墨研漢道 | 塑造屬于中國品牌的“國潮”，用中國制造扛起新消費大旗！
國潮拉近了消費者與中華傳統文化的距離，將歷史沉淀凝結和轉化成為具體的品牌、產品。
這兩天，瑞典快時尚產品品牌H&M發表了不當言論，以一個品牌的薄弱力量公然碰瓷新疆棉花，挑釁整個中國市場和用戶，在網上掀起軒然大波。
事情的起因是H&M官博發布的一則聲明，在聲明中H&M聲稱：集團嚴格禁止在供應鏈中使用任何類型的強迫勞動，無論哪個國家或地區。因此，未來將不再與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區采購產品，包括用于產品生產的棉花。
這份聲明寫道：H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關注，其中包括對新疆維吾爾自治區、少數民族強迫勞動和宗教歧視的指控。
一波未平一波又起，前面H&M的事情還在發酵，耐克發表的關于新疆地區的不實報道也被網友們給扒了出來。耐克在外網發布的聲明中表示，不僅自己不用新疆棉花，更要求合作的供應商也不能使用新疆棉花。
網友們把因為所謂的強迫勞動，而斷絕與中國企業往來的公司名單給羅列了出來?？梢钥闯?，H&M和耐克、優衣庫并不是個例，還有太多的品牌涉及到碰瓷新疆棉花問題。
這時，廣大網友也曬出了我們的國貨運動品牌李寧，一直都把“采用新疆優質長絨棉”寫在標簽上。
近年來，中國不乏李寧這樣的優質國貨品牌崛起，因此對于現在的中國市場和國內消費者來說，例如H&M僅僅只是一個隨時可以被替代、可以可無的存在而已，我們的中國制造已經開始走出國門，走向世界！
2018年是國潮元年，2019年國潮繼續飛速發展。從2018-2019年，國潮在消費品、服裝品牌、文化娛樂等領域全面爆發。
進入2018年，“國潮泛指廣義上的某種消費概念，即國貨群體和帶有中國特色產品的走紅。”國潮在這個時候呈現出了和“國風”’的不同：國潮不再局限于潮流品牌，不是某個特定階層或群體的小眾文化。更接近普羅大眾的生活，國潮開始在快消品、服飾、文化娛樂等領域全面滲透。
而如果我們進一步去挖掘國潮，會發現當下的國潮一方面都有符合東方美學和傳統文化傳承的特征，另一方面又會在此基礎上去更為貼近年輕消費群體的審美和需求。國潮既是人們對中國文化的懷舊情緒投射，也是當下年輕人對國力上升的自豪感的外在表現。
80后，90后乃至00后的年輕消費者出生在祖國國力不斷提升的年代。相比于父輩，年輕人們生活更富足，借助互聯網，更快更全面地了解這個世界，接觸和體驗其他文化?！斑M口=好貨”的概念在年輕消費者身上逐漸消失。這個時代人群有著更強大的文化自信，和天然的民族認同感。在這樣的背景下，年輕消費者們更容易接受國產品牌。年輕人的認同感也反過來催生了一批有質感的中國品牌。
除了文化上的認同，性價比高之外，從眾心態、對于所屬亞文化圈層的歸屬感等因素也影響著年輕一代對于國潮的認知和消費行為，年輕一代正成為國潮崛起最大推手。
去年10月，敦煌博物館憑著送給明星王一博的一款“飛天滑板”在微博上火了一把。除了滑板，敦煌博物館還把石窟、壁畫、飛天等古絲路元素用在各類現代生活用品上，借用波普藝術的表達方式，還原千年前的彩色壁畫，誕生了伎樂天、佛系、九色鹿等一系列不失古典之美的文創產品，正中佛系青年們的“萌點”。
佛系青年不一定懂佛，而是生活壓力和焦慮下的當代年輕人賦予自己的一種標簽。敦煌博物館抓住“佛系”這個連接點，給古老的絲路文化“加戲”。佛系青年們在蹦迪的樂妓、打碟的樂舞之神身上找到了展露個性的機會，向外界展示著自己不爭不搶、不求輸贏的生活態度。
從國產潮牌到“以國為潮”，“國產品牌+潮流風格+中國文化”的組合產生了奇妙的市場化學反應。國潮逐漸成為承載中國文化和社會思潮變化的一種中國式原創潮流，向著更加大眾化的消費市場發展。
此次H&M事件，一定會讓新一代的中國消費者發覺到我們國貨品牌的好。同時，國貨品牌利用國潮也拉近了消費者與中華傳統文化的距離，將歷史沉淀凝結和轉化成為具體的品牌、產品。
直至今早，“安踏”“李寧”等國貨品牌股價收漲逾10%，預計，國貨市場將要迎來新的“黃金周期”。
但是在這個“黃金周期”中，品牌需要注意，讓消費者持續買單的只能是產品本身，消費者的核心利益是這個產品能真正滿足我的需求，解決我的痛點。愛國主義和情懷營銷只是助力手段之一。對于品牌來說，不能持續消費消費者的民族感情，也不能只是熱衷于跨界營銷，只有扎扎實實地了解消費者，才能讓中國制造一直“潮”下去！
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