重構廚房想象，方太新廣告拍出高級感
未來的廚房會是什么樣？
智能切洗菜、自動烹飪式、手機一鍵遠程操作......稀奇古怪、時尚前沿的高新科技正在滲透進千家萬戶，單論家電領域，在某種程度上已經和科幻電影中的場景有了幾分相似之處。
無獨有偶，作為廚電行業的頭部品牌，方太在近日釋出的「重構廚房想象」campaign，就恰到好處地把品牌營銷玩出了新意，無形中收割了一波消費者注意力。
一、創意融入科技化鏡頭語言，方太“重構廚房想象”
從方太近年來的營銷案例不難發現，品牌所打造的TVC大多是一類走心、情感向的形式風格，在整體脈絡上始終離不開“愛與家庭”這一大話題；一提及方太，就宛如一股熱流涌上心頭。
與往常不同，3月18日，方太這則新廣告可以說是很不方太，品牌跳脫出了傳統的“講故事”方式，用一場酷炫的“出場秀”，最大化詮釋“創新科技，重構廚房想象”品牌核心理念。
在產品上，對于核心理念的輸出，方太和其代理商勝加從廚房黑科技層面入手，諸如：手機遠程遙控定時烹飪、智能語音控制廚電行為，多廚電協同烹飪等。
這一打破對廚房單一認知和刻板印象的處理，背后隱藏的是品牌對用戶使用廚房上痛點癢點的洞察，方太則運用創新科技提供廚房解決方案，變相讓廚房科技化、科技生活化。
在內容上，方太和勝加將視角拔高到了一個全方位的角度，沒有小朋友的身影，也沒有了傳統意義上的三口之家，更多時候使用到的是一種“場景語言”。
可以注意到，過去的方太，基本上都會以“家”作為一個基本點，進而向其中植入產品相應的賣點，但《重構廚房想象》TVC中，本質上是對風格的一種擴展和延伸。
講廚房，不一定必須講家庭，方太的廣告中，廚房不僅出現在家里，一些辦公區域、社交場所、公共活動空間都有著它的影子，在映射其強大產品力的同時，也為TVC增添了一抹高級感。
二、潛移默化產品賣點植入，搭建與消費者有效溝通路徑
對于用戶而言，廚房更多的作用是其功能性價值，發展至今，大眾關注的往往是產品在效率上能有幾分提升，尤其是對于一類年輕消費者，他們對黑科技的追求與日俱增。
「重構廚房想象」campaign，在某種程度上就是一次另辟蹊徑、一次制造營銷新鮮感的過程；深挖其內容本質，背后蘊藏的是品牌潛移默化的功能性賣點植入。
早在前段時間廚電行業的風向會上，當太就曾提出要用「創新科技」來引領中國廚電，這一核心思路可以說是被二者巧妙地貫穿其中。
不難發現，在這支廣告片中，方太直接展示了一系列帶有科技感的產品功能點，就如手機遠程操作，下廚的人可以不在廚房；廚藝云共享，拿手的菜，可以和萬家共享。
亦或是AI智能語音助手，只需要動動嘴，就可以直接操控各類廚電行為動作；煙灶聯動，智能流量分配；以及一鍵大師菜，不會做飯，照樣做一桌好菜。
廚房是一件藝術品，每一位下廚的人在這里，均可烹調出獨自美味記憶的藝術品。方太的《重構廚房想象》TVC，其實就是將「創新科技」一詞，真正落地在了最直接的消費者溝通上。
另外，在場景表現上，相對于以往的“方太式廣告”，品牌所崇尚的東方美學元素，在構圖中仍然在延續，凸顯出的是更契合中國審美觀及中國文化的內涵價值。
從營銷層面上說，一改走心風格，呈現出滿滿科技感的調性，無疑是將新奇感拔高到了極致；而中國傳統元素的參與，則更像一味“催化劑”，進一步打開一個新的市場和局面，延展出一條新的溝通路徑。
三、深度洞察中國家庭結構，拓寬目標受眾覆蓋面
“你的廚房，不只是一間廚房，因為下廚的樂趣，多了不止一種”，「重構廚房想象」campaign，在某種程度上是對廚房的一個再定義，也是對日常和家庭的一種革新。
作為廚電細分領域的頭部中國品牌，方太始終聚焦于對產品力的打造，尤其是今年加入的“創新科技”模板，賦予消費者以更具效率性的廚房體驗。
然而，與其說此次品牌營銷只是單純的畫風反轉，不如說是方太和勝加對時代和中國家庭結構的洞察，從而在品牌與用戶之間，找到一個最為相得益彰的契合點。
按照最淺最直的思路，中國的家庭結構大多是三口之家、三代同堂，這也是為什么不少家電、廚電品牌以家庭作為創意發想點，進而打出一波能夠引起共鳴的情感營銷。
就如方太在2019年所打造的一則廣告片，采用人物自述的方式進行呈現，以一種公益倡議的方式進行品牌發聲，倡導「遠親不如近鄰」，充分彰顯出品牌的溫暖底色。
亦或是去年落地的「論廚PK賽」，攜手蔡康永以#我們真的需要廚房嗎#為辯題，擬練「有廚派」和「無廚派」的態度，本質上還是聚焦于“愛與家庭”這一大話題之下。
隨著中國家庭結構的悄然變化，人員組成不僅僅是三口之家、三代同堂，還有單親家庭、獨身主義家庭、雙城家庭、跨國家庭......家庭結構的多元化成了一種常態。
方太跳脫出常規的情感營銷同質化牢籠，用全新的人物關系和視覺傳達搭建起與消費者之間的溝通橋梁，在拓寬用戶覆蓋面的同時，也把產品的科技化賣點深度植入于大眾心智之中。
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