打造多媒體矩陣，雅迪新品發(fā)布會(huì)強(qiáng)勢(shì)出圈

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舉報(bào) 2021-03-31

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春日到處充滿(mǎn)生機(jī)活力，正是品牌借春日新意滿(mǎn)滿(mǎn)的氛圍，推出重磅新品的好時(shí)機(jī)。前有飲食類(lèi)品牌的櫻花營(yíng)銷(xiāo)，后有新機(jī)發(fā)布的發(fā)布會(huì)云集，現(xiàn)又有知名電動(dòng)車(chē)品牌雅迪的新品發(fā)布加入，這個(gè)春日可謂驚喜內(nèi)容源源不斷。

雖說(shuō)同樣是新品發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，但不同的行業(yè)推廣方式還是存在明顯的區(qū)別。飲食類(lèi)更偏向互動(dòng)型的創(chuàng)意，手機(jī)行業(yè)更喜歡微電影向的品質(zhì)內(nèi)容輸出，而作為全球電動(dòng)車(chē)第一品牌的雅迪則以開(kāi)創(chuàng)性的發(fā)布會(huì)引爆社會(huì)輿論。

攜手央視，以靈活及有趣的方式展示一輛雅迪電動(dòng)車(chē)的誕生和“人生經(jīng)歷”，向社會(huì)彰顯了雅迪品牌對(duì)話(huà)年輕人的活力形象以及以科技引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)的品牌魄力。

撒貝寧“入職”雅迪

趣味互動(dòng)引人注目

不限于傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)官宣的刻板思維，雅迪邀請(qǐng)撒貝寧做“總裁”，讓撒貝寧與雅迪電動(dòng)車(chē)的親密接觸，其在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的精彩表現(xiàn)為屏幕前的觀眾營(yíng)造了幽默風(fēng)趣的直播氛圍，吸引眾人停留觀看。

生動(dòng)輸出品牌信息，制造互動(dòng)感

撒貝寧作為央視“名嘴”，“口頭功夫”自然了得。傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)中只邀請(qǐng)品牌高層講解產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的方式，因高層無(wú)專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和培訓(xùn)，較難達(dá)到字句抑揚(yáng)頓挫，聲聲說(shuō)入人心的效果。

而雅迪通過(guò)邀請(qǐng)集接地氣與業(yè)務(wù)能力突出的撒貝寧“入職”雅迪，巧妙化解了官方解說(shuō)產(chǎn)品功能的生硬，撒貝寧“闖關(guān)”升職的過(guò)程對(duì)應(yīng)雅迪多個(gè)生產(chǎn)流程的公開(kāi)，實(shí)現(xiàn)品牌信息生動(dòng)傳播。

同時(shí)，加上撒貝寧近年來(lái)在各大綜藝節(jié)目中所展現(xiàn)的藝能感形象，也為雅迪發(fā)布會(huì)增加了另一看點(diǎn)，人們好奇名嘴撒貝寧會(huì)與雅迪擦出什么樣的火花，最終實(shí)現(xiàn)發(fā)布會(huì)的聲勢(shì)不斷上漲。

多個(gè)環(huán)節(jié)打造，營(yíng)造趣味性

撒貝寧雖說(shuō)是要當(dāng)“總裁”，但是通過(guò)他親自駕駛電動(dòng)車(chē)的樣子，實(shí)則也與真正的消費(fèi)者無(wú)異，上坡、涉水、穿越砂石路段，撒貝寧努力掌控車(chē)頭，穩(wěn)步前進(jìn)的樣子讓屏幕前的消費(fèi)者代入感十足，對(duì)雅迪電動(dòng)車(chē)各路況輕松克服的能力有了清晰的印象。

當(dāng)然，簡(jiǎn)單駛過(guò)各種地形路況的內(nèi)容不如比賽競(jìng)爭(zhēng)來(lái)得刺激，比賽的設(shè)置帶來(lái)的輸贏結(jié)果本應(yīng)該激起人們的好奇心和好勝心，而不同于常人的撒貝寧在比誰(shuí)開(kāi)得慢的比賽中，“耍賴(lài)”的可愛(ài)表現(xiàn)，反而引得觀眾哈哈大笑，心情愉悅。

比賽的增設(shè)本就具有一定的趣味性，而加上幽默風(fēng)趣的撒貝寧的驚喜表現(xiàn)，更是讓整個(gè)活動(dòng)洋溢著歡樂(lè)氛圍，觀眾愿意和撒貝寧一起“玩轉(zhuǎn)”雅迪電動(dòng)車(chē)。

隨后觀眾隨撒貝寧一同進(jìn)入雅迪的生產(chǎn)車(chē)間，感受品質(zhì)電動(dòng)車(chē)生產(chǎn)的過(guò)程，撒貝寧體驗(yàn)抗疲勞地墊、親手嘗試組裝電動(dòng)車(chē)的過(guò)程向消費(fèi)者傳遞出雅迪品牌的人文關(guān)懷以及對(duì)品控的嚴(yán)格，完成又一波圈粉操作。

搭建媒體矩陣

雅迪發(fā)布會(huì)話(huà)題度節(jié)節(jié)攀升

撒貝寧的“入職”讓整個(gè)發(fā)布會(huì)一改傳統(tǒng)品牌單向內(nèi)容輸出的僵硬，體現(xiàn)出了品牌嘗試年輕玩法，與年輕人玩在一起、聊在一起的親切形象，發(fā)布會(huì)極具開(kāi)創(chuàng)性和創(chuàng)新性。與發(fā)布會(huì)相關(guān)的多個(gè)話(huà)題霸占熱搜榜，網(wǎng)友從中收獲快樂(lè)，對(duì)品牌好感度明顯提升。

而不只是央視主持人撒貝寧的支持，雅迪此次發(fā)布會(huì)另一大亮點(diǎn)是多個(gè)平臺(tái)、媒體的同步直播，其中更有央視新聞全媒體平臺(tái)同步直播。主流媒體紛紛站隊(duì)雅迪的操作，為整個(gè)活動(dòng)話(huà)題度的提升高能助力。

據(jù)悉，整個(gè)新品發(fā)布會(huì)整體曝光量累計(jì)10億以上，央視直播最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)破1000萬(wàn)，直播累計(jì)互動(dòng)點(diǎn)贊量超50萬(wàn)次。單從數(shù)據(jù)上看，雅迪此次新品發(fā)布會(huì)實(shí)現(xiàn)的是全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)的傳播，影響力毋庸置疑。

在流量時(shí)代，傳播并非可有可無(wú)，要想在同期多行業(yè)、多領(lǐng)域的發(fā)聲之下?lián)屜纫徊绞崭钕M(fèi)者注意力，媒體矩陣的規(guī)劃十分重要。央視背書(shū)是雅迪提升自身可信度的一步，而嗶哩嗶哩、抖音、快手、騰訊視頻、微信等平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，則是將信息精準(zhǔn)對(duì)接年輕消費(fèi)者的舉措。

年輕化的內(nèi)容搭配精準(zhǔn)化的媒體助力，雅迪自然在這個(gè)三月尾點(diǎn)燃了眾網(wǎng)友參與活動(dòng)討論的熱情，勾起眾人對(duì)雅迪新品到底有何“魔力”的求知欲望。

不過(guò)，媒體矩陣也并非可隨意效仿，營(yíng)銷(xiāo)始終需要產(chǎn)品力的支撐，雅迪之所以能聯(lián)動(dòng)央視在內(nèi)的多媒體平臺(tái)，離不開(kāi)其產(chǎn)品上的強(qiáng)勁實(shí)力。

此次發(fā)布會(huì)發(fā)布的冠能2.0首先是搭載了新升級(jí)的TTFAR8級(jí)增程系統(tǒng)，使用TTFAR石墨烯3代電池將容量提升約25%，實(shí)現(xiàn)一天一充不再有，對(duì)應(yīng)其此次“一次充電，多跑一倍”的主題口號(hào)。

而同步搭配TTFAR快充充電器，充電時(shí)間最快縮短為3小時(shí)，解決了消費(fèi)者一直以來(lái)對(duì)電動(dòng)車(chē)充電過(guò)夜的擔(dān)憂(yōu)問(wèn)題，做到產(chǎn)品體驗(yàn)的真正升級(jí)。

營(yíng)銷(xiāo)只是產(chǎn)品、品牌發(fā)聲的不同方式，真正能說(shuō)服消費(fèi)者，建立起品牌與消費(fèi)者之間穩(wěn)固的價(jià)值關(guān)系的始終是產(chǎn)品。雅迪相信科技的力量，不斷在產(chǎn)品上進(jìn)行技術(shù)的革新，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)更貼心、更安心的產(chǎn)品，成為品牌走在行業(yè)領(lǐng)先位置的根本原因。

打通公益路線(xiàn)

雅迪彰顯品牌社會(huì)責(zé)任

除開(kāi)此次的發(fā)布會(huì)中對(duì)新品冠能2.0系列的全方位趣味化展示，在撒貝寧“入職”雅迪總裁后，他所做的第一個(gè)決定同樣是值得一提的重點(diǎn)內(nèi)容。

撒貝寧正是成為名譽(yù)總裁之后，借上任的一點(diǎn)時(shí)間發(fā)布了第一道總裁令，沿襲雅迪的做公益的正能量傳統(tǒng)，宣布中央廣播電視總臺(tái)與雅迪攜手，對(duì)口幫扶四川涼山州喜德縣，向喜德縣捐贈(zèng)200輛冠能2.0系列電動(dòng)車(chē)，助力鄉(xiāng)村振興。

評(píng)判一個(gè)企業(yè)的好壞并非一連串的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，而是一個(gè)企業(yè)能否承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)美好貢獻(xiàn)自己的價(jià)值。

雅迪作為中國(guó)電動(dòng)車(chē)行業(yè)的領(lǐng)軍者，從疫情期間積極響應(yīng)為國(guó)家貢獻(xiàn)自己的一份力量，再到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指揮下，幫扶鄉(xiāng)村，一步一步都在續(xù)寫(xiě)了屬于中國(guó)企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

“提供讓消費(fèi)者有幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)”是雅迪品牌一直以來(lái)的奉行的企業(yè)使命，從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)在科技突破，從研發(fā)到生產(chǎn)品控，從制造到銷(xiāo)售服務(wù)，不斷打磨每一個(gè)環(huán)節(jié)，爭(zhēng)取創(chuàng)造更為高端的品牌，更好滿(mǎn)足全球消費(fèi)者的需求，向世界展現(xiàn)中國(guó)智造的強(qiáng)大實(shí)力。

相信未來(lái)雅迪還會(huì)有更多比冠能2.0更進(jìn)一步的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示給我們，還會(huì)在公益上有所堅(jiān)持，我們一起期待。

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