攜手薇婭開啟新疆棉織品公益專場，讓全國人民都見識見識自家優(yōu)質(zhì)的新疆棉花制品。
鴻星爾克則暖心收留H&M心碎員工，直接面向全國征集可能蒙受損失的商場渠道，無縫對接門店與員工，這波操作真是干得漂亮！
從更直觀的股市動向上看，紡織服裝股逆勢大漲，強調(diào)使用新疆棉的國產(chǎn)品牌受到追捧，李寧股價大漲超10%，安踏上漲近9%，相對應(yīng)的是耐克、阿迪達(dá)斯股價下跌。
而且安踏2020年凈利潤達(dá)51.62億元，首度超越阿迪達(dá)斯，這簡直狠狠打臉了抵制新疆棉的外國品牌們。
新疆長絨棉是世界上最好的棉花之一，本應(yīng)作為品牌的絕佳賣點，卻被BCI抹黑成污點，既然H&M們學(xué)不來無印良品的求生欲，那就只能自食惡果。
當(dāng)然，國貨品牌也要重視消費者對品質(zhì)、潮流的追求，空喊口號圈不了真愛粉，情懷只能依仗一時，努力提升自身產(chǎn)品實力才是正解。
另外，在這次事件中，比品牌公關(guān)反應(yīng)更快的是明星解約速度，這也是繼2019年范思哲、紀(jì)梵希等眾多奢侈品牌辱華事件后，娛樂圈再次上演明星集體解約的大場面。
目前已有50多位明星宣布與辱華品牌解約，反應(yīng)最快的是與H&M終止合作的黃軒、宋茜，在代言人態(tài)度堅決的襯托下，品牌的硬剛或失聲多少顯得不知好歹。
3月25日甚至被網(wǎng)友稱為“明星解約日”，每一位解約的明星都值得欽佩，畢竟明星被大眾記住靠的是作品，而非代言。
不得不說，聲稱不用新疆棉、還要求供應(yīng)商不得雇傭新疆人的阿迪達(dá)斯，自己卻請來自新疆的迪麗熱巴當(dāng)代言人，老國際馳名雙標(biāo)了！
迪麗熱巴完全可以反告阿迪達(dá)斯種族歧視，而且這也是她第二次因品牌辱華而單方面解約，值得一聲respect。
說到這里，大家可能也會好奇，這次明星集體向品牌單方面解約是否會賠付巨額違約金呢？
據(jù)了解，自從出現(xiàn)范思哲、蔻馳等國際品牌的“地圖事件”后，明星和國際品牌簽約時會特意設(shè)置一些條款，如果國際品牌不尊重中國歷史、文化，干預(yù)政治，那么明星可以單方面解約，且不用賠付違約金。
這種違約責(zé)任約束是雙向的，明星如果人設(shè)崩塌、違法亂紀(jì)，品牌同樣能單方面解約。
大家同時也要警惕辱華品牌等風(fēng)波過去后，重新找明星代言收割流量的行為，明星要慎重選擇國際品牌代言，消費者則應(yīng)將抵制焦點對準(zhǔn)保持沉默的品牌方。
在這次的全民抵制浪潮中，有一道聲音不容忽視，那就是#不要為難打工人#。
從過往民眾自發(fā)抗議極易演變成泄憤鬧劇的經(jīng)驗來看，這一回理性抵制的呼聲蓋過了無腦抵制，其實也反映了一種心態(tài)變化和思想進(jìn)步。
最好的抵制就是不給這些辱華品牌花一分錢，沖進(jìn)直播間對主播人身攻擊，跑到線下門店讓員工辭職，都太極端了，打工人何苦為難打工人。
理性抵制能避免事情走向跑偏，精準(zhǔn)打擊涉事品牌才是共同目標(biāo)，犯錯的不是無辜的勞動者，沒必要將槍口指向自家人。
當(dāng)年的這張截圖，放到現(xiàn)在來看也毫不過時。
歸根結(jié)底，還是那句話，實力才是硬道理，國貨崛起才會有抵制H&M們的底氣。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）