新褲子換上“新褲子”，海瀾之家將玩梗進行到底
借勢抵制H&M、耐克等國外辱華品牌的這股東風，很多國貨品牌都展開新動作，李寧高調宣布新代言人，潔麗雅與薇婭發起新疆棉制品公益直播，海瀾之家則請新褲子樂隊為打工人寫歌。
正好新褲子最近發布了新專輯，海瀾之家借勢推出“新褲子”六維彈力解壓褲，由新褲子全新演繹洗腦神曲《艾瑞巴迪》，唱出打工人真實寫照和崩潰心聲，然后換上“新褲子”釋放自我。
洞察職場群體壓力山大痛點的海瀾之家，特意邀請新褲子為減輕職場壓力的“新褲子”代言，既通過玩梗增強新品記憶點，還體現品牌幽默有趣的年輕化形象。
一、新褲子代言“新褲子” 洗腦改編唱出打工人心聲
繼景甜代言景田，毛不易代言霸王洗發水后，新褲子憑實力代言海瀾之家的“新褲子”，將代言人的姓名梗玩到極致。
這條從彈性、輕量、工學、張力、纖維、結構六個維度塑造舒適解壓體驗的“新褲子”，正是海瀾之家瞄準消費者痛點打造的六維彈力解壓褲，能夠帶來解放身心的自由快感。
邀請新褲子演繹產品特性，一方面是看中他們的知名度和號召力，作為熱門音綜冠軍，新褲子早就破圈成為備受年輕人喜愛的流行樂隊，由他們出演的廣告，辨識度和認知度會比較高。
另一方面是從名稱到受眾的契合，新褲子與“新褲子”的完美適配，產品受眾與樂隊粉絲高度重合，這些都利于新褲子將六維彈力解壓褲的特性生動傳達給消費者。
面對老生常談的壓力話題，海瀾之家讓新褲子改編《艾瑞巴迪》，用魔性洗腦的畫風描繪人們的日常，唱出打工人在日復一日的996職場中，渴望逃離無趣生活的心聲。
改編版的歌詞簡直就是當代打工人的真實生活寫照，被工作壓力困住的人們不僅喪失個性，還失去自由，這首歌并沒有繼續灌輸焦慮，新褲子在視頻中扮演不愿忍受束縛，敢于打破條條框框的覺醒者。
這種由喪到燃的態度轉變充滿感染力，也形象詮釋海瀾之家“新褲子”的解壓作用，換上六維彈力解壓褲的打工人，能夠放飛自我奔向舒適自由的理想生活。
洗腦旋律配合得恰到好處，當新褲子打破束縛時，狂野的副歌部分沖擊力十足，仿佛身心都得到自由，音樂中還收錄了敲擊鍵盤聲、電話鈴聲等更有帶入感的聲音，讓職場群體更易產生共鳴。
海瀾之家借助新褲子的歌聲呼吁大家換上“新褲子”，并用一條彈力解壓褲幫助消費者釋放自我，滿足用戶心理層面的解壓需求，顯然更符合打工人的身心需要。
二、玩梗強化解壓賣點 趣味互動助力新品曝光
在傳播策略上，海瀾之家也貫徹幽默玩梗風格，從給新褲子安利方便打歌的“新褲子”話題切入，讓廣大網友猜測彭磊是否會換掉他的半永久彈力褲，極具趣味性、話題性的互動激發著受眾參與熱情。
看似繞口令的微博話題#新褲子的新褲子#吸引了眾多網友的注意力，目前閱讀量將近7000萬，在利用新褲子熱度迅速擴散品牌話題的同時，“新褲子”這個梗也被網友熟知并認同。
新褲子主唱彭磊的微博評論區已然淪為網友的玩梗樂園，彭磊還帶頭稱贊海瀾之家的“新褲子”可蹦可跳可劈叉，地板動作無壓力，這波安利又搞笑又硬核，巧妙刺激網友的互動欲望。
熟悉新褲子的樂迷一點兒也沒給他們留面子，翻出龐寬在節目上的經典語錄，當初嘲笑別人來自海瀾之家的新褲子如今真香了，這種蒼天饒過誰的奇妙緣分令本次合作增添不少歡樂色彩。
海瀾之家和新褲子本身都有很多經典梗，像海瀾之家膾炙人口的廣告文案，新褲子的歌詞梗，當網友將二者的梗融合起來，不僅碰撞出新的流行梗，也能轉化為品牌貼近年輕人的社交資產。
網友覺得玩梗互動有趣，就會自發傳播海瀾之家的“新褲子”梗，品牌提供一個契機，掀起網友參與討論、玩梗造梗的風潮，極大助力新品曝光。
另外，這個玩梗的過程正是用幽默來解壓的過程，將梗的情緒價值和新品深度綁定，等于變相強化新品的解壓賣點，海瀾之家將玩梗進行到底，讓消費者對“新褲子”形成更清晰的感知，以便驅動購買。
三、順應熱點積極造勢 國民品牌的年輕化變革
作為一個曾經因土味廣告而家喻戶曉的國民品牌，如今面向追求潮流的新生代時，海瀾之家正在通過各種手段改變從前的形象，從明星代言人、跨界超級IP到玩轉國潮，品牌的年輕化變革從未止步。
想贏得年輕人喜愛，就要抓準潮流趨勢，海瀾之家在熱點借勢這方面頗有心得，比如說最近因新疆棉花掀起的支持國貨浪潮，海瀾之家不但迅速發聲表明態度，還順勢安利自家新疆棉系列產品。
借著國貨安利熱潮，向對祖國棉花有強烈認同感的年輕人種草國潮好物，掀起新流行，既能表現品牌對新疆棉花的支持，也符合年輕消費者的國貨崛起期望。
當周杰倫因刮胡子上熱搜時，海瀾之家也緊跟代言人腳步，放出周杰倫帥氣硬照，立馬蹭了一波話題熱度，博得粉絲好感的同時，也彰顯品牌有趣會玩的social人設。
此次與新褲子合作推出“新褲子”，則進一步表現品牌貼近年輕人的溝通方式，海瀾之家準確利用熱點話題引發關注，想年輕人所想，用他們感興趣的手段滿足他們的興趣。
于是，品牌在和年輕人的一次次溝通互動中，拉近雙方距離，海瀾之家越向年輕群體靠攏，品牌形象自然越年輕。在這個年輕的濾鏡下，海瀾之家曾經的經典文案和土味廣告反而成為了年輕人梗文化的一部分。
海瀾之家的年輕化道路沒有脫離受眾的實際需要，也始終瞄準年輕人的興趣偏好，所以大家才會覺得這個國民品牌并沒有老。
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