為什么網(wǎng)易新聞的態(tài)度總能代表“我”？
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作者：二蛋
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行業(yè)里都評(píng)價(jià)網(wǎng)易是家廣告公司或戲精。最有代表性的便是網(wǎng)易新聞，作為網(wǎng)易的核心，隔三差五的便會(huì)看到它的深刻和尖銳，像把尖刀一樣刺痛我們。前不久網(wǎng)易新聞2017年度態(tài)度——說(shuō)是不高興，真是不服氣，再一次吸引了我。
預(yù)告片
的確，不光是2017，每一個(gè)年份和時(shí)代，我們都在和周?chē)容^或者被比較，但凡稍微有點(diǎn)進(jìn)取心的人，都不甘平庸或者容不得被人質(zhì)疑，于是帶著滿腔的憤怒去努力、去證明。
在2017年末，網(wǎng)易新聞將其放大。可能很多人不知道的是，網(wǎng)易新聞還聯(lián)合了幾十個(gè)品牌一起態(tài)度發(fā)聲。（只收錄了部分）
事實(shí)上，2017年網(wǎng)易新聞的態(tài)度遠(yuǎn)不于此。接下來(lái)，就讓我們一起看看2017年，網(wǎng)易新聞做了哪些有態(tài)度的事。（不分時(shí)間先后）
網(wǎng)易新聞XGQ職場(chǎng)表情破譯科
相信很多人都有過(guò)這樣的體驗(yàn)，即在聊天的過(guò)程中對(duì)方拋過(guò)來(lái)一個(gè)話題，沒(méi)法應(yīng)答，這個(gè)時(shí)候只需要一個(gè)表情便能愉快的結(jié)束。
而事實(shí)上，每一個(gè)表情背后，包含著相應(yīng)的情緒和心理活動(dòng)。網(wǎng)易新聞看到了這一點(diǎn)，并選擇了13個(gè) emoji，戳破這些表情的真正用意。
1、老板看我
2、堅(jiān)強(qiáng)努力
3、開(kāi)始表演
4、盛世美顏
5、五體投地
6、無(wú)奈反感
7、嚇到漸變
8、惡心想吐
9、Shut Up
10、生氣抱怨
11、啪啪啪啪
12、懶得理你
13、絕望無(wú)語(yǔ)
網(wǎng)易新聞X同道大叔 中年危機(jī)
2017年眾多刷屏中有兩個(gè)刷屏的現(xiàn)象，一個(gè)是由馮唐創(chuàng)造的“中年油膩猥瑣男”，一個(gè)是“第一批90后已經(jīng)步入中年”。
這說(shuō)明什么？在如此飛速發(fā)展的世界，不止6070年代的人，8090年代的人乃至更年輕的人，心中都有焦慮——好像我們并沒(méi)有什么成就，就已經(jīng)告別年輕了。
于是，網(wǎng)易新聞和同道大叔開(kāi)了一家“一無(wú)所長(zhǎng)”保溫杯店，販賣(mài)“中年危機(jī)”，將“前無(wú)通路，后無(wú)歸途”、“十載顛簸，一無(wú)所獲”、“貪生怕死，好逸惡勞”、“無(wú)視茍且，虛構(gòu)遠(yuǎn)方”…裝入杯中，一飲而盡。
網(wǎng)易新聞X公路商店 愛(ài)工作者服務(wù)熱線
無(wú)論是七夕節(jié)還是情人節(jié)，但凡和“情”字沾點(diǎn)邊的節(jié)日，都離不開(kāi)“開(kāi)房”二字，仿佛不來(lái)一發(fā)，這個(gè)節(jié)日就等于白過(guò)。
當(dāng)然這是本性，但卻不是唯一的方式，網(wǎng)易新聞為了讓這些孤單的心有歸宿，專門(mén)開(kāi)通了一個(gè)服務(wù)熱線，在七夕當(dāng)天打過(guò)去，真的有人陪聊。
讓我最終確認(rèn)愛(ài)過(guò)你的，
不是回憶里潮濕的欲望，
是掛完電話后忍不住
濕掉的雙眼。
深深地，在里面
永遠(yuǎn)深不過(guò)一句話
深深地， 在心上
當(dāng)高潮的氣泡在枕頭上消散
必須交談
企圖歸正彼此心靈的偏差
當(dāng)每一句玩笑都被你接住，
我們的距離，
比-10厘米更近。
性愛(ài)，一場(chǎng)權(quán)力的拔河游戲。
愛(ài)情，一晚溫柔的耳鬢廝磨。
人類，
在情欲里消失自我，
在言語(yǔ)里找回自我。
網(wǎng)易新聞X二更食堂 海上愛(ài)情碑谷
總有一些愛(ài)情是不能走到最后，又讓你刻苦銘心難以忘懷的。這些是人生的經(jīng)歷，值得紀(jì)念，但不能成為前進(jìn)的包袱。
網(wǎng)易新聞發(fā)起了一場(chǎng)用分手故事領(lǐng)取一座愛(ài)情紀(jì)念碑谷，這是最后的紀(jì)念，也是放下的儀式，即便愛(ài)過(guò)傷過(guò)，也要坦蕩向前。
網(wǎng)易新聞X探探 空巢青年畫(huà)像
空巢青年，泛指單身且獨(dú)自租房的年輕人。沒(méi)有性生活，沒(méi)有社交圈，孤獨(dú)、空虛……所有這些聽(tīng)起來(lái)就很慘的詞會(huì)自動(dòng)和他們關(guān)聯(lián)。
但事實(shí)是怎樣的呢？網(wǎng)易新聞做了一個(gè)空巢青年的畫(huà)像來(lái)了解他們，進(jìn)而為他們更好的服務(wù)。
網(wǎng)易新聞X必勝客 深夜補(bǔ)習(xí)所
或是因?yàn)槿粘＝箲]，或是有心事，總之人們睡得越來(lái)越晚。往往是在晚安之后，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的物料的刷朋友圈、看資訊數(shù)個(gè)小時(shí)后，才開(kāi)始入睡。
網(wǎng)易新聞想，反正睡不著，何不干點(diǎn)不一樣的事呢？于是開(kāi)了一家“深夜補(bǔ)習(xí)所”，提供治愈書(shū)社、孤島放映室和晚修教室，讓睡不著的人聚在一起，一起“修行”。
網(wǎng)易新聞 態(tài)度青年說(shuō)
在如今觀點(diǎn)類節(jié)目的炮火聲中，網(wǎng)易新聞以態(tài)度先行，匯聚一眾行業(yè)大咖、網(wǎng)易號(hào)頂尖作者和青年意見(jiàn)領(lǐng)袖，以一種反雞湯的全新話題輕互動(dòng)形式與年輕人"對(duì)話"。
第一期以“當(dāng)代修行”為話題，從輕斷食、斷舍離、關(guān)閉朋友圈等反省行為切入，邀請(qǐng)眾多年輕人來(lái)了一場(chǎng)72小時(shí)當(dāng)代修行。
網(wǎng)易新聞X餓了么 干了這杯小確喪
“喪”無(wú)疑是2017年最流行的文化之一，而網(wǎng)易新聞和餓了么聯(lián)合打造的“喪快閃店”，也絕對(duì)是2017年不可忽略的社會(huì)性事件。
這是對(duì)喪文化的一種落地，同時(shí)也反映了當(dāng)今人的愛(ài)自嘲、雖悲觀但也樂(lè)觀的心理狀態(tài)。
網(wǎng)易新聞 查查你的人生余額
這是2017年網(wǎng)易新聞在清明節(jié)時(shí)，推出一個(gè)查人生余額的H5。雖然誰(shuí)都想長(zhǎng)生不老，忌諱生老病死，但也難擋好奇，到底自己的人生余額還剩多少？
正是在這樣的洞察下，網(wǎng)易新聞通過(guò)這樣赤裸裸且尖銳的方式，告訴大家人生其實(shí)很短暫，要好好珍惜現(xiàn)在。
以上只是網(wǎng)易新聞2017年部分案例，但即便是這樣，看完依然能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易新聞的廣告為什么特別容易打動(dòng)人。
1、受眾清晰，情緒觸點(diǎn)準(zhǔn)確。
仔細(xì)看網(wǎng)易新聞的案例，不難發(fā)現(xiàn)從職場(chǎng)到生活，幾乎每一例都有特別清晰的受眾，在這個(gè)基礎(chǔ)下，找到當(dāng)下和他們相關(guān)的情緒觸點(diǎn)，放大。記住，不是簡(jiǎn)單的喜怒哀樂(lè)，而是能夠激發(fā)出人群在特定場(chǎng)景的本位感受。
比如說(shuō)“表情破譯”對(duì)應(yīng)的是聊天的人，情緒觸點(diǎn)是發(fā)這些表情時(shí)他們的實(shí)際所想；又比如“喪茶快閃店”對(duì)應(yīng)的是被生活套路的人，情緒觸點(diǎn)是新鮮有趣，樂(lè)觀自嘲…最后反映出來(lái)的是，這不就是說(shuō)的我嗎？或是，哦，原來(lái)是這樣的，或是，原來(lái)還可以這樣等等
2、形式新穎卻不陌生
不管是概念還是最后的表現(xiàn)形式，網(wǎng)易新聞都不是無(wú)中生有，幾乎都是大眾所熟悉的，但看起來(lái)又是那么不一樣。
這樣的好處，對(duì)于一個(gè)普通人而言，熟悉能夠迅速的讓他帶入，減少認(rèn)知成本，而不同則帶來(lái)新鮮感，激發(fā)他的傳播欲望。比如說(shuō)“愛(ài)情碑谷”，用碑的形式紀(jì)念愛(ài)情，比如“一無(wú)所長(zhǎng)保溫杯”，用保溫杯的形式將“一無(wú)所長(zhǎng)”一飲而盡…
所以，不是網(wǎng)易新聞?dòng)袘B(tài)度，而是本身我們就有那些態(tài)度。
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