消時樂?改變不了生活 也不要被生活改變
消時樂?改變不了生活 也不要被生活改變
在這個物質豐富的時代，這一代年輕人的精神世界卻陷入虛無，需要不斷地尋找精神寄托，尋找精神世界的存在感，才能為焦慮的情緒找到一些慰藉。
微電影因天生的精神互動特長以及“短、微、輕”的特點，越來越受到年輕人的歡迎，盛行一時的“雞湯文化”因此也開始轉移陣地，將內容植入到微電影中，這樣的微電影往往只能讓年輕人一時振奮，卻無法引發深層次的思考以及更多的啟發。
年輕人的理想和現實天然存在沖突，“雞湯文化”微電影往往將這種沖突激化，讓劇情更有張力，而消時樂這部微電影反其道行之，以“改變不了生活，也不要被生活改變”為主題，試圖為年輕人“緩和理想與現實沖突”提供一個思考角度，消時樂提倡年輕人的生活態度應該是活在當下，而不是活在“成功學大師”描繪的虛無世界。
消時樂這部微電影受到了年輕人的喜愛，并引發了廣泛的話題討論，目前視頻博文閱讀量827萬;秒拍平臺視頻播放量428萬，下面筆者就為大家全面復盤一下消時樂這次互聯網傳播大戲的精彩看點。
一、微電影（相親篇），開啟話題熱論
瞄準年底相親季，利用“相親”與“真愛”之間天然矛盾，制造話題傳播點，開啟“相親會不會遇見真愛”的討論話題，消時樂站在了“相親有真愛”的角度組織全渠道傳播，成功引爆了話題。
點擊視頻 觀看她的相親故事
二“治愈小毛病，回歸小確幸”創意H5，延續傳播勢能
（長按圖片，掃碼參與互動）
消時樂借用流行于年輕人中間的“小毛病”，以貼近年輕人生活的“自嘲”和“吐槽”，與其進行深度互動，消時樂品牌順勢贏得了年輕人的好感。
三、微電影（完整版）+ UGC互動海報，全面引爆傳播
消時樂微電影（完整版），以平行敘事的剪輯手法，展現四個不同行業年輕人的生活，追夢遭遇嘲諷的歌手，職場遭遇質疑的小白，相親遇見奇葩的女生，回家探親“被比較”的白領。
（點擊觀看完整版微電影視頻）
微電影（完整版）上線后，多個知名自媒體紛紛轉載，瞬時引爆品牌傳播勢能，引發了年輕人的熱烈討論，紛紛在各大自媒體賬號評論區留言。
在微電影熱傳的階段，消時樂順勢推出了微電影（完整版）——UGC互動海報，進一步引發品牌與受眾的情感共振，實現深度互動，讓消時樂品牌更具溫度和魅力，進而為消費動機轉化做了很好的鋪墊。
四、朋友圈廣告發力，全面覆蓋重點市場
作為移動端的巨大流量入口，微信整合數億級優質用戶流量，而微信朋友圈廣告基于微信生態體系，以類似用戶朋友圈原創內容的形式，將品牌信息直接觸達目標人群。
消時樂此次聯合微信推出朋友圈廣告，進行精準投放，全面覆蓋重點市場，以“短視頻+長視頻”內容組合，依托微信的強社交關系鏈，在引發用戶互動討論的同時，有效傳遞消時樂的品牌價值，并最終打造成為微信全鏈條交互閉環，此次投放實現目標用戶精準曝光500萬人次，有效強化了重點市場消費者對消時樂的品牌認知。
在傳播內容信息化和傳播媒介互聯網化的大背景下，“企業即媒體、品牌即內容”的內容營銷時代已經到來，企業要通過內容營銷實現“把顧客變成粉絲、把品牌變成信仰”，消時樂這次上演的互聯網傳播大戲，值得業界細細品評！
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