被氣象事業耽誤的撩妹達人：中國氣象頻道
萬萬沒想到，新年第一個在微博賣萌引發網友關注的官博賬號，不是故宮也不是杜蕾斯，而是隸屬于中國氣象局的中國氣象頻道。
中國氣象頻道1月5日發布了一支宣傳片，把“天氣預報”擬人化變成了一個黑衣男子。這個黑衣墨鏡大哥看起來挺酷，做的事卻很暖心：在男主出門時給他遞傘、遞風衣，甚至圍著可愛圍裙煮消暑綠豆湯，默默地充當男主撩妹最大助攻，最后卻騎著自行車溜走“深藏功與名”。
這支小成本宣傳片上傳后微博好評不斷。目前秒拍播放量超過了1700萬，轉發近十萬。正如宣傳片中的反差萌黑衣人一樣，網友們感慨的點主要在于。印象中較嚴肅的中國氣象頻道也會用年輕化的語言和人們溝通，不少人評論“被氣象事業耽誤的電影頻道”，“太調皮了，一看就不是什么正經廣告”，“好可愛，求續集”。
近幾年流行起來的在社交媒體賣萌的官方賬號不少。在微信平臺最為成功的要數支付寶，其披著官方賬號外衣的個人娛樂化屬性，讓它成為了微信公眾號里的網紅。比如在一篇叫做“先別著急睡”的推送中，點開文字只有一行“把明天的鬧鐘開開”，和支付寶本身的工具性質并無任何關聯，卻收獲了超過10萬瀏覽量。除此之外，故宮淘寶、杜蕾斯、旺旺俱樂部都是在微博、微信平臺賣的一手好萌，以反差萌和親和力走紅的官方賬號代表。
支付寶微信推送
這些官方賬號被年輕人喜愛的關鍵其實有跡可循。在其原本的工具性、或是純商業屬性下，以人格化甚至有些調皮的方式與年輕人溝通，更容易產生話題效應并為人們接受——這是個全民娛樂的時代。
一個代表性的成功案例是美國的NASA，他們被譽為最懂得用新媒體做品牌的政府部門。NASA在包括Instagram、Snapchat、Giphy（Gif動圖分享網站）等16個社交平臺，擁有超過500個社交賬號：比如在Giphy中，他們就在持續發布官方鬼畜動圖，把宇宙星象變化、NASA宇航員的日常變成了一個個表情包，供網友們自由取用。
NASA上傳的官方“表情包”
漸漸地中國一些帶著嚴肅政府屬性的賬號也開始嘗試這類娛樂化溝通方式。人民日報、廣電總局都曾經發布過用網絡語言或說唱表達的宣傳片。不過中國氣象頻道的這支宣傳片在效果上更勝一籌，原因是除了宣傳目的，他們把人們日常中再平凡不過的天氣預報進行了形象化擬人，充滿想象力的內容比單純的形式化說唱更有趣。
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