利郎拍紀錄片，致敬“向上的力量”！

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2021-03-31

掃描,分享朋友圈

作者 | 葉慧
來源 | 品牌與策劃（ID：ipinpai001）

2020年注定是不平凡的一年，停工停業(yè)，線下門店長久關(guān)閉，餐飲業(yè)損失慘重。面對疫情的沉重打擊，許多人深感彷徨、惆悵、迷茫和不知所措，在黑天鵝的影響下陷入人生低谷。有人置之死地而后生，在疫情下不斷地磨煉、打磨著自己，借此機會沉淀和積累。

2021年3月，后疫情的第一個春天，國民品牌利郎延續(xù)「向上的力量」的campaign，為每一位職場人帶來積極向上的力量。

輸出「向上」精神利郎致敬逆勢生長的職場人

不平凡的2020過去了，在2021年3月這一回顧過去和思考未來的節(jié)點，我們應(yīng)該從過去收獲什么，來支撐著我們未來的成長。洞察到職場人的迷茫，利郎聯(lián)合代言人韓寒及中國文化內(nèi)容領(lǐng)域媒體新世相，共同推出紀錄片《這里會長出一朵花》，真實呈現(xiàn)當代普通職場人在2020年逆勢生長的狀態(tài)，為職場人帶來鼓舞。

導(dǎo)演韓寒，經(jīng)歷了2020年的電影圈寒冬，認識的朋友或公司的片子被叫停，宣傳期開始的電影無法上映，但即使面對如此多的困難，熱愛電影的韓寒仍不會輕言放棄和退出。
青年法律工作者丁輝，在《心動的offer》中經(jīng)歷了一場全民圍觀的失敗，還和女朋友分手了。但這樣的他依然胸懷大志，永不言棄，相信自己在未來會繼續(xù)盛開。
從事寵物行業(yè)多年而被意外裁員的高曉旭，跌落低處后迅速向上爬，在北京從基層做起直至店長，最終讓店鋪實現(xiàn)全城口碑前五的成績，重新找到了一個“小山包”。
2020年春招遇上疫情的應(yīng)屆畢業(yè)生李志鑫，并沒有輕言放棄，而是選擇加入助農(nóng)電商創(chuàng)業(yè)項目，在助農(nóng)工作中實現(xiàn)了自己的價值，也獲得了成長。
湖北襄陽紡織廠董事長葉林，在疫情期間義無反顧地帶領(lǐng)員工重新開工，為社會生產(chǎn)了8000多萬只口罩，竭盡自己所能為社會做出了巨大的貢獻。
紀錄片用5位不同行業(yè)新商務(wù)人士在2020年的境遇，串聯(lián)起一幅2020年逆境奮斗向上的職場人群像，并用走心的文案，詮釋了品牌不畏艱難的『向上』精神。可以看到，以“向上”為主題的紀錄片《這里會長出一朵花》，正是利郎和職場人展開的一場平等對話，鼓勵他們以“遇見晴天，便借春光；遇見烏云，便借雨露”般向陽而生的姿態(tài)迎接這些挑戰(zhàn)，終將會迎來花開的季節(jié)，并借此輸出品牌的價值觀。

向上的力量，從宏觀到微觀的表達

去年，利郎聯(lián)合中國日報推出“新商務(wù)向上的力量”高階聯(lián)名服裝，并致敬中國的新商務(wù)人士。
改革開放以來，中國的經(jīng)濟取得了舉世矚目的成就，在商業(yè)領(lǐng)域取得了巨大的成功。國家商業(yè)強大的背后，是國內(nèi)無數(shù)商務(wù)人士的支撐，他們是國民經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。當中國的商務(wù)人士繼續(xù)“向上”發(fā)展，并進行自我革新成為中國的新商務(wù)人士，開始起草新的商業(yè)規(guī)則，將會繼續(xù)引領(lǐng)中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和升級，這是利郎對中國新商務(wù)人士的定義。但這樣高大、宏觀的立意無疑會讓受眾有距離感，如果傳遞不得當，就容易成為空中樓閣，大眾難以感知到品牌的意味。因此，利郎將宏觀的主題轉(zhuǎn)向微觀的表達，讓受眾能夠產(chǎn)生共鳴。

作為中國文化內(nèi)容領(lǐng)域頭部媒體，新世相曾經(jīng)打造過許多活動精準且完美地擊中年輕人的內(nèi)心，如《逃離北上廣》、《丟書大作戰(zhàn)》等活動刷爆了朋友圈。可以說，新世相十分懂得把握年輕人的內(nèi)心情感。利郎就是要借助新世相與年輕受眾建立起溝通，再傳遞品牌的價值觀。在《這里會長出一朵花》正式上線前，新世相先上線了一個《對話韓寒》的訪談節(jié)目，通過韓寒看待一些職業(yè)問題的態(tài)度，帶動大家去思考在生活上、工作上如何“向上”。訪談還留下了許多可供想象的空間，讓更多的人去期待《這里會長出一朵花》這部紀錄片，到底會給出一個什么樣的答案。

微信圖片_20210331175850.png

當《這里會長出一朵花》正式上線時，不難發(fā)現(xiàn)，紀錄片中的應(yīng)屆畢業(yè)生、青年職業(yè)者、中年職業(yè)者、中微企業(yè)的小老板，都是我們身邊中的每一個微小個體，他們都在疫情期間遭受到了挫折，卻帶著不服輸?shù)木瘛澳鎰萆L”，展現(xiàn)了中國新職場人士積極樂觀精神的同時，也點明了利郎“向上的力量”這一品牌內(nèi)核精神。

傳播主題是營銷的頂層設(shè)計的戰(zhàn)略問題，利郎“向上的力量”一語雙關(guān)的主題立意深遠，既表達了對國家取得巨大商業(yè)成功的贊嘆，也巧妙提升了品牌的立意和形象。當我們再次深入聯(lián)系利郎“向上的力量”主題和《這里會長出一朵花》紀錄片時，就會發(fā)現(xiàn)別有一番深意。這次營銷中隱藏著“從宏觀到微觀，從集體到個體”的雙視角內(nèi)涵。國家偉大的發(fā)展離不開平凡的個人，利郎以國家的成功折射出國民的成功，正是紀錄片中這些普通的職場人支撐起中國2020年的經(jīng)濟曲線“向上”，這就是中國新商務(wù)的力量。利郎是在微觀層面上致敬每一位平凡的職場人，引起職場人的共鳴。

從產(chǎn)品到價值觀的營銷進階

不難發(fā)現(xiàn)，利郎從去年打造“向上的力量”的中國新商務(wù)人士群像，再到如今具體的職場人逆勢成長的故事，是品牌從宏觀立意映射到微觀個體上，將品牌的價值觀從上到下傳遞到每個職場人身上，用價值觀打動中國商務(wù)人士。在產(chǎn)品上，無論是去年利郎和中國日報的聯(lián)名服裝，還是LILANZ 2021春夏系列服裝，都采取了大膽前衛(wèi)時尚的設(shè)計，與傳統(tǒng)的商務(wù)服裝形成差異化競爭，讓中國新商務(wù)迸發(fā)出前所未有的新奇和吸引力。利郎的產(chǎn)品設(shè)計摒棄了舊思維，其設(shè)計風格無疑也是向上的。
而在價值觀上，利郎通過深入關(guān)注當代新商務(wù)人士，提煉出中國當代職場人——追求不屈服的人生、綻放生命的力量和可能性的精神態(tài)度，并借此傳達出品牌向上的價值觀，完成品牌價值和形象的升級。不難發(fā)現(xiàn)，利郎從用戶層面出發(fā)，將品牌營銷做成一個積極向上的精神態(tài)度表達，用一個個平凡的職場人故事輸出品牌的價值觀，向價值觀思維的營銷進階。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。