海瀾之家穿上“新褲子”，品牌年輕化再進階
新疆棉事件后，眾多國內服裝品牌也在這次事件被成為討論的對象，甚至是多次登上熱搜。李寧更是趁著這股“東風”急宣了肖戰為品牌的新代言人，股價一下狂漲9%。
除了簽約外，明星解約也成了這場事件之中的重頭戲。這股解約狂潮中，就有人提到了周杰倫才是最有遠見的，早早簽下海瀾之家，成為了“內娛解約日”的一股清流。
在國貨品牌大熱的背景下，海瀾之家更是聯手新褲子樂隊，借著樂隊的歌演繹上班人的束縛感，并用歌聲呼吁大家換上新褲子，可蹦可跳可劈叉，輕松大動作，自如無束縛，壓力通通無。
一、新褲子穿“新褲子”釋放壓力
一首《艾瑞巴迪》再創唱出打工人之聲
3月26日，彭磊突然發微博表示“新褲子”不錯，并艾特了海瀾之家。
原來海瀾之家推出了全新的“六維彈力解壓褲”，并送了一條給彭磊，聲稱要為新出專輯的新褲子送上一條方便打歌蹦迪的彈力“新褲子”。
這波微博互動不但借勢樂隊新出專輯，并且玩?！靶卵澴印?，一下子就吸引到眾人圍觀，并瞬間點燃了網友們的好奇心，為隨后釋出的全新版本的《艾瑞巴迪》合作MV作了一番有效預熱。
打工歌延用了《艾瑞巴迪》原來的旋律，把歌詞改編為打工人內心的BGM：我站在壓力崩潰的邊緣，每天上班打卡需要準點，辦公室一模一樣格子間，我討厭996的一天天。
廣告畫面也重現了打工人在職場中的真實寫照，比如面部麻木機械地打著電話，每天準點上班打卡，腦袋困在四方的電腦里…….
在MV后半段，短片用一句“Everybodyis here now，My new pants is here now”作為轉折，換上新褲子的新褲子推開了電話，逃離了辦公室，把文件拋灑在半空中，打破了條條框框，奔向了舒適自由的理想生活。
海瀾之家這次的“新褲子”推出，一方面借勢了“新疆棉花事件”，并用“新褲子”的slogon表明了品牌立場：換的是國貨的新褲子，我支持新疆棉花；另一方面，也借著新褲子樂隊發行新專輯之際，推出與新褲子同名的“新褲子”并且合作，吸引到了粉絲們的注意力。兩股流量熱度蹭得既有效又巧妙。
再者，這支MV以職場打工人為主題，融入了996、上班、崩潰等年輕打工人關注的熱點以及焦慮，通過告別996的歌詞，唱出了年輕人的心聲，順應時代的發展，既能引起消費者好感，也能夠提升品牌核心價值。
二、洞察職場壓力痛點
釋出“新褲子”精神食糧
職場壓力是老生常談的話題，特別是在當代生活成本越來越高時，人們的壓力也就越來越大，焦慮也就隨之而來了。
洞察到這一痛點，在廣告上，海瀾之家通過還原社畜在職場上的“困境”，通過搖滾吶喊把工作中不敢流露的情緒與內心的壓力一次性宣泄出來，實現情緒上的解壓。
并且這種對打工人“無法發聲”也“無處發聲”的洞察，也贏得消費者好感，讓受眾感知到海瀾之家是一個懂年輕打工人困境的品牌，刷新了以往“老男人衣櫥”的油膩形象。
另一方面，在產品上，海瀾之家通過“新褲子”的六維彈力，為消費者打造出了“舒適解壓的終極體驗”，其彈性、輕量、工學、張力、纖維、結構六大特性提升了服飾彈力解壓的水平，并在新褲子的演繹下把“新褲子”的這種特性傳遞給消費者，引領新的生活方式。
海瀾之家這一次邀請新褲子樂隊合作，除了玩同名梗外，既是因為新褲子樂隊成員與品牌目標群體契合，更是因為樂隊精神與海瀾之家在精神層面的契合。
“每個男人最終都會走進海瀾之家”，前有周杰倫后有新褲子。海瀾之家品牌定位是“男人的衣櫥”，在推進年輕化變革進程中瞄準了初入職場的男性群體，新褲子樂隊一方面全員男性，另一方面樂隊粉絲基本為初入社會的年輕群體，而新褲子樂隊所代表的狂野、不羈、堅守初心也恰恰是這一群體的“精神食糧”。
另外，二者都極具求新與探索精神。新褲子總是玩朋克、電子樂、復古disco，始終保持著年輕活力，花樣百出地走在潮流的最前面。
而海瀾之家緊跟聯名熱潮，推出了“大鬧天宮”“暴雪”“李小龍”“黑貓警長”等系列合作款，挖掘IP聯名內核。
面對當代人常常提及的焦慮、壓力這樣的話題，海瀾之家用一條新褲子幫助消費者找回真正的自我，從理想生活的角度出發，將情緒與新品深度綁定，解讀消費者痛點，滿足消費功能性、情感性雙重需求。
三、海瀾之家年輕化變革
過去提起海瀾之家，人們腦海中不由得浮現印小天的舞蹈或者是“一年只逛兩次海瀾之家”的廣告內容，這些略顯“油膩”的廣告讓人對海瀾之家產生了“中年男人的衣柜”的品牌印象。
但隨著線上消費和社交媒體的普及，消費者不僅僅滿足于服飾的功能性，更追求服裝的時尚化與年輕化。
于是在近幾年，海瀾之家不管是在產品還是廣告，通過聯名、跨界和IP運作的模式推進品牌年輕化進場。先后官宣了林更新、周杰倫成為其品牌代言人，并嘗試通過不同觸點與年輕人產生聯系，甚至是圍繞“年輕化”關鍵詞為年輕人發聲，投身品牌影響力，傳遞品牌理念。
除了產品與廣告上的變革，海瀾之家還打通了線上渠道，入駐天貓、京東等電商平臺，增設了拼多多、小紅書等細分社交銷售渠道，并積極參與到抖音、快手等短視頻平臺，實現多渠道覆蓋年輕人群。
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