為什么網(wǎng)易新聞的態(tài)度總能代表“我”？
來源：廣告百貨（adgstore）
作者：二蛋
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行業(yè)里都評價網(wǎng)易是家廣告公司或戲精。最有代表性的便是網(wǎng)易新聞，作為網(wǎng)易的核心，隔三差五的便會看到它的深刻和尖銳，像把尖刀一樣刺痛我們。前不久網(wǎng)易新聞2017年度態(tài)度——說是不高興，真是不服氣，再一次吸引了我。
預告片
的確，不光是2017，每一個年份和時代，我們都在和周圍比較或者被比較，但凡稍微有點進取心的人，都不甘平庸或者容不得被人質(zhì)疑，于是帶著滿腔的憤怒去努力、去證明。
在2017年末，網(wǎng)易新聞將其放大。可能很多人不知道的是，網(wǎng)易新聞還聯(lián)合了幾十個品牌一起態(tài)度發(fā)聲。（只收錄了部分）
事實上，2017年網(wǎng)易新聞的態(tài)度遠不于此。接下來，就讓我們一起看看2017年，網(wǎng)易新聞做了哪些有態(tài)度的事。（不分時間先后）
網(wǎng)易新聞XGQ職場表情破譯科
相信很多人都有過這樣的體驗，即在聊天的過程中對方拋過來一個話題，沒法應答，這個時候只需要一個表情便能愉快的結(jié)束。
而事實上，每一個表情背后，包含著相應的情緒和心理活動。網(wǎng)易新聞看到了這一點，并選擇了13個 emoji，戳破這些表情的真正用意。
1、老板看我
2、堅強努力
3、開始表演
4、盛世美顏
5、五體投地
6、無奈反感
7、嚇到漸變
8、惡心想吐
9、Shut Up
10、生氣抱怨
11、啪啪啪啪
12、懶得理你
13、絕望無語
網(wǎng)易新聞X同道大叔 中年危機
2017年眾多刷屏中有兩個刷屏的現(xiàn)象，一個是由馮唐創(chuàng)造的“中年油膩猥瑣男”，一個是“第一批90后已經(jīng)步入中年”。
這說明什么？在如此飛速發(fā)展的世界，不止6070年代的人，8090年代的人乃至更年輕的人，心中都有焦慮——好像我們并沒有什么成就，就已經(jīng)告別年輕了。
于是，網(wǎng)易新聞和同道大叔開了一家“一無所長”保溫杯店，販賣“中年危機”，將“前無通路，后無歸途”、“十載顛簸，一無所獲”、“貪生怕死，好逸惡勞”、“無視茍且，虛構(gòu)遠方”…裝入杯中，一飲而盡。
網(wǎng)易新聞X公路商店 愛工作者服務熱線
無論是七夕節(jié)還是情人節(jié)，但凡和“情”字沾點邊的節(jié)日，都離不開“開房”二字，仿佛不來一發(fā)，這個節(jié)日就等于白過。
當然這是本性，但卻不是唯一的方式，網(wǎng)易新聞為了讓這些孤單的心有歸宿，專門開通了一個服務熱線，在七夕當天打過去，真的有人陪聊。
讓我最終確認愛過你的，
不是回憶里潮濕的欲望，
是掛完電話后忍不住
濕掉的雙眼。
深深地，在里面
永遠深不過一句話
深深地， 在心上
當高潮的氣泡在枕頭上消散
必須交談
企圖歸正彼此心靈的偏差
當每一句玩笑都被你接住，
我們的距離，
比-10厘米更近。
性愛，一場權(quán)力的拔河游戲。
愛情，一晚溫柔的耳鬢廝磨。
人類，
在情欲里消失自我，
在言語里找回自我。
網(wǎng)易新聞X二更食堂 海上愛情碑谷
總有一些愛情是不能走到最后，又讓你刻苦銘心難以忘懷的。這些是人生的經(jīng)歷，值得紀念，但不能成為前進的包袱。
網(wǎng)易新聞發(fā)起了一場用分手故事領(lǐng)取一座愛情紀念碑谷，這是最后的紀念，也是放下的儀式，即便愛過傷過，也要坦蕩向前。
網(wǎng)易新聞X探探 空巢青年畫像
空巢青年，泛指單身且獨自租房的年輕人。沒有性生活，沒有社交圈，孤獨、空虛……所有這些聽起來就很慘的詞會自動和他們關(guān)聯(lián)。
但事實是怎樣的呢？網(wǎng)易新聞做了一個空巢青年的畫像來了解他們，進而為他們更好的服務。
網(wǎng)易新聞X必勝客 深夜補習所
或是因為日常焦慮，或是有心事，總之人們睡得越來越晚。往往是在晚安之后，經(jīng)過漫長的物料的刷朋友圈、看資訊數(shù)個小時后，才開始入睡。
網(wǎng)易新聞想，反正睡不著，何不干點不一樣的事呢？于是開了一家“深夜補習所”，提供治愈書社、孤島放映室和晚修教室，讓睡不著的人聚在一起，一起“修行”。
網(wǎng)易新聞 態(tài)度青年說
在如今觀點類節(jié)目的炮火聲中，網(wǎng)易新聞以態(tài)度先行，匯聚一眾行業(yè)大咖、網(wǎng)易號頂尖作者和青年意見領(lǐng)袖，以一種反雞湯的全新話題輕互動形式與年輕人"對話"。
第一期以“當代修行”為話題，從輕斷食、斷舍離、關(guān)閉朋友圈等反省行為切入，邀請眾多年輕人來了一場72小時當代修行。
網(wǎng)易新聞X餓了么 干了這杯小確喪
“喪”無疑是2017年最流行的文化之一，而網(wǎng)易新聞和餓了么聯(lián)合打造的“喪快閃店”，也絕對是2017年不可忽略的社會性事件。
這是對喪文化的一種落地，同時也反映了當今人的愛自嘲、雖悲觀但也樂觀的心理狀態(tài)。
網(wǎng)易新聞 查查你的人生余額
這是2017年網(wǎng)易新聞在清明節(jié)時，推出一個查人生余額的H5。雖然誰都想長生不老，忌諱生老病死，但也難擋好奇，到底自己的人生余額還剩多少？
正是在這樣的洞察下，網(wǎng)易新聞通過這樣赤裸裸且尖銳的方式，告訴大家人生其實很短暫，要好好珍惜現(xiàn)在。
以上只是網(wǎng)易新聞2017年部分案例，但即便是這樣，看完依然能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易新聞的廣告為什么特別容易打動人。
1、受眾清晰，情緒觸點準確。
仔細看網(wǎng)易新聞的案例，不難發(fā)現(xiàn)從職場到生活，幾乎每一例都有特別清晰的受眾，在這個基礎(chǔ)下，找到當下和他們相關(guān)的情緒觸點，放大。記住，不是簡單的喜怒哀樂，而是能夠激發(fā)出人群在特定場景的本位感受。
比如說“表情破譯”對應的是聊天的人，情緒觸點是發(fā)這些表情時他們的實際所想；又比如“喪茶快閃店”對應的是被生活套路的人，情緒觸點是新鮮有趣，樂觀自嘲…最后反映出來的是，這不就是說的我嗎？或是，哦，原來是這樣的，或是，原來還可以這樣等等
2、形式新穎卻不陌生
不管是概念還是最后的表現(xiàn)形式，網(wǎng)易新聞都不是無中生有，幾乎都是大眾所熟悉的，但看起來又是那么不一樣。
這樣的好處，對于一個普通人而言，熟悉能夠迅速的讓他帶入，減少認知成本，而不同則帶來新鮮感，激發(fā)他的傳播欲望。比如說“愛情碑谷”，用碑的形式紀念愛情，比如“一無所長保溫杯”，用保溫杯的形式將“一無所長”一飲而盡…
所以，不是網(wǎng)易新聞有態(tài)度，而是本身我們就有那些態(tài)度。
廣告百貨（個人微信號：p2gift）
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