萌寵經濟大行其道，京東“春日寵愛”搶占營銷新風口
近年來，“擼貓”、“吸狗”正成為一種新風潮，養寵群體的加速擴大側面激活了萌寵經濟的興起，越來越多的人加入“鏟屎官”和“遛狗官”大軍，成為了普羅大眾的生活伙伴。
從本質上說，隨著生活節奏、社會競爭壓力不斷加大，“寵物們”更多充當的是年輕人的一種情感寄托。 基于這一社會洞察，頭部電商平臺京東就在近日將目光放在了有寵一族上，借一系列花式營銷玩法，變相為站內「寵物超級品類日」帶去了一波流量價值。
一、借勢萌寵經濟京東獻映“春日寵愛”
在某種程度上，社會單身青年的增多，自然而然所延伸出的孤獨感，是對寵物經濟的一次正向促進，這一夾雜著年輕人特殊情感的生物，在互聯網的助推下，越來越成為不可忽視的藍海市場。
萌寵經濟蓬勃發展，京東巧妙順勢而為，在其寵物超級品類日期間，創意攜手了藝術家「張樂陸」和「ShurAn舒然」，共同推出活動限定禮盒「萌力補給包」。
禮盒針對有寵人群，內置了鏟屎官專用杯、寵物食盆等實用好物，從外包裝到內容物，都體現了京東對有寵一族的寵愛，可以說是將萌趣感拔高到了極致。
可以注意到，除了主視覺上的貓狗形象外，內容物鏟屎官專用杯及寵物食盆，均印刻了京東icon卡通狗，這其實是對品牌超級符號的一次植入和應用。
當消費者看到這一視覺形象時，自然就會聯想至品牌身上，在潛移默化地實現信息植入的同時，進一步由內到外打造萌力十足的寵粉禮盒，助鏟屎官們和主子的生活更為其樂融融。
除此之外，京東還在線下與J-tea魔杰的茶發起寵愛活動，活動期間到店完成互動的顧客，即可免費獲得限定甜品福利。
其實不難發現，從大環境上，京東巧妙瞄準養寵新趨勢，向養寵消費者們提出了「萌力崛起，寵愛升級」的號召，變相借藝術聯名、衍生周邊等花式玩法，擴展了更多元化的消費形式。
二、精確瞄準有寵人群，全方位營銷鋪排促成聲量擴張
什么是萌寵經濟？ 傳統的我們可能會簡單的理解為養只貓，養只狗，為它花掉的錢，就是寵物經濟。然而在互聯網時代，寵物經濟的范疇遠遠不止這些，就好比社交媒體上的汪星人及喵星人的萌寵表情。
客觀而言，“它經濟”的冉冉崛起，離不開影視、綜藝、自媒體創作等領域多渠道的相關內容滲透，尤其是短視頻一類，萌寵視頻更是吸睛和引流的重要手段之一。
猶如后浪助推前浪一般，持續性的正向促進之法也讓萌寵領域誕生出龐大的藍海市場，而京東的亮眼之處就在于對這一領域的率先挖掘，以此搶占市場先機。
藝術聯名、衍生周邊、延展線下活動......在方式上，品牌以有寵人群為中心，最大程度上進行營銷鋪排，借助花式玩法圈粉這一特殊人群；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
3月18日，京東攜手藝術家「張樂陸」和「ShurAn舒然」在線上發布限定禮盒「萌力補給包」，并釋出#萌力崛起，寵愛升級#話題，以萌趣圈粉，進一步擴大品牌營銷聲量。
不僅如此，在話題內，品牌更是聯合眾多萌寵垂類KOL同步發聲，精準覆蓋目標圈層用戶，在話題和衍生周邊的雙重組合傳播下，借其疊加效應為整個傳播帶來更大的話題延展性，充分觸達目標消費者群。
借勢萌寵經濟流量東風，配合多位KOL營銷矩陣的引爆下，京東#萌力崛起，寵愛升級#有效擴大了活動聲量的傳播半徑，實現話題漣漪式的擴散傳播效果。
三、萌寵經濟背后的藍海市場
線上攜手知名藝術家延伸聯名周邊，線下與J-tea 魔杰的茶發起寵愛活動，整合式的營銷打法間接構筑了與消費者之間的互動橋梁，實現品牌與用戶“打成一片”。
然而，以花式互動玩法收割年輕消費者注意力只是其一，背后更多的是品牌瞄準養寵新趨勢，為站內「京東寵物超級品類日」引流的營銷過程。
隨著人們生活習慣和消費觀念的轉變，作為消費中堅力量的年輕客群把對高品質生活的追求投射到了飼養寵物上，寵物經濟持續增長，同時也衍生出更加細分化的新興業態模式。
在一定程度上，萌寵經濟的蓬勃發展，離不開眾多社會化媒體的滲透及當下年輕人心理特征的細微變化，更多的人將寵物作為情感寄托，以緩解現實社交中人與人之間孤獨與冷漠的情緒。
就如2019年，由星巴克貓爪杯所引發的一場“圣杯之戰”，“貓爪杯”的橫空出世受到了眾多年輕消費者的追捧，其火熱程度更是讓眾多年輕人“蜂擁而上”，最后3000只貓爪杯甚至達到“秒沒”的速度。
一方面是由于眾多社交媒體所產生的鏈式傳播效應，抖音平臺#貓爪杯#、#星巴克超萌貓爪杯#相關話題超3000w次播放；微博端#星巴克貓爪杯#閱讀量高達1.3億次；小紅書中，貓爪杯也有著超6000篇筆記，無形中形成了現象級的傳播勢能。
另一方面，櫻花粉的顏色呈現、萌寵貓爪的內嵌設計，外形上的可人形象，恰到好處地俘獲了不少年輕人的心，側面映射的是“萌寵經濟”的強大潛力。
而京東瞄準養寵新趨勢，借多種形式拓展更為豐富的消費可能性，在最大程度上圈粉有寵一族的同時，也為站內「京東寵物超級品類日」帶去了一波流量價值。
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